美國(guó)服飾品牌American Eagle為何在英國(guó)鎩羽而歸？

• 2017年8月1日 LiuYang來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 990 62
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英國(guó)時(shí)尚服飾市場(chǎng)的路越來(lái)越難走，這是個(gè)不用贅述的事實(shí)。American Eagle與其他同行一樣，面臨著稅收增長(zhǎng)、成本提升以及消費(fèi)者支出縮減等因素的影響。

?　　8月1日消息，進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)的第三個(gè)年頭，美國(guó)服裝零售商American Eagle最終決定“全線(xiàn)退出”。目前，該品牌已將位于倫敦Bluewater購(gòu)物中心的三間店鋪以及位于Westfield的兩間店鋪關(guān)閉了。

　　另外，該品牌也關(guān)閉了其英國(guó)官網(wǎng)。在此之后，想要購(gòu)買(mǎi)American Eagle商品的英國(guó)線(xiàn)上用戶(hù)只能通過(guò)該品牌的美國(guó)站入口完成。

　　英國(guó)時(shí)尚服飾市場(chǎng)的路越來(lái)越難走，這是個(gè)不用贅述的事實(shí)。American Eagle與其他同行一樣，面臨著稅收增長(zhǎng)、成本提升以及消費(fèi)者支出縮減等因素的影響。

　　據(jù)了解，英國(guó)本土?xí)r尚連鎖零售商Store Twenty One在7月初被曝出已進(jìn)入清算階段，隨即將會(huì)有122個(gè)門(mén)店關(guān)停以及900多個(gè)員工失業(yè)。 具有133年歷史的英國(guó)時(shí)尚品牌Jaeger以及鞋類(lèi)零售商Brantano也都先后倒下，廉價(jià)商品連鎖店一鎊店(Poundland)的部分門(mén)店也被迫關(guān)閉。此外，包括Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在內(nèi)的大型零售商也在裁員。

　　但是，回到American Eagle本身，它在一些國(guó)家市場(chǎng)的戰(zhàn)略緊縮可能也是早晚的事。根據(jù)公開(kāi)資料，在截至4月29日的2017年第一季度中，American Eagle的凈收入為2520萬(wàn)美元，下降37.7%，店鋪銷(xiāo)售額下降了1%，旗下內(nèi)衣品牌Aerie的銷(xiāo)售額更是下降了25%。綜合來(lái)看，其毛利率同比下降2.7%至36.5%。

　　除了營(yíng)收問(wèn)題外，American Eagle還需要面對(duì)巨大的庫(kù)存壓力。根據(jù)Wolfe Research的測(cè)算，目前該品牌的庫(kù)存-銷(xiāo)售量比率已經(jīng)擴(kuò)大到1136點(diǎn)。

　　此外，American Eagle所在的青少年服飾市場(chǎng)正在走下坡路也是個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。比如，另美國(guó)青少年服飾品牌American Apparel，一年內(nèi)兩次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，還退出了中國(guó)市場(chǎng);另一家美國(guó)青少年服飾品牌Urban Outfitters也宣布將控制開(kāi)實(shí)體店的速度，同時(shí)關(guān)閉部分店鋪;此外，Rue 21、Wet Seal等青少年服飾零售商也都申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，Abercrombie&Fitch還在尋求出售。

　　對(duì)此，有分析指出，一方面，這些青少年服裝零售商的款式同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新程度低，多數(shù)品牌都著眼于“美式休閑”這一定位，產(chǎn)品也多數(shù)為T(mén)-shirt、牛仔褲、衛(wèi)衣這老三樣，消費(fèi)者自然不會(huì)“永遠(yuǎn)踏入同一條河流”。

　　另外，快時(shí)尚的崛起也加快了這些青少年服裝零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等為代表的快時(shí)尚品牌不僅SKU更新速度快，在價(jià)格上也更有優(yōu)勢(shì)。

　　這樣看來(lái)，留給American Eagle的空間的確非常有限了。而就在今年5月，其全球品牌總裁Chad Kessler還曾透露，未來(lái)三年北美會(huì)有超過(guò)500間門(mén)店的租約到期，屆時(shí)集團(tuán)會(huì)“靈活”續(xù)約。

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