? 　先后經(jīng)歷停牌調(diào)查、高管震蕩、低價(jià)出售名莊酒等多起負(fù)面事件后，曾經(jīng)的國內(nèi)葡萄酒巨頭王朝酒業(yè)能否憑此扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)?

酒堡連年虧損，主要用于參觀并無生產(chǎn)價(jià)值

據(jù)了解，2017年4月，王朝酒業(yè)的母體天津食品集團(tuán)換帥。時(shí)隔不到3個(gè)月，王朝酒業(yè)擬以4億的初始價(jià)位掛牌轉(zhuǎn)讓酒堡及相關(guān)設(shè)施，報(bào)告顯示于2016年6月30日止該資產(chǎn)通過采用重置成本及市場(chǎng)比較法評(píng)估的估值約為人民幣2.99億元。

據(jù)記者了解，該資產(chǎn)位于天津市北辰區(qū)，土地使用權(quán)面積為16.9萬平方米，地上建筑物包括酒堡、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術(shù)中心附屬用房等。

公告稱，因營(yíng)商環(huán)境快速轉(zhuǎn)變，如電子商貿(mào)及客戶的消費(fèi)行為改變，營(yíng)運(yùn)酒堡未能應(yīng)對(duì)這些轉(zhuǎn)變。酒堡不能再提高電商及大眾市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面發(fā)揮作用，同時(shí)其他相關(guān)設(shè)置目前并沒有作為集團(tuán)生產(chǎn)的一部分在使用中。因此，本公司決定出售該資產(chǎn)以便將其資源投放在核心葡萄酒生產(chǎn)及分銷業(yè)務(wù)上。

一知情人士對(duì)葡萄酒財(cái)經(jīng)表示，從企業(yè)的角度，當(dāng)初王朝建酒堡主要是想增加其美譽(yù)度，酒堡里面確實(shí)美輪美奐，沒少花錢，在傳遞葡萄酒文化方面也起到了一定的作用。值得注意的是，“酒堡主要用作參觀，也可以接待婚宴喜宴等活動(dòng)，對(duì)于目前的王朝而言沒有太大的實(shí)際意義?！?/p>

同時(shí)他表示，“王朝現(xiàn)在決定賣掉酒堡，一個(gè)是酒堡確實(shí)沒用，二是資金困難。生產(chǎn)科研都在王朝大院內(nèi)，跟酒堡基本沒關(guān)系，賣了肯定能籌一部分錢，但這個(gè)錢是用來繼續(xù)虧損還是做最后一搏那就只有王朝高層知道了?！?/p>

另一知情人士也對(duì)記者表示，“酒堡其實(shí)就是一個(gè)高級(jí)招待所，酒堡的生產(chǎn)設(shè)施其實(shí)都用不上，沒有生產(chǎn)價(jià)值。王朝手里缺錢，酒堡又連年虧損。賣酒堡止損，又能換點(diǎn)錢花，賣了可以甩個(gè)包袱。”

曾是食品行業(yè)標(biāo)志性企業(yè)，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)此舉意圖減負(fù)、換回現(xiàn)金流

自2012年以來，王朝酒業(yè)連年虧損。中國商報(bào)曾報(bào)道，王朝酒業(yè)連續(xù)虧損的背后是超過90%的經(jīng)銷商流失，也就是說沒有經(jīng)銷商愿意賣王朝酒業(yè)生產(chǎn)的葡萄酒了，這對(duì)曾與張?jiān)?、長(zhǎng)城齊名的王朝酒業(yè)來說是致命打擊。

2017年3月8日，王朝酒業(yè)曾發(fā)布盈利警告，預(yù)期于截至2016年12月31日止年度繼續(xù)錄得虧損。

其財(cái)報(bào)也顯示，由于經(jīng)濟(jì)放緩消費(fèi)升級(jí)、商超系統(tǒng)不理想、進(jìn)口葡萄酒沖擊等方面的因素，該公司2016年業(yè)績(jī)持續(xù)虧損。

據(jù)記者了解，王朝酒業(yè)是中國第二家、食品行業(yè)第一家中外合資企業(yè)，某種程度上，王朝的變遷史是中國食品行業(yè)發(fā)展的一大標(biāo)志。

上述知情人士對(duì)記者透露，雖然連年虧損，王朝酒業(yè)仍有很多技術(shù)在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，如瓶?jī)?nèi)二次發(fā)酵技術(shù)，5度起泡酒等。

深圳智德營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理王德惠對(duì)記者表示，“單就此次的事件來看，首先，這是一個(gè)信號(hào)，是對(duì)整個(gè)王朝的葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體的戰(zhàn)略梳理和調(diào)整;其次，如王朝所說，出售以后會(huì)將整個(gè)的核心放在葡萄酒的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)上，其實(shí)酒堡與核心的葡萄酒生產(chǎn)和分銷是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，不會(huì)對(duì)核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生很多幫助，所以把這個(gè)部分賣掉既可以省去運(yùn)營(yíng)的成本、減負(fù)，另一方面也可以換回現(xiàn)金流，使核心業(yè)務(wù)得到集中?！?/p>

王朝此舉是否與新任領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略思路有關(guān)，酒堡出售后是否會(huì)在一定程度上解決王朝面臨的困境?記者將持續(xù)關(guān)注王朝酒業(yè)的下一步動(dòng)向。