義烏區(qū)域品牌影響力擴張 打造浙江會展高地

• 2017年8月6日 LuoYang來源：中國貿(mào)易報 周春雨 633 36
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近日，因提出打造浙江會展高地，義烏又一次成功引發(fā)關(guān)注，被稱為會展行業(yè)的“新貴”。

義烏區(qū)域品牌影響力擴張 打造浙江會展高地

　　據(jù)了解，為推進世界“小商品之都”建設(shè)，義烏加快了會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進度。根據(jù)統(tǒng)計顯示，今年1至6月，義烏共舉辦各類會展活動56個，同比增長14%。有超過100個國家和地區(qū)的103萬客商云集義烏參加各類展會。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，會展業(yè)作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)，被公認是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、推動行業(yè)經(jīng)濟效益穩(wěn)步增長的重要手段。而義烏憑借全球買家聚集的客流量，近年來加快了會展業(yè)發(fā)展的步伐。

　　區(qū)域品牌影響力擴張

　　近期以來，隨著G20杭州峰會的舉辦，浙江會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，品牌影響力持續(xù)擴張，進入了“大會展”時代。有關(guān)方面根據(jù)經(jīng)濟梯度發(fā)展理論，將浙江會展業(yè)的地域進行了分工：以杭州、寧波為例的中心城市;以義烏、紹興、溫州為例的特色城市;以衢州、麗水為例的一般城市以及其他地區(qū)。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按照展覽規(guī)模占浙江省總展覽規(guī)模比重來衡量，寧波(含余姚和寧海)上半年13個規(guī)模以上展覽會完成展覽總面積34.44萬平方米，約占浙江省總展覽規(guī)模的24.5%，居第一位。義烏9個規(guī)模以上專業(yè)展會總面積31.3萬平方米，約占浙江省總展覽規(guī)模的22.3%，居第二位。

　　據(jù)義烏中國小商品城展覽有限公司透露的一組數(shù)據(jù)顯示：2016年，義烏市共舉辦各類會展活動131個。其中，商業(yè)性展覽37個，展覽面積90.18萬平方米，同比增長20.98%，展覽面積1萬平方米以上的展覽項目18個;吸引了170多個國家和地區(qū)的151.53萬人次客商參展參會，其中參展企業(yè)14942家，同比增長17.89%;展位數(shù)36773個，同比增長12.09%;貿(mào)易成交額389.33億元，同比增長8%。展覽面積1萬平方米以上的展覽項目18個，新辦商業(yè)性展覽項目5個，國家部委司局或國家級行業(yè)協(xié)會參與主承辦的展覽項目8個，通過全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證會展項目4個。

　　對此，義烏市會展業(yè)聯(lián)合會秘書長鄭向軍接受媒體采訪時表示，從展覽規(guī)模和專業(yè)程度的數(shù)據(jù)看，義烏會展業(yè)的發(fā)展水平位居全國縣域城市前列。除展會數(shù)量和客商人數(shù)的增加，近年來，義烏重視特色展會的價值培育和品牌推廣，大力培育進口展、電商博覽會等專業(yè)展會。目前，這一批附加值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男屡d特色展會的影響力正逐步擴大。

　　盡管目前中國義烏國際小商品博覽會、義烏電子商務(wù)博覽會等專業(yè)展會已成品牌項目，但與其他會展城市相比，義烏存在短板。業(yè)內(nèi)人士認為，義烏打造浙江會展高地，應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢，并將其發(fā)揮到極致。不可否認，義烏是產(chǎn)業(yè)會展模式的典型代表，其會展行業(yè)發(fā)展與義烏企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一致趨勢，小商品市場是義烏發(fā)展會展業(yè)的最大“資源”。

　　義烏會展業(yè)需創(chuàng)新升級

　　經(jīng)過多年發(fā)展，義烏市場與展會緊密聯(lián)動、相互支撐，其會展業(yè)形成了特有的“義烏模式”。

　　《浙江省新型城市化發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，“十三五”期間，金華—義烏都市區(qū)要著力推進金華、義烏相向聚合發(fā)展，打造絲路樞紐、商貿(mào)之都、智造強市、文化名城，加快建成國際商貿(mào)物流中心和全省重要高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，加快形成杭寧溫之外的浙江第四極。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，義烏政府大力扶持會展業(yè)的發(fā)展。2016年底，義烏市政府正式下發(fā)《義烏市促進會展業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議制度》;《義烏市會展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》作為市重點規(guī)劃，9月經(jīng)義烏市政府審核批復(fù)已下發(fā)全市各相關(guān)單位;12月1日，義烏市政府辦公室下發(fā)《關(guān)于進一步促進會展業(yè)改革發(fā)展的實施意見》《義烏市會展業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法》和《義烏市展覽活動管理辦法》。有關(guān)政策的相繼落地，為會展行業(yè)發(fā)展注入“強心劑”。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，義烏會展業(yè)若要保持優(yōu)勢，急需創(chuàng)新升級。這其中，應(yīng)該調(diào)整會展業(yè)的發(fā)展方向，從原先的綜合展向?qū)I(yè)展和海外展方向發(fā)展。綜合展雖然展會范圍覆蓋面廣，但與采購商日益精細化的采購需求已經(jīng)不相匹配。作為會展業(yè)來說，應(yīng)該緊隨市場發(fā)展趨勢，依托其基于全球分工的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進行更專業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃。

　　同時，要打造浙江第四極會展高地，義烏會展業(yè)要緊緊依托國際貿(mào)易綜合改革試點，強化建設(shè)以內(nèi)外貿(mào)資源對接平臺為主要功能的幾個大型國有展會項目，并在展會形式上結(jié)合新零售趨勢、智能生活趨勢、大數(shù)據(jù)趨勢，不斷創(chuàng)新和緊跟國內(nèi)前沿會展技術(shù)水平應(yīng)用能力，力爭在浙江中部崛起之勢中率先沖鋒，扮演“排頭兵”的角色。

　　此外，義烏政府有關(guān)職能管理部門還需積極引導(dǎo)各展會策劃聯(lián)動配套活動，互相引流客商，有效推動展會與市場聯(lián)動，大力推進市場創(chuàng)新發(fā)展，促進會展業(yè)持續(xù)升級。

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