中信出版集團(tuán)出版的《今天也要抄寫(xiě)幸福》2月14日起預(yù)售，3月初正式上市，首批2萬(wàn)冊(cè)已經(jīng)脫銷，目前第二批2萬(wàn)冊(cè)正在加印。最近一段時(shí)間，一本主打減壓的抄寫(xiě)書(shū)悄然火熱于網(wǎng)絡(luò)。它是傳世情詩(shī)典藏本，也是鋼筆書(shū)法字帖。讀這本書(shū)時(shí)，讀者可以拿起附贈(zèng)的鋼筆抄寫(xiě)其中的經(jīng)典名句。3月10日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者從中信出版集團(tuán)獲悉，該社出版的抄寫(xiě)書(shū)《今天也要抄寫(xiě)幸福》2月14日起預(yù)售，3月初正式上市，首批2萬(wàn)冊(cè)已經(jīng)脫銷，目前第二批2萬(wàn)冊(cè)正在加印。

　　與很多大量做線下宣傳的圖書(shū)不同，這本抄寫(xiě)書(shū)首批主要做線上社群營(yíng)銷。這種市場(chǎng)定位與營(yíng)銷模式，讓人聯(lián)想起2015年火爆圖書(shū)市場(chǎng)的涂色書(shū)。那么，這種主打減壓、包裝時(shí)尚的抄寫(xiě)書(shū)能否像涂色書(shū)一樣受市場(chǎng)歡迎呢?

　　升級(jí)版字帖：動(dòng)之以情，曉之以“禮”

　　在《今天也要抄寫(xiě)幸?！飞鲜兄?，國(guó)內(nèi)讀者并不熟悉抄寫(xiě)書(shū)這一概念，而是對(duì)于市場(chǎng)上抄寫(xiě)古詩(shī)詞、四書(shū)五經(jīng)等傳統(tǒng)文化內(nèi)容的字帖更為熟知。3月12日，記者以“字帖”作為關(guān)鍵詞在京東圖書(shū)頻道檢索，能搜索到13.1萬(wàn)種產(chǎn)品;以“抄寫(xiě)書(shū)”進(jìn)行檢索，則只有200多件產(chǎn)品。其中《今天也要抄寫(xiě)幸福》是“散文/隨筆/書(shū)信”分類中唯一的一種。

　　中信出版集團(tuán)副總編輯李靜媛向記者介紹說(shuō)，之所以策劃抄寫(xiě)書(shū)，是因?yàn)槌霭嫔珀P(guān)注到中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)都形成了抄寫(xiě)書(shū)暢銷的潮流。通過(guò)抄寫(xiě)，可以改進(jìn)個(gè)人字體，抄寫(xiě)經(jīng)典名句名篇，也可以陶冶個(gè)人情操?！拔覀兛吹竭@種類型圖書(shū)的市場(chǎng)潛力，認(rèn)為應(yīng)該開(kāi)拓思路，做出更時(shí)尚、獨(dú)特的抄寫(xiě)書(shū)?！崩铎o媛說(shuō)。

　　圖書(shū)市場(chǎng)上品種數(shù)以萬(wàn)計(jì)的字帖均定位于練習(xí)書(shū)法。《今天也要抄寫(xiě)幸?！穭t將靜心抄寫(xiě)定位于一種為讀者減壓的新方式。在內(nèi)容選擇上，書(shū)中收錄了35首國(guó)內(nèi)外經(jīng)典愛(ài)情詩(shī)篇，其中還包括影視、繪畫(huà)、音樂(lè)領(lǐng)域藝術(shù)家的親筆書(shū)信，以中英文對(duì)照展示，鼓勵(lì)讀者動(dòng)筆寫(xiě)下對(duì)愛(ài)情的所思所想。李靜媛告訴記者，隨著《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等節(jié)目熱播，懷舊又時(shí)尚的抄寫(xiě)書(shū)在預(yù)售期就獲得了不少讀者關(guān)注。

　　社群營(yíng)銷：讓網(wǎng)絡(luò)“大號(hào)”推波助瀾

　　雖然書(shū)中收錄了泰戈?duì)?、拜倫、葉芝、普希金等作家的名篇，《今天也要抄寫(xiě)幸?！啡耘f不像名家名著那樣“自帶流量”。在推廣該書(shū)時(shí)，中信出版集團(tuán)選在預(yù)售期主要采用網(wǎng)絡(luò)社群營(yíng)銷的推廣方式。

　　“這樣的模式我們也是第一次嘗試，因?yàn)槲覀兿Ｍ茝V靜心抄寫(xiě)這種行為習(xí)慣，希望在培養(yǎng)讀者過(guò)程中，引領(lǐng)一股熱潮?！崩铎o媛說(shuō)。

　　在該書(shū)營(yíng)銷編輯羅文悅發(fā)來(lái)的宣傳統(tǒng)計(jì)中，記者看到，這本書(shū)的營(yíng)銷的確不走尋常路，主要通過(guò)微信、微博、電商渠道的社群把理念傳播出去。從現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)中，就能看到出版社與微信、微博“大號(hào)”合作推書(shū)，從2月14日起，發(fā)了30多條內(nèi)容。

　　羅文悅舉例說(shuō)，在2月22日，微信公眾號(hào)“看書(shū)有道”發(fā)出的原創(chuàng)文章中向讀者推薦了這本書(shū)，并隨文章附有購(gòu)買鏈接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抄寫(xiě)書(shū)在3小時(shí)內(nèi)就銷售了1000余冊(cè)。記者截至發(fā)稿前查看文章鏈接，這篇文章閱讀量已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)次。

　　《今天也要抄寫(xiě)幸福》的銷售逐漸掀起熱潮。羅文悅表示，在第二批圖書(shū)加印時(shí)，出版社正在策劃其他“玩法”，相信結(jié)合3月14日白色情人節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，抄寫(xiě)書(shū)將繼續(xù)暢銷。

　　避免同質(zhì)化：用獨(dú)特性留住讀者

　　抄寫(xiě)書(shū)在網(wǎng)絡(luò)的熱銷也引起實(shí)體書(shū)店關(guān)注。記者了解到，一些沒(méi)有訂到貨的實(shí)體書(shū)店正在積極聯(lián)系出版社，進(jìn)行第二批圖書(shū)的訂貨。那么，圖書(shū)發(fā)行人如何看待主打減壓的抄寫(xiě)書(shū)呢?

　　武漢物外書(shū)店總經(jīng)理陳富珍表示，相比減壓，她更愿意將抄寫(xiě)書(shū)的賣點(diǎn)概括為：讀者能夠抽離繁忙的工作生活，動(dòng)手參與創(chuàng)作，與圖書(shū)產(chǎn)生最直接的互動(dòng)。

　　“近幾年，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，練習(xí)毛筆字、硬筆字的圖書(shū)也熱起來(lái)，主打個(gè)人體驗(yàn)的抄寫(xiě)書(shū)會(huì)有一定市場(chǎng)。”陳富珍說(shuō)。

　　在云南昆明書(shū)城經(jīng)理劉學(xué)林看來(lái)，提及減壓書(shū)，他首先會(huì)想到的是一些作家撰寫(xiě)的心靈勵(lì)志圖書(shū)，讀者在這方面的閱讀需求是有的。但從涂色書(shū)的銷售情況看，這類書(shū)往往存在出版門(mén)檻低、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，所以希望出版社在出版、推廣抄寫(xiě)書(shū)時(shí)，能夠避免類似現(xiàn)象，做出每個(gè)品種的獨(dú)特性來(lái)。