此前出價(jià)10億美元完成了對互聯(lián)網(wǎng)男士個(gè)護(hù)品牌Dollar Shave Club收購的聯(lián)合利華，再次加碼男士產(chǎn)品，旗下品牌多芬將推出全新男士護(hù)理系列Elements。

　　根據(jù)成分不同，多芬Elements產(chǎn)品線分為礦物和鼠尾草、木炭和粘土及礦物粉和檀香三大類。在大的分類下，又細(xì)分為11種產(chǎn)品，包括噴霧、固體止汗劑、沐浴露、肥皂和頭發(fā)護(hù)理等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將會(huì)在本月陸續(xù)上架銷售。

　　聯(lián)合利華于2010年開始推出多芬男士護(hù)理(Dove Men+Care)系列產(chǎn)品，以期填補(bǔ)在男性護(hù)理領(lǐng)域的空白。目前，多芬男士護(hù)理系列的沐浴露和洗發(fā)水等產(chǎn)品也已經(jīng)進(jìn)入中國市場。此外，聯(lián)合利華旗下還有清揚(yáng)(Clear)和凌仕(Lynx)等針對男性的個(gè)人護(hù)理品牌。

　　隨著消費(fèi)水平升級，男性也越來越注重“面子工程”。此前，記者在街訪中的調(diào)查結(jié)果顯示，接受采訪的90后男性幾乎全部都有使用護(hù)膚品的習(xí)慣，而各大品牌也早已發(fā)現(xiàn)這塊“處男地”，紛紛進(jìn)行圈地行動(dòng)。

　　在體量并不大的市場，已有巴黎歐萊雅男士和妮維雅男士這兩個(gè)先行者;雅詩蘭黛也專門設(shè)立了男士護(hù)膚部門;SK-II、科顏氏、碧歐泉和嬌韻詩等高端進(jìn)口品也相繼推出男士線。國貨中，相宜本草、百雀羚等相繼推出男士系列，諸如高夫、吾尊等專業(yè)男士護(hù)膚品牌的涌現(xiàn)更是將競爭推向白熱化。

　　山西今成華天貿(mào)易有限公司總經(jīng)理段培權(quán)在接受記者采訪時(shí)表示，多芬的男士Elements系列暫時(shí)還沒有上架，從其成為聯(lián)合利華代理商的半年來看，男士系列線下的銷量不太理想。他表示，男士個(gè)人護(hù)理市場長遠(yuǎn)看來是非常具有潛力，但是僅從現(xiàn)階段銷售來看的話，并不能稱之為良好。

　　另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士也表示，在他與聯(lián)合利華合作期間，聯(lián)合利華的男士系列的銷售情況遠(yuǎn)不如上海家化的高夫。