據(jù)外媒消息，個人護理產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌歐萊雅在南非的約翰斯內(nèi)堡新開設(shè)一個研究與開發(fā)(R&D)實驗室，旨在成為高速增長的非洲市場的先驅(qū)品牌。

　　這家世界上知名美容產(chǎn)品制造商表示，它的高科技實驗室將幫助公司瞄準1億中產(chǎn)階級消費者。在歐洲和北美，中產(chǎn)階級群體的數(shù)量即使沒有下降，也不過是保持穩(wěn)定，而在非洲，中產(chǎn)階級人群正在蓬勃發(fā)展，目標市場中長期將保持穩(wěn)步增長，這就是該公司啟動非洲地區(qū)長期戰(zhàn)略措施的主要原因。

　　記者了解到，歐萊雅準備摒棄在非洲銷售為美國黑人設(shè)計的洗發(fā)水產(chǎn)品的做法，通過開發(fā)為非洲客戶專門設(shè)計的新的洗發(fā)水產(chǎn)品，使其在與聯(lián)合利華、雅芳等對手的競爭中能獨占鰲頭。

　　歐萊雅位于約翰內(nèi)斯堡研究中心的化學(xué)家愛麗絲勞倫表示，非洲消費者護理好他們的頭發(fā)是需要忍受痛苦、花費金錢和消耗精力的，他們在這方面沒有太多的自由，而歐萊雅將要為服務(wù)他們而成為“先驅(qū)”。她表示，眼下首要的任務(wù)是確定非洲消費者的習(xí)慣和需求，為更深入的研究鋪平道路。

　　而彭博信息分析員黛博拉?艾特肯對歐萊雅的這一做法表示肯定：“非洲是一些主要產(chǎn)品比如護法系列的龐大市場。倘使歐萊雅能夠真正的抓住用戶需求，就能夠超越聯(lián)合利華。 ”她表示，這個新的研發(fā)中心即是歐萊雅“精準收購、進入有長期潛力的新興市場”的發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　根據(jù)Euromonitor發(fā)布的報告，從2010年到2015年， 南非和尼日利亞(非洲的兩個最大的市場)護發(fā)品市場總額分別增長了38%和63%。在這塊高速增長的誘人“蛋糕”的分配中，歐萊雅一直被聯(lián)合利華、雅芳、寶潔(Procter & Gamble Co .)甩在身后，這也是其之所以要奮起直追、撒出“殺手锏”的原因。

　　另外一家國際美容和護理品牌歐舒丹(00973)，從非洲相關(guān)國家進口原材料由來已久，甚至是進口非洲布基納法索乳木果油的最大企業(yè)。不過，非洲市場在其產(chǎn)品銷售的全球版圖(如下)中，占比并不顯要。

　　截至2016年9月30日止6個月，該集團銷售凈額為5.52億歐元，較去年同期增長0.9%。按地區(qū)劃分，位于南美的巴西同比增長20.5%，為增長最快的國家，俄羅斯和日本分別增長10.6%及15.9% ，中國增長略升至5.4%。

　　瑞信近期發(fā)表研報表示，歐舒丹(00973)公布2017財年前9個月的銷售凈額按報告匯率計算增長2.3%及按固定匯率計算增長1.7%，兩者均較2017年財政年度上半年有所增長。瑞信上調(diào)歐舒丹目標價16.9%，評級升至“中性”。

　　不過，在競爭對手紛紛將目光投向非洲市場的同時，歐舒丹如此淡定，難道就真的不怕喪失先機嗎?

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