中國(guó)版《深夜食堂》自播出之后，一直受到各界觀眾及網(wǎng)友的抨擊。除了不接地氣的復(fù)制、尷尬的表演、毫無吸引力的食物外，不少觀眾對(duì)其中的“廣告植入”極其反感!

準(zhǔn)確來說，之所以大家反感這部劇的廣告植入，一來是因?yàn)閿?shù)量太多太密集，在劇中簡(jiǎn)直無孔不入。二來則是因?yàn)檫@些廣告都是暴力地硬性“直入”，不設(shè)定具體情節(jié)，為了宣傳而宣傳，分分鐘會(huì)讓觀眾們直接出戲。

當(dāng)然植入，不見得都是對(duì)觀眾的一種傷害。只要植入得自然，植入得有創(chuàng)意，就可以在潛移默化中打動(dòng)觀眾的心，而品牌主則既賺了眼球，又贏了口碑。

例如，在《蝸居》中宋思明開的路虎，就因?yàn)槠渲幸痪洹伴_車的男人，有血性的，都希望擁有一輛路虎”而廣受推崇，當(dāng)年銷售爆表;又如《奮斗》中人人愛抽的中南海，也借著電視劇火了一把……借著明星的品牌效應(yīng)，將品牌置于情節(jié)中，對(duì)消費(fèi)者有一定的示范，得到了廣泛的認(rèn)同，取得了不錯(cuò)的廣告效應(yīng)。

在最近熱播劇《我的前半生》中，我們可以看到這樣的畫面：賀涵與唐晶回到家，“Haier”智能門鎖自動(dòng)識(shí)別指紋并開啟;海爾U+主動(dòng)打招呼“優(yōu)家歡迎您回家”，隨后窗簾自動(dòng)感應(yīng)緩緩開啟。音樂啟動(dòng)，唐晶看著如此智慧的房子，忍不住問賀涵“什么時(shí)候買的房子”，言語(yǔ)之間難掩驚訝。然而，令她驚訝的還在后面，當(dāng)賀涵從馨廚冰箱一鍵下單上訂購(gòu)最新鮮的“澳洲牛排”、用“微酒酷”為燭光晚餐增添質(zhì)感味道的時(shí)候，劇中的主角已經(jīng)從賀涵轉(zhuǎn)移到海爾智慧家庭身上。

在12集子君媽媽的精彩表演又一次將海爾智慧家庭推到了觀眾心中。她的那一段臺(tái)詞“我的天哪，這么大的地方啊，我的天，這得多少平米啊，什么時(shí)候買的這房子啊，得一兩千萬吧。對(duì)了，我還聽說，就這個(gè)小區(qū)，使用的是那個(gè)全套的海爾智能家電，說是那個(gè)冰箱可以控制那個(gè)烤箱，是嗎?這房子簡(jiǎn)直太好了呀!”這一段表演既契合了子君媽媽的角色特點(diǎn)，又將海爾智慧家庭的功能完美帶出，可以說是一次隱形又頗為讓人記憶深刻的植入。

其實(shí)，近兩年來，家電企業(yè)在熱播劇中的廣告植入方式已經(jīng)越來越令人稱道。前一段時(shí)間，博世家電和美的在《歡樂頌2》中的廣告植入方面做的也有可借鑒之處。

要知道電視劇要有“帶貨”的能力，大logo特寫和花式口播并不見得有用，產(chǎn)品植入需要融入劇情，作為推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力量。在熱播劇《歡樂頌2》中，雖然演員沒有任何口頭播報(bào)，但由博世家電打造的安迪家的現(xiàn)代整體廚房引起了廣大觀眾的熱議。劇中安迪的廚房是劇情發(fā)酵的重要場(chǎng)所，有不少小包總和安迪一起在安迪家做早餐的情節(jié)，非常溫馨?？梢哉f小包總拿下安迪，“博世家電”功不可沒。

另外，在《歡樂頌2》劇中美的電飯煲也是低調(diào)出鏡。邱瑩瑩為了省錢開始買電飯煲自己做飯。不僅可以做飯，按照邱瑩瑩的說法，這個(gè)電飯煲還能煲湯，并且在安迪情緒不佳的時(shí)候，邱瑩瑩用這個(gè)電飯煲可是幫了不少忙。在最后，靠著這個(gè)電飯煲做的臘肉飯，邱瑩瑩還收獲了程序員男朋友一枚。

可見這些廣告的植入與劇情銜接順暢，邏輯合理，立體地展現(xiàn)了品牌內(nèi)涵，精彩又不失深度。

據(jù)《中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2017)》的調(diào)研顯示，超過三分之二的觀眾對(duì)植入廣告并不抗拒，但同時(shí)認(rèn)為植入廣告的數(shù)量、形式以及與文本的融合感都應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁鼮閷徤?、?xì)致地推敲。

如今看來比起無孔不入的廣告“直入”，家電企業(yè)的廣告植入相對(duì)自然流暢，與劇情結(jié)合得更緊密，不但沒有讓觀眾反感，反而刮起了火熱的“帶貨”風(fēng)潮。