近日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)(Shiseido)美國子公司宣布，收購紐約全包式創(chuàng)意公司JWALK，利用后者的尖端創(chuàng)意和數(shù)字設(shè)計(jì)力量支持公司品牌。
資生堂集團(tuán)總裁兼CEO魚谷雅彥表示：“我堅(jiān)信具備專業(yè)數(shù)字通訊知識(shí)的JWALK能為我們帶來無形的價(jià)值，提高市場營銷力量?！辟Y生堂美國總裁兼CEO Marc Rey也強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意在受數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的美妝業(yè)務(wù)中的重要性。
該舉措與資生堂集團(tuán)2020年的目標(biāo)分不開：通過有效的數(shù)字戰(zhàn)略和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場營銷方案，加速品牌成長。
收購?fù)瓿珊?，JWALK將作為資生堂美國的一部分，為品牌團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)新理念，數(shù)字知識(shí)、創(chuàng)意支持，協(xié)助增強(qiáng)每個(gè)品牌在所有消費(fèi)者接觸點(diǎn)中的創(chuàng)意統(tǒng)一性。
此前，JWALK已與資生堂集團(tuán)旗下的bareMinerals、Buxom品牌合作了四年。 2015 年2月， JWALK為礦物彩妝品牌bareMinerals新推的礦物鎖水啫喱粉底打造了TV和數(shù)字廣告，JWALK數(shù)據(jù)顯示，新品在上市的兩周內(nèi)售罄。
這并不是資生堂在“數(shù)字化之路”上的唯一動(dòng)作。2017年1月，資生堂美國子公司就已收購了美國初創(chuàng)公司MATCHCo，并計(jì)劃利用其數(shù)字技術(shù)，開發(fā)定制化、個(gè)性化的粉底產(chǎn)品。
事實(shí)上，關(guān)于品牌的數(shù)字化，歐萊雅早就走在了行業(yè)前列，比如其在硅谷成立和投資美妝科技公司、做美妝APP、推出美妝智能硬件和可穿戴設(shè)備……“數(shù)字化”也已成為歐萊雅的發(fā)展關(guān)鍵詞之一。
歐萊雅首席數(shù)字官LubomiraRochet曾表示：“數(shù)字化已經(jīng)成了我們營銷策略的心臟?！?016年，歐萊雅數(shù)字營銷的花費(fèi)占總體的比重已達(dá)30%。
中研網(wǎng)
中研研究院中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里：
尋求報(bào)道 ??相關(guān)閱讀
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡注明"轉(zhuǎn)載來源"的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。中研網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，
煩請聯(lián)系：jsb@chinairn.com、0755-23619058，我們將及時(shí)溝通與處理。
精彩推薦
圖片資訊
行業(yè)研究院
智能馬桶蓋行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引
風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相
智慧環(huán)保行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引
風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相
運(yùn)動(dòng)高幫鞋行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引
風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相
