門窗行業(yè)大環(huán)境有變 品牌競爭將進入后差異化時代

• 2017年8月22日 WuYan來源：九正建材網 329 14
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2017年開始，受房地產調控政策的影響，門窗行業(yè)的“冬天”提前來臨，使得部分企業(yè)措手不及，2017年開春，天氣慢慢回暖，行業(yè)的“冬天”卻沒有隱退的跡象，門窗企業(yè)的生存面臨嚴峻的考驗，某些“體質”差的企業(yè)經受不住考驗，在這個“冬天”走到了終點。

薄霧籠大地，雨絲纏綿的日子還在持續(xù)，因為的天氣的起伏不定，時冷時熱，感冒病毒在人們日常生活中肆虐，身體抵抗力弱的人群，都難逃這場流感的侵襲。

這時不乏聽到身邊的一些人在抱怨，平常就應該多去運動以增強體質，也就不會那么容易就被病毒打到了，確實體質是人體健康的保障。企業(yè)的生存發(fā)展亦如此，“體質”好的企業(yè)，不管遇到什么“病毒”，都能泰然應對，而“體質”差的企業(yè)稍遇風雨就一跌不振。

2017年開始，受房地產調控政策的影響，門窗行業(yè)的“冬天”提前來臨，使得部分企業(yè)措手不及，2017年開春，天氣慢慢回暖，行業(yè)的“冬天”卻沒有隱退的跡象，門窗企業(yè)的生存面臨嚴峻的考驗，某些“體質”差的企業(yè)經受不住考驗，在這個“冬天”走到了終點，也有一些還在掙扎中前行，門窗行業(yè)正面臨新一輪的洗牌，哪些企業(yè)能笑到最后，大家都拭目以待?

營銷模式的創(chuàng)新已成為企業(yè)“打天下”的新利器，明星營銷、體育營銷、事件營銷、網絡營銷、音樂營銷……日益多元化的營銷模式給企業(yè)在紛繁復雜的市場競爭中出奇制勝提供了多種選擇，如東鵬攜手奧運會雙人滑冠軍申雪、趙宏博夫婦，金意陶的“非誠勿擾3”等都是行業(yè)中營銷創(chuàng)新的成功典范。

隨著80、90后成為消費主力軍，他們的將大部分時間花在網絡上，熱衷于從網上獲取信息，網絡營銷成為企業(yè)新的關注焦點，如何在網絡中打響品牌戰(zhàn)成了企業(yè)未來發(fā)展的重要課題。當然企業(yè)在選擇營銷模式的時候還須根據自身的定位和發(fā)展現(xiàn)狀，盲目的跟從或許只會適得其反。
以往品牌的競爭主要集中在產品技術上的創(chuàng)新，研發(fā)實力強的企業(yè)，總能把握先機，以產品的差異化搶奪市場份額。

然而中國門窗行業(yè)的抄襲風氣一直是行業(yè)的一大詬病，抄襲風盛行使得創(chuàng)新產品在短時間內由高附加價值淪為廉價品。創(chuàng)新給行業(yè)帶來的另一創(chuàng)傷是產品的同質化，當市面上的產品不存在多大的差異時，消費者選購產品的側重點開始轉移，這也給企業(yè)傳遞一個信號：品牌競爭進入后差異化時代，競爭的焦點不再是通過技術革新帶來產品的差異化，服務和營銷模式的創(chuàng)新將成為競爭新的籌碼。

隨著消費者收入水平的提高和消費觀念的變化，消費者在選購產品時，不僅注意產品本身價值的高低，而且更加重視購買產品之后商家所提供的后續(xù)服務。特別是在同類產品質量與性質大體相同或類似的情況下，商家向顧客提供的附加服務越完備，產品的附加價值越大，顧客從中獲得的實際利益就越大，心理的滿足感也隨著增強，這種滿足感會隨著消費者在身邊人群中的傳播進而形成企業(yè)良好的口碑。相信大家都有這樣一種經歷，當你想要購買某類產品，在對這類產品的市場不了解的前提下你會先咨詢身邊的朋友，可見，當你服務好了一個客戶帶來的可能是一群客戶。因此，在提供優(yōu)質產品的同時，向消費者提供完善的服務，已成為現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的新焦點。

在這個群雄逐鹿，戰(zhàn)火紛飛的時代，大家形成一致的認同：品牌才是王道，是企業(yè)的救命稻草。那些從一開始就全心建設品牌的企業(yè)，經過多年的積累，品牌的影響力成為企業(yè)最堅實的免疫力，所謂的“寒冷”對于它們而言只是清風拂過水面，并未造成大的影響。而那些在過去以利潤為重的企業(yè)這時就感受到前所未有的壓力，開始意識到要生存必須轉型升級，因此投入大量的人力物力打造品牌，門窗行業(yè)的品牌大戰(zhàn)由此拉開帷幕。品牌競爭進入后差異化時代，你做好準備了嗎?

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