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快遞企業(yè)投身社區(qū)新零售 是出路還是絕路?

  • 2017年8月10日 lihuizhen來源:物流指聞 1054 67
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快遞企業(yè)冒然進(jìn)入這個零售,表面上看是新出路,其實是自己把自己逼上絕路。干物流的企業(yè),壓根沒有商流運營的基因,更沒有互聯(lián)網(wǎng)運營的基因。

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快遞企業(yè),新零售

????? 近日,圓通最近推出的“媽媽菁選”門店在上海亮相,計劃打造“快遞+新零售”社區(qū)服務(wù)平臺,圓通對這個社區(qū)商業(yè)平臺定位是:不僅為社區(qū)居民提供快件、家政、干洗、家電維修等代收寄遞服務(wù),同時是社區(qū)居民最便利的生鮮店,基本滿足社區(qū)家庭餐桌和日常用品高頻剛需。新開張門店約60平方米,包括魚禽蛋肉、果蔬乳品、糧油米面、零食飲料和個護(hù)家用品等約600個品種,我的天哪...

  其實在2016年,百世集團(tuán)也啟動了百世店的便利店項目。百世店是以店加平臺為基礎(chǔ),發(fā)揮其商品和物流配送等優(yōu)勢,戰(zhàn)略上想打造社區(qū)O2O服務(wù)中心,百世稱,在零售行業(yè)整體衰落的情況下便利店逆勢增長,社區(qū)商業(yè)將實現(xiàn)品質(zhì)升級。

  而在這兩年,中國郵政也悄悄開始搞便利店,有的名字叫“友鄰居便利店”,有叫“嘉郵?!?。把線上“郵樂購(電商)+EMS(快遞)+郵政銀行(金融)+便利店(零售)”結(jié)合起來....郵政沒有聲張,這也許是在部分試點,作為一個龐大的國企機構(gòu),在體制的約束下,要帶動末端網(wǎng)點進(jìn)行整合運營,這個難度真的不是技術(shù)問題,也不是有沒有市場的問題。國企玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)末端社區(qū)新商業(yè),有沒有戲,你懂的。

  快遞企業(yè)干社區(qū)新零售能成功嗎?一起來看看先驅(qū)們的案例吧!

  天天果園夭折:2016年7月,生鮮電商天天果園此前布局生鮮O2O門店已幾乎全部關(guān)閉,其“門店+前置倉”模式徹底失敗。

  順豐嘿客的墮落:2014年順豐嘿客起步,2016年叫停,戰(zhàn)略上打造的“快遞收發(fā)站+社區(qū)便利店+線下體驗店”三位一體的模式,最終以失敗告終。嘿客的戰(zhàn)略其實是非常清晰的:“嘿客”要快速搶占社區(qū)入口,同時化解最后一公里的“物流難題”;其次,王衛(wèi)的決策邏輯也很靠譜,那就是利用順豐的整體物流優(yōu)勢,打造一張“空網(wǎng)、地網(wǎng)、倉網(wǎng)、店網(wǎng)”四網(wǎng)合一的平臺級商業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

  據(jù)內(nèi)部后期揭秘:嘿客遺憾的是,順豐從上至下,當(dāng)然也包括王衛(wèi)本人,都無法完全理解這四大網(wǎng)絡(luò)在戰(zhàn)略層面的內(nèi)在關(guān)聯(lián)、協(xié)同節(jié)奏和創(chuàng)新邊界,從而導(dǎo)致一盤大棋被下得亂七八槽。根本原因與順豐作為快遞企業(yè)所具備的基因有著密切的關(guān)系。

  2017年新零售浪潮來襲的今天,快遞企業(yè)還能抓住社區(qū)商業(yè)的機會嗎?這是新出路,還是絕路呢?

  下面,我從10大方面給大家一一解析,看完你就明白了!

  一、最后一公里末端越來越社會化,共享整合趨勢

  最近,一位快遞站長跟我說,現(xiàn)在最后一公里快遞員干快遞的同時,還在中午或晚上為外賣平臺送送外賣,深夜出去搞代駕,不少從業(yè)多年的快遞員已經(jīng)買小車了,周末還跑滴滴快車....勤奮的小哥,現(xiàn)在一個月輕松收入過萬,哪個平臺好賺錢就去干哪個,想歇一歇就歇一歇....完全的自由插件式創(chuàng)業(yè)!

  今天的末端加盟快遞,伴隨著總部平臺的上市,在財務(wù)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)壓力的驅(qū)動下,各種經(jīng)營壓力、懲罰機制、末端考核指標(biāo)迫使末端快遞員越來越難生存,快遞員的歸屬感越來越糟糕,同時面對各種互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟的平臺吸引,很大部分快遞已經(jīng)放棄了在一家快遞企業(yè)專職干活的工作,轉(zhuǎn)向共享經(jīng)濟下自由創(chuàng)業(yè)的新模式。

  毫不夸張的說,在接下來的1-2年,最后一公里開始進(jìn)入共享經(jīng)濟時代。

  二、快遞站點盈利能力日趨窘迫,末端關(guān)系漸行漸遠(yuǎn)

  最近物流指聞和漢森商學(xué)院對200多家快遞站點老板做了一個調(diào)查,3年前,加盟快遞一個好站點的轉(zhuǎn)賣費用是100萬-200萬,在2015-2016年出現(xiàn)了大量的轉(zhuǎn)手的現(xiàn)象,而到2017年,很大部分站點老板想脫手賣出去,結(jié)果無人接盤。

  關(guān)于末端站點盈利能力日趨窘迫的現(xiàn)狀,一方面有快遞總部企業(yè)的經(jīng)營施壓轉(zhuǎn)移向末端的原因,另一方面與快遞價格戰(zhàn)密切相關(guān),比如最近為了上市充量的某快遞企業(yè),就以2元多發(fā)全國的價格殺低價。價格戰(zhàn)表面上為某些快遞拉高了流量,但從運營成本結(jié)構(gòu)上看,最終將是一種不健康的競爭,會導(dǎo)致整個行業(yè)無序、不健康的發(fā)展。如此一來,快遞站點與快遞平臺關(guān)系就陸續(xù)漸行漸遠(yuǎn)了。

  如果快遞平臺要求各地站點推動社區(qū)新零售,站點愿意嗎?根據(jù)我們的調(diào)查信息來看:

  1.站點老板文化是一個大問題

  不少站點老板反饋,做快遞運營是簡單粗暴的事情,壓根不懂什么叫社區(qū)新零售。

  2.對新業(yè)務(wù)沒有信心

  本來就想脫手的網(wǎng)點,還要響應(yīng)總部的號召,跟總部一起創(chuàng)新,除非你總部補貼來一起燒,一旦總部補貼到了,直接棄網(wǎng)點走人。

  3.不少地方的快遞老板已經(jīng)在脫手轉(zhuǎn)行

  不少沒有賣掉的站點老板,自己已經(jīng)將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移,將站點的經(jīng)營轉(zhuǎn)移給自己的小弟運營,這些小弟就是混日子的狀態(tài)。

  所以,在當(dāng)前的快遞末端的現(xiàn)狀下,要轉(zhuǎn)向試水社區(qū)新零售,特別是加盟快遞,基本沒戲。

  三、快遞人員商業(yè)化運營能力,轉(zhuǎn)型無力

  物流指聞和漢森商學(xué)院的第二個調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,快遞員主動與客戶建立關(guān)系的能力非常弱,大部分快遞員是交付簽收了快遞,就跑下一個派件任務(wù)了。100個快遞員,僅有15%左右的快遞員能夠和用戶對話交流、嘮嗑;快遞員與用戶建立熟悉關(guān)系的僅有5-8%;而真正能夠建立信任,加上微信的只有2-5%。

  可見,快遞員作為送貨的,很難有強社交的可能性。不管是曾經(jīng)的嘿客、還是百世店、還是郵政的便利店,最終都是繞不開這個數(shù)據(jù)問題。

  同時,快遞員會迫于每天的派遣計劃需求,不得不高效的完成每一個訂單的交付,根本沒有時間去做用戶關(guān)系。

  其實反過來想想,情商、智商都高的人,或許早就去做更輕松賺錢的事情了。

  四、用戶,特別是女性用戶很難對快遞員建立信任關(guān)系

  馬云一直說,阿里巴巴有今天,是要感謝所有敗家娘們。客觀的說,網(wǎng)購的主力人群確實是女性為主,而女性又是家庭重要的決策者。

  快遞員能否與家庭購物的女性建立互信關(guān)系,這是能否玩轉(zhuǎn)社交商業(yè)的關(guān)鍵:

  1.女性天生就對陌生快遞員有距離感,特別是跑的全身是汗,同時曬成古銅般膚色的快遞員。

  2.女性一般情況不會讓快遞員加自己的朋友圈,女人會把自己的微信當(dāng)成隱私。

  3.女性不會讓快遞員在自己家門口久呆,一般情況是簽收完趕緊關(guān)門。

  4.女性在多家平臺上購物,每一個包裹都可能不是一個快遞員,形形色色的陌生快遞員,自然不會積累互信的基礎(chǔ)。

  所以,快遞員要和女性用戶建立信任關(guān)系,其實是非常難的一件事。

  五、快遞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化商業(yè)難,有數(shù)據(jù)玩不轉(zhuǎn)商業(yè)

  都說快遞企業(yè)擁有最后一公里的用戶數(shù)據(jù)。從6月1日順豐和菜鳥數(shù)據(jù)之爭可以看出,今天的快遞企業(yè)越來越重視末端數(shù)據(jù)了。

  站在行業(yè)角度,我必須要澆澆涼水,快遞企業(yè)的那點數(shù)據(jù),根本沒有多大的價值。原因如下:

  1.一家快遞的數(shù)據(jù),不代表行業(yè)

  三通一達(dá)、順豐、EMS、京東、各大落地配企業(yè),都會有末端的數(shù)據(jù),任何一家的數(shù)據(jù)根本代表不了用戶的需求畫像,所以一家快遞企業(yè)的數(shù)據(jù),頂個屁用,沒有價值。

  2.有數(shù)據(jù),不會玩白搭

  大家都知道,中國的民營快遞都經(jīng)歷了20多年的發(fā)展,歷史上都積累了龐大的用戶數(shù)據(jù),但有幾個玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)的呢?快遞企業(yè)有哪幾家擁有大數(shù)據(jù)挖據(jù),和商業(yè)化應(yīng)用的基因呢?

  3.快遞企業(yè)的數(shù)據(jù),不值錢

  快遞企業(yè)的數(shù)據(jù)就是這四項數(shù)據(jù):用戶姓名+電話+地址,稍微積累多會沉淀這個電話關(guān)聯(lián)的客戶的歷史網(wǎng)購信心和頻次。其實這些數(shù)據(jù)真不值錢。真正有價值的數(shù)據(jù)是這樣的:用戶家庭成員結(jié)構(gòu)、用戶的購物習(xí)慣、消費習(xí)慣、用戶的年齡、用戶的家庭收入水平、用戶家庭的消費決策者等等。而這些信息快遞企業(yè)壓根沒有掌握,其實菜鳥和京東也沒有完全掌握。這樣的數(shù)據(jù)叫用戶畫像數(shù)據(jù)。

  4.真正最重要的不是用戶數(shù)據(jù),是用戶關(guān)系

  如何與用戶建立社交關(guān)系,從服務(wù)的信任、到對人的信任、到潛在商業(yè)服務(wù)的信任,這才是社交商業(yè)的關(guān)鍵。這一點沒有一家快遞企業(yè)會玩的。如圖(農(nóng)特微商對社區(qū)商業(yè)孵化的體系,已經(jīng)走到這一步了)

  5.最后我要特別提醒的是,別以為快遞員就是末端服務(wù)的唯一大數(shù)據(jù)入口

  現(xiàn)在餓了么、美團(tuán)、百度外賣、物業(yè)公司,都在通過不同的路徑獲取用戶信息,建立用戶關(guān)系,所以說,今天的快遞企業(yè),如果不會玩轉(zhuǎn)社區(qū)新商業(yè),未來社區(qū)大數(shù)據(jù)+社區(qū)新商業(yè),跟快遞企業(yè)將沒有半毛錢關(guān)系了。

  六、未來快遞用戶信息將全線加密,快遞企業(yè)僅僅是跑腿干體力活了

  從6月1日菜鳥與順豐之爭,到7月份京東與天天、百世、圓通等阿里系的拉黑。表面上看是業(yè)務(wù)之爭,背后其實是一場數(shù)據(jù)接口,數(shù)據(jù)安全加密與保護(hù)背后的大數(shù)據(jù)之爭。

  快遞面單的一級加密:面單電子化+“微笑面單”地址信息,這一種加密可以防止快遞面單泄密。

  快遞面單的二級加密:直接將面單變成二維碼,毫無任何用戶信息,用戶信息快遞員的收派系統(tǒng)內(nèi)。

  于此同時,國家郵政局已經(jīng)在開始測試全新的安全加密系統(tǒng),這也是配合快遞實名制的重要戰(zhàn)略。以后所有發(fā)件個人或者企業(yè),都要錄入國家郵政局的安全系統(tǒng)體系,每一個人要發(fā)件,只要快遞掃你的二維碼,收發(fā)件地址、姓名、聯(lián)系電話等信息直接全部被維護(hù)到系統(tǒng)。

  如此一來,未來的快遞員將根本獲取不到任何用戶信息,未來的快遞企業(yè)要談大數(shù)據(jù)運營,基本上沒戲。到那一天的時候,傳統(tǒng)的快遞真就是一個跑腿的工作,

  七、快遞搞社區(qū)新零售,開實體店,真有必要嗎?

  這個話題是很多行業(yè)朋友都關(guān)心的話題,當(dāng)年順豐全國布局嘿客,燒了幾十個億,背后一個門店的一年的運營費用(房租+裝修+人員工資+管理費用等)達(dá)50萬。

  那么問題來了:

  1.現(xiàn)在的快遞企業(yè)做社區(qū)末端新零售,真敢按照50萬一個門店的投資去布局嗎?

  2.如果不是總部投資,那么快遞員站點作為對新零售的外行,這些站點老板會投資進(jìn)去嗎?

  3.即使開了一個實體店,究竟能有多少的客流轉(zhuǎn)化呢?快遞員會運營好嗎?

  新零售時代,門店已經(jīng)不是陳列的需求,門店的真正價值,是建立信任的場景、交流場景、體驗場景、物流后服務(wù)的場所等。真正有價值的是建立線上的社群關(guān)系,建立人格化背書的“虛擬店”,記住人格化背書,對人的信任是關(guān)鍵。而線下,則是輔助的場所。

  以成都的社區(qū)快遞服務(wù)站轉(zhuǎn)型運營社區(qū)新零售的“聚點快遞”為例,他們成功打造了社區(qū)新商業(yè)服務(wù)的鏈接。

  1、線下僅僅是體驗服務(wù)。

  2、線上是一幫年輕人以互聯(lián)網(wǎng)的思維打造全新的社區(qū)微電商,從引流到強關(guān)系的互信的建立,成功打造了虛擬的社區(qū)服務(wù)社群。

  八、快遞企業(yè)家族文化、企業(yè)體制、基因,是最大的制約

  中國的民營快遞企業(yè),當(dāng)下面臨最大的問題就是家族文化和企業(yè)體制問題。

  1.加盟制導(dǎo)致了末端快遞員越來越?jīng)]有歸屬感。

  2.企業(yè)文化是最大的挑戰(zhàn),特別是“桐廬幫”的企業(yè)文化,很難變革,即使聘請優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,也是無能為力,圓通就是一個典型的案例。

  3.目前的快遞企業(yè),壓根沒有電商的商業(yè)基因,更不用說什么新零售的基因、社交商業(yè)的基因。沒有基因不可怕,可怕的是不愛學(xué)習(xí)。比如說新零售時代的“S2b”新型供應(yīng)鏈業(yè)態(tài),粉絲經(jīng)濟、社群經(jīng)濟的運營法則,有哪家快遞企業(yè)去學(xué)習(xí)研究呢?

  4.快遞公司體制問題:互聯(lián)網(wǎng)時代的公司,公司是平臺化、團(tuán)隊是創(chuàng)客化、管理是扁平化,真正要驅(qū)動快遞員末端主動運營新商業(yè),公司的經(jīng)營體制必須轉(zhuǎn)變,否則末端的快遞根本沒有創(chuàng)業(yè)的積極性和主動性,新零售本質(zhì)就是要打造一個新的社區(qū)創(chuàng)業(yè)孵化平臺。

  九、快遞企業(yè)缺乏創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)孵化能力

  一個新商業(yè)業(yè)態(tài)的啟動,內(nèi)部需要有強大的運營孵化能力,特別是玩轉(zhuǎn)社區(qū)新零售,說實話,快遞總部自己都沒有搞透,何談孵化能力?曾經(jīng)的快遞網(wǎng)點的建設(shè)就是簡單粗暴的運營方法。而今的社區(qū)新零售,可不是快遞布網(wǎng)設(shè)那么簡單。

  1.是否具有國內(nèi)社區(qū)成功新零售的成功運營案例?

  2.是否有對應(yīng)的創(chuàng)業(yè)孵化導(dǎo)師?

  3.是否有定期的社區(qū)新零售培訓(xùn)孵化?

  4.是否能精選出一部分試水的站點進(jìn)行重點扶持?

  5.快遞企業(yè)能夠聚集更多的社區(qū)新零售的運營高手到體系中來?

  ......

  這些問題都是快遞企業(yè)要運營社區(qū)新零售必須面臨的問題,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是賣貨那么簡單。

  十、行業(yè)生態(tài)的競爭危機

  阿里布局菜鳥驛站、京東布局100萬便利店;同時阿里零售通和京東新通路正在全面火拼。這些擁有商流為基礎(chǔ)的大電商平臺在快速的布局,而壓根沒有商流的快遞企業(yè),恐怕是:竹籃打水,一場空。

  快遞玩社區(qū)新零售,看是新出路,其實一旦失利,恐怕是把自己逼上了絕路。特別是快遞企業(yè)上市的今天,如果用母體公司去試水新零售,虧損的數(shù)據(jù)會讓股票持續(xù)下跌。如果面臨主營的快遞業(yè)務(wù)流量下滑,新業(yè)務(wù)失利,這樣的快遞企業(yè)即使你是上市公司,可能也將面臨滅頂之災(zāi)。

  馬云曾說“未來沒有電子商務(wù)這一說,只有新零售...”面對新零售的沖擊,快遞企業(yè)快遞市場在被新的模式替代,試想未來有一天,如果阿里菜鳥裹裹、京東物流推快遞員搶單模式,那個時候在哪家快遞公司工作已經(jīng)不重要了,那個時候“三通一達(dá)”快遞該何去何從呢?

  背后的機遇:支你一招,教你怎么玩

  看到這里,估計很多朋友會問:黃老師,難道這里就沒有機會了嗎?其實機會是有的,就是看自己是否適合干。其實絕路之處還是有生路的,只不過誰能獲取生路,還難說。接下來的給出一些創(chuàng)業(yè)方法給大家,這不是給快遞平臺企業(yè),因為快遞企業(yè)跟我沒有半毛錢的關(guān)系,我更關(guān)注的是快遞站點老板的生存和發(fā)展。

  建議如下:

  1.將快遞末端的用戶關(guān)系轉(zhuǎn)移到社群關(guān)系;

  2.走出去學(xué)習(xí)別人成功的社區(qū)新商業(yè)的運營方法;

  3.和周邊有新思維的快遞站點老板一起結(jié)盟,管他“三通一達(dá)”還是什么快遞,只要有新思維的站點,組建成團(tuán)隊,抱團(tuán)干,物流先集約,商業(yè)做二次整合和升級。

  方法一:快遞站點整合創(chuàng)業(yè)

  一個片區(qū)周邊的“三通一達(dá)”的快遞站點老板,聯(lián)合企業(yè)來社區(qū)新商業(yè),悄悄共建一個社區(qū)新零售服務(wù)平臺,一方面可以將物流配送整合,一方可以將場地整合,一方可以聯(lián)合共建一個社區(qū)新零售的服務(wù)平臺。

  第一步統(tǒng)一思想;第二步整合運營;第三步探索模式創(chuàng)新,這個時候需要請一些會運營的社區(qū)新商業(yè)的導(dǎo)師進(jìn)行培訓(xùn),或者在合伙人體系中特邀會玩轉(zhuǎn)社交商業(yè)的入伙;第三步試點,對于全國爆款的吃貨產(chǎn)品,為什么要選擇吃貨產(chǎn)品,吃貨是高頻剛需拉高關(guān)系的重要單品。

  方法二:組建社區(qū)共享經(jīng)濟的小規(guī)模團(tuán)隊

  這里我以一個案例來教會大家,這是一個成功的社區(qū)共享經(jīng)濟跑腿公司的案例,山東菏澤“快跑鏢局”,一個90年的小伙組建的社區(qū)共享經(jīng)濟跑腿模式+社群經(jīng)濟+原產(chǎn)地職工的運營團(tuán)隊?!翱炫茜S局”在山東玩社區(qū)新零售,覆蓋菏澤46個社區(qū),跑腿的粉絲目前3-4萬,覆蓋了菏澤大部分中高端社區(qū)的用戶,通過跑腿服務(wù)建立用戶關(guān)系,然后組織社區(qū)開團(tuán)小時,預(yù)售模式,水果、海鮮等各種剛需品類?,F(xiàn)在一周能做到數(shù)十萬的交易額,帶動了幾十個社區(qū)社群團(tuán)長一起創(chuàng)業(yè)。

  幾個重要的關(guān)鍵點:

  1.跑腿服務(wù)是客戶信任的入口,微信下單的渠道是增加社交元素的方式,朋友圈、微信好友是培養(yǎng)生活方式的工具。

  2.外賣高頻帶動便民服務(wù)低頻打造一套服務(wù)體系,抓住用戶成為他們的一種生活方式。

  3.帶動社區(qū)帶頭人一起創(chuàng)業(yè):招募的社區(qū)團(tuán)長中,自由職業(yè)做社群經(jīng)濟,通過分紅每個團(tuán)長月收入達(dá)3000-5000元,并且在持續(xù)增長。

  方法三:快遞站點和社區(qū)物業(yè)、社區(qū)便利店聯(lián)合干

  快遞站點的老板與社區(qū)有用戶關(guān)系的合作機構(gòu),聯(lián)合起來創(chuàng)業(yè),借力各種關(guān)系建立社區(qū)新零售的基礎(chǔ),然后在補充有社群運營的年輕人團(tuán)隊,可以參考前面兩種模式的技巧,試水新零售運營。

  以上這些模式,在社交電商時代,不是平臺公司雇傭制能夠玩轉(zhuǎn)的,而是微創(chuàng)業(yè)模式玩轉(zhuǎn)的。因為社區(qū)關(guān)系很多都是下午下班后,或許晚上構(gòu)建起來的,朝九晚五的上班模式絕對玩不轉(zhuǎn)的,積極性、主動性的自驅(qū)動創(chuàng)業(yè)才是關(guān)鍵。比如現(xiàn)在的“媽媽菁選”門店,最新的粉絲體驗結(jié)果來看,晚上8-9點就關(guān)門了,根本沒有人去維護(hù)社區(qū)用戶關(guān)系,也不會有人會玩社群經(jīng)濟,所以很果斷的判斷,圓通這一戰(zhàn)略多半是竹籃打水。

  【綜述】

  要玩轉(zhuǎn)社區(qū)新商業(yè),一定要具備:懂物流最后一公里的商業(yè)、懂社交電商社群經(jīng)濟運營、懂粉絲經(jīng)濟模式、懂原產(chǎn)地職工的供應(yīng)鏈模式、懂新型共享經(jīng)濟組織模式、懂大數(shù)據(jù)驅(qū)動的新商業(yè)運營規(guī)則,而且還敢于吃苦扎根社區(qū),而且需要有時間的積累和沉淀。

  而實際上,滿足以上前提的人,基本上微乎其微。現(xiàn)在的“三通一達(dá)”、順豐、EMS、菜鳥、京東便利店其實都不具備,也沒有配套的培訓(xùn)孵化體系,而且體制上也會約束。寫這篇文章,我負(fù)責(zé)任的告訴大家,這其實是創(chuàng)業(yè)者的機會。這樣的模式適合區(qū)域化的小微創(chuàng)業(yè)。

  快遞企業(yè)冒然進(jìn)入這個零售,表面上看是新出路,其實是自己把自己逼上絕路。干物流的企業(yè),壓根沒有商流運營的基因,更沒有互聯(lián)網(wǎng)運營的基因。今天的“三通一達(dá)”財大氣粗可以燒錢,但你再燒錢也不敢像順豐那樣燒,即使你燒也未必能少出新零售平臺。

  試想,在當(dāng)前的快遞面對未來快遞業(yè)務(wù)的下滑、面對新零售的沖擊、面對落地配蠶食業(yè)務(wù)、面對京東菜鳥物流的開放發(fā)力、面對末端共享物流的整合、面對裹裹和京東物流的搶單趨勢、在面臨新零售的嗆水。傳統(tǒng)快遞基本上就會走上了絕路,用馬云的話來說,今天快遞企業(yè)不快速轉(zhuǎn)型,還在天天盯著財富榜,還在低價殺價格戰(zhàn),最終是自己把自己逼上絕路,自己把自己搞死了。

  互聯(lián)網(wǎng)時代,沒有常勝將軍;互聯(lián)網(wǎng)時代,唯一不變的就是變化。今天的快遞企業(yè)其實已經(jīng)走到了分水嶺了,冒然試水新零售,可能是自絕末路的開始。

  最后,祝君好運!

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