?

???? 2016年上半年，各大啤酒廠商業(yè)績紛紛下滑，其中華潤啤酒營業(yè)額同比下降1.8%，青島啤酒營業(yè)收入同比減少8.22%，百威英博中國市場銷量較去年同期下降1.8%，另一啤酒巨頭嘉士伯的銷量更是下滑了8%。

　　2016年6月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量480.7萬千升，同比下降3.6%;2016年上半年累計產(chǎn)量2251.6萬千升，同比下降4.3%。

　　2016年7月中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量為507.9萬千升，同比下降0.8%;1-7月中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量為2759.6萬千升，同比下降3.5%。

　　2016年8月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量517.2萬千升，同比增長4.2%;1-8月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量3275.0萬千升，同比減少2.3%。

　　2016年9月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量409.6萬千升，同比增長4.9%;1-9月，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量3685.3萬千升，同比減少1.7%。

　　2016年10月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量300.6萬千升，同比增長0.9%;2016年1-10月，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量3985.3萬千升，累計減少1.4%。

　　低端競爭無助我國啤酒行業(yè)做大做強

??????? 我國人口眾多，酒類市場規(guī)模位居世界前列，但是長久以來，我國啤酒市場競爭主要以中低端為主，整體盈利能力不佳。2015年全年我國消耗的啤酒總量為250億升，約為美國的兩倍，年12月中國啤酒產(chǎn)量為274.2萬千升，同比增長15.2%。2016年1-12月止累計中國啤酒產(chǎn)量4506.4萬千升，同比下降0.1%。

　　珠江啤酒日前發(fā)布的2016年度業(yè)績快報，營業(yè)總收入和凈利潤都實現(xiàn)了正增長，不過，燕京啤酒近日則因業(yè)績低于預(yù)期而被下調(diào)目標價。

　　國內(nèi)啤酒市場連續(xù)25個月下滑的趨勢，直到去年下半年才得以改觀。而珠江啤酒的業(yè)績快報剛好印證了一些業(yè)內(nèi)人士提出的復蘇說。

　　依照珠江啤酒披露的最新業(yè)績快報，2016年全年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入354299.38萬元，同比增長0 .74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤11280 .97萬元，同比增長35.66%。

　　不過，這一趨勢并未在燕京啤酒身上體現(xiàn)。中金公司在最新研報指，國內(nèi)啤酒巨頭燕京啤酒2016年預(yù)計總銷量同比下跌9 .3%，凈利潤同比下跌15%。目標價因盈利預(yù)測下調(diào)，由7 .47元下調(diào)4.3%至7.15元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，國內(nèi)啤酒業(yè)近幾年持續(xù)低迷，銷量同比下滑。自2011年起全國啤酒銷量便進入了持續(xù)的下行階段，2014年首次出現(xiàn)負增長，2015年下滑趨勢進一步擴大至-4.97%，行業(yè)持續(xù)不景氣促使公司業(yè)績下滑，啤酒企業(yè)整體表現(xiàn)不佳。

　　以重慶啤酒為例，更是祭出了“關(guān)廠”牌，多次對旗下資產(chǎn)進行剝離處置。其近日兩則轉(zhuǎn)讓公告更是格外引人關(guān)注，依照公告，重慶啤酒擬以20元交易對價，向外轉(zhuǎn)讓所持下屬安徽九華山公司和亳州公司的全部股權(quán)。

　　進口啤酒將會獲得更多“紅利”

　　盡管市場此前經(jīng)歷了低迷期，進口啤酒仍保持著強勁增長的態(tài)勢。2015年，中國進口啤酒量上升至53萬千升，同比增長59%，2015年較2011年累計增長高達740.63%，2016年，進口啤酒量達到65萬千升，進口額6.7億美元，同比分別增長20.1%和15.8%，繼續(xù)保持爆發(fā)式增長態(tài)勢。2017年1月中國進口啤酒3.24萬千升，同比增長6.2%。進口金額2.4896億元人民幣，同比增長6.4%。

表：2015年-2017年我國啤酒進口數(shù)據(jù)

　　近年來，國內(nèi)消費升級的趨勢很明顯，同時聽裝酒和個性化包裝發(fā)展迅速，對于進口啤酒來講，這些都是發(fā)展紅利。啤酒行業(yè)基于消費者個性化需求，產(chǎn)生了細分消費市場，而傳統(tǒng)啤酒行業(yè)尚未捕捉到這種個性化需求，因此進口啤酒在這個細分市場形成了與傳統(tǒng)啤酒的價格、渠道錯位，獨自成為一個品類，得到了市場認可。

　　如今，進口葡萄酒已占據(jù)非常重要的市場地位，并成就了眾多經(jīng)銷商的壯大發(fā)展。進口葡萄酒市場的情況具有一定的參照意義，早期國內(nèi)葡萄酒市場完全由張裕、王朝、長城等國產(chǎn)品牌覆蓋，而進口葡萄酒的大量進入，其與國產(chǎn)葡萄酒經(jīng)過常年競爭，實現(xiàn)了相互促進與增長，并推動了國內(nèi)葡萄酒消費市場的成熟與升級。

　　進口啤酒同樣如此，在經(jīng)過了之前的導入期、傳播期之后，消費者對進口啤酒的價值認識更加理性，經(jīng)銷商對進口啤酒的市場定位更加清晰，針對進口啤酒的推廣和銷售模式更趨完善，這些都將轉(zhuǎn)化為實實在在的行業(yè)紅利。

　　盡管近三年持續(xù)低迷，但我國啤酒行業(yè)2016年下半年后情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年8月我國啤酒產(chǎn)量當月同比，自2014年7月以來首次錄得4.2%正增長，特別是在2016年12月，同比增長更是高達15.2%。

　　啤酒業(yè)今年弱復蘇的可能很大。首先，近年來夏季氣溫較低，也在一定程度上抑制了啤酒的需求，這方面可能也會在今年有所改善;其次實業(yè)方面整個都有望觸底反彈，啤酒消費與房地產(chǎn)投資增速正相關(guān)，該品類在建筑行業(yè)從業(yè)者中存在較大的飲用需求，隨著房地產(chǎn)投資向好，啤酒行業(yè)將隨之出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，;另外，整體消費步入正向也將對啤酒消費構(gòu)成促進作用?！币晃黄【菩袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士也如是分析

　　總的來說，2017年啤酒行業(yè)仍存在一定程度上的不確定性，啤酒行業(yè)在未來應(yīng)追求精細化方向發(fā)展，強強聯(lián)合才有望給市場帶來溫暖。