中國智能手機市場大幅下滑 二三線廠商應(yīng)警惕

• 2017年8月23日 ZhangHongYuan來源：騰訊科技 644 37
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多家機構(gòu)公布了中國智能手機市場二季度的報告，報告顯示手機市場處于低迷當(dāng)中，出現(xiàn)了同比下滑或者停滯不前。日前，另外一家研究機構(gòu)公布了報告，報告給出了一個令人震驚的數(shù)據(jù)：國內(nèi)手機市場二季度大幅暴跌了一成多，這意味著市場蛋糕在快速萎縮，二三線廠商的日子將更

　　據(jù)臺灣網(wǎng)站8月22日引述“電子時報研究部”的報告稱，二季度，中國智能手機市場總交付量為9410萬部，和一季度相比基本持平，但是和去年同期相比，萎縮了11.8%。

　　在過去兩年時間里，一些機構(gòu)報告顯示中國手機市場出現(xiàn)了短暫非持續(xù)性的萎縮，但是萎縮的幅度并未達(dá)到一成這么高。根據(jù)不完全統(tǒng)計，12%的跌幅幾乎是史無前例的現(xiàn)象，這也給許多二三線廠商敲響了警鐘。

　　這份報告顯示，二季度中國智能手機市場的容量在全球市場占比為28.9%。

　　“電子時報研究部”位于中國臺灣地區(qū)，其主要數(shù)據(jù)來自于智能手機的上游供應(yīng)鏈，具有一定的權(quán)威性。眾所周知的是，臺灣地區(qū)擁有大量的智能手機零部件供應(yīng)商以及富士康集團(tuán)、和碩科技等代工廠，蘊藏著大量智能手機產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)信息。

　　該研究部根據(jù)供應(yīng)鏈信息認(rèn)為，包括華為、OPPO和vivo等品牌，在目前三季度的智能手機零部件訂單繼續(xù)增長，預(yù)計手機發(fā)貨量將會比二季度增長兩成。

　　據(jù)預(yù)測，在今年的四季度，中國智能手機市場也將呈現(xiàn)小幅度的萎縮，主要是在去年同期，中國手機廠商制定了極富進(jìn)攻性的銷售計劃，而廠商今年將會進(jìn)行調(diào)整。

　　對于中國智能手機市場大幅下滑，電子時報研究部分析了兩個原因。

　　首先，由于國內(nèi)的移動運營商已經(jīng)取消了對智能手機進(jìn)行補貼的政策，因此三大電信運營商在二季度的4G新增用戶只有5600萬戶，創(chuàng)歷史新低，這自然影響到了入門級和中端4G手機的銷量。

　　另外，一些廠商在銷售渠道出現(xiàn)了智能手機庫存，因此在二季度調(diào)整了發(fā)貨目標(biāo)，以便暫時消化積壓的庫存。

　　在電子時報研究部的報告中，中國手機市場排名前五的廠商依次是華為、小米、vivo、OPPO和蘋果。其中，小米的發(fā)貨量出現(xiàn)了翻倍增長，主要原因是小米之前對舊款手機進(jìn)行了大規(guī)模庫存清理，另外消費者對于小米4X和紅米 Note 4X等信號的需求很旺盛。

　　據(jù)報道，三季度，OPPO和vivo這兩家藍(lán)綠大廠的智能手機發(fā)貨量也將大幅增長，因為在上半年內(nèi)，兩家公司已經(jīng)對庫存舊手機進(jìn)行了大規(guī)模庫存清理。

　　此前，包括IDC在內(nèi)的多家市場研究公司也發(fā)布了二季度中國手機市場報告。騰訊科技注意到，在IDC報告中，小米名列第四，銷量同比增幅為四分之一。而電子時報研究部的排名則是第二名，增幅將近翻番。

　　IDC也是一家比較權(quán)威的老牌市場研究公司，其報告認(rèn)為中國手機市場二季度出現(xiàn)了同比萎縮，但萎縮幅度僅為0.7%。

　　無論同比萎縮幅度如何，對于二三線手機廠商來說，他們接下來的日子將更加艱難。

　　目前，中國手機市場呈現(xiàn)出集中化趨勢，四大巨頭繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，其中過去一直強勢的兩個海外品牌三星電子和蘋果，在中國也出現(xiàn)了大幅暴跌，三星跌幅超過一半之多，蘋果則已經(jīng)下跌一年多，時至今日依然沒有停止下跌。

　　IDC的報告顯示，四大國產(chǎn)品牌二季度已經(jīng)占據(jù)了中國手機市場的三分之二份額。其他廠商的總銷量出現(xiàn)了四分之一的暴跌。

　　以小米和華為(包括榮耀品牌)為例，兩大巨頭過去在網(wǎng)絡(luò)銷售手機領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，如今正在快速擴充線下銷售，展開更接地氣的市場營銷攻勢，銷售渠道的調(diào)整，帶來了手機銷售的新動力。

　　反觀過去模仿小米模式進(jìn)入手機市場的其他一大批廠商，網(wǎng)銷市場份額微弱，已經(jīng)沒有足夠的勇氣和資本建設(shè)線下銷售網(wǎng)絡(luò)，勢必在市場份額排行榜上面臨繼續(xù)下滑。

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