在昨日的中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會成立大會上，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，下一步，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會將制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標準，量化廣告代言人商業(yè)價值。
在昨日的中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會成立大會上，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，下一步，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會將制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標準，量化廣告代言人商業(yè)價值。
張國華表示，廣告代言人不僅僅代表自身的個體屬性，同時其所具備的知名度也使其言行兼具了社會屬性。目前，我國廣告代言人行業(yè)仍存在虛假代言、盲目代言、代言費虛高、被代言、公益代言不足等問題。
針對部分名人、尤其是娛樂界明星的代言費虛高不下，動輒數(shù)百萬甚至過千萬的現(xiàn)象，張國華說，廣告代言人通過其自身的明星效應(yīng)在廣告代言活動中獲得一定的市場價值和回報，只要是在法律框架下，符合市場的規(guī)律，是可以被行業(yè)和社會所認可的。但對于那些價格過于虛高，甚至惡意哄抬、炒作提升價格的行為，我們需要予以抵制。廣告代言人、經(jīng)紀公司應(yīng)該理性地認識，科學、實事求是地確定市場價格，才能確保廣告代言行業(yè)長久的穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展;只有在行業(yè)基礎(chǔ)扎實、有序的前提下，廣告代言人的發(fā)展才能夠更加穩(wěn)定、權(quán)益和價值才能夠更好地釋放。張國華透露，下一步，中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會將通過大數(shù)據(jù)深挖行業(yè)資源，整合百度、愛奇藝、微博等平臺上的數(shù)據(jù)進行加權(quán)處理，制定廣告代言行為的相關(guān)行業(yè)衡量標準，量化廣告代言人商業(yè)價值。
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