《戰(zhàn)狼2》帶動暑期檔大逆襲 《岡仁波齊》《二十二》造奇跡

• 2017年9月1日 YaoEnHua來源：新浪網(wǎng) 484 25
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歷時三個月的暑期檔即將落下帷幕，截至發(fā)稿時綜合票房產(chǎn)出約為162 。51億元(最終預估接近164億)，相比去年的124.4億，增幅逾三成!而按照更加公平合理的比較則是分賬票房的同比，大約增幅為22%。再按照月度比較下，就會發(fā)現(xiàn)，實際上20 16年6~7月與20 17年6~7月的

《戰(zhàn)狼2》

歷時三個月的暑期檔即將落下帷幕，截至發(fā)稿時綜合票房產(chǎn)出約為162 。51億元(最終預估接近164億)，相比去年的124.4億，增幅逾三成!而按照更加公平合理的比較則是分賬票房的同比，大約增幅為22%。再按照月度比較下，就會發(fā)現(xiàn)，實際上20 16年6~7月與20 17年6~7月的分賬票房，幾乎成績相當，后者比前者多了個3000多萬，可見，今年暑期檔的增幅基本上就是在8月。

20 17年8月電影綜合票房已經(jīng)突破72億(即含服務(wù)費，最終約74億)，屆時無論是綜合票房還是分賬票房，都將超過20 16年2月的68.87億，刷新中國電影史上月度票房的新紀錄!2017年整個暑期檔共上映影片約14 4部，月均近50部之多!其中分賬票房過億影片23部，票房過5000萬影片11部，票房過千萬影片18部。而2016年暑期檔則上映了108部，過億票房24部，過5000萬的7部，過1000萬的16部。

可以看到，這兩年暑期檔的高票房影片的數(shù)量是相差無幾的，為啥今年暑期檔的大盤會提升那么多呢?往下看吧——

專題撰文：Lucifer

《戰(zhàn)狼2》成爆款

但“火車頭效應(yīng)”缺乏持續(xù)性

若要問今年暑期檔有啥特點，只能告訴你有三個——— 狼!狼!狼!

2017年暑期檔，《戰(zhàn)狼2》是絕對繞不開的話題，在7月28日上映以來，就一路創(chuàng)造了無數(shù)項中國電影市場記錄，單片票房截稿時已經(jīng)接近55億元，單片觀影人次突破1.4億!

并且憑借一己之力彌補了國產(chǎn)片和進口片之間半年的“虧空”，硬生生將上半年國產(chǎn)片僅38%的占比拉升至50%以上!倘若沒有《戰(zhàn)狼2》，今個暑期檔的票房最多是與去年持平甚至是下跌的!

實際上，在7月28日《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》上映之前，7月電影市場分賬票房僅收獲33.54億票房，不僅無望超越2015年7月的55.06億，甚至連2016年的45.15億也顯得有些遙遠，但在《戰(zhàn)狼2》的帶動下，7月的后四天共產(chǎn)出分賬票房13.75億(其中《戰(zhàn)狼2》貢獻10.91億)，最終分賬票房報收47.28億，超越去年同期。而在8月，也正是依靠《戰(zhàn)狼2》越演越烈的驚人后續(xù)爆發(fā)力，創(chuàng)下神一般的單月票房頂峰紀錄!也一舉把去年暑期檔的成績甩在了身后!

可以說，《戰(zhàn)狼2》的成功，是國產(chǎn)片的一次大勝利，也是愛國情懷及民族主義的大勝利!

但值得注意的是，隨著《戰(zhàn)狼2》熱度的逐漸衰減，整個電影市場缺少能續(xù)上火力的優(yōu)質(zhì)作品，票房和觀影人次降幅明顯。從8月的單周票房就可以看到，每周票房是跳水式遞減的，每周綜合票房遞減7億之多!這就說明了單個爆款所帶來的引領(lǐng)效應(yīng)缺乏持續(xù)性，中國電影產(chǎn)業(yè)想要保持長期良性增長，需要整個行業(yè)，尤其是上游制作這一供給端的堅持和努力，為整個市場提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

《岡仁波齊》《二十二》造奇跡

觀眾的口味終于變了嗎?

相對于《戰(zhàn)狼2》，暑期檔中一些小眾類型影片———藝術(shù)片和紀錄片的優(yōu)異表現(xiàn)或許更讓人欣喜。

6月20日上映的國產(chǎn)文藝片(偽紀錄片)《岡仁波齊》在《變形金剛5》的強大壓力下依然取得了綜合票房1億的可喜成績。8月14日上映的紀錄片《二十二》更是從上映首日的排片占比1.6%，單日票房336萬一路逆襲，目前綜合票房已超過1 。6億。此外，還有紀錄片《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》等都各取得了數(shù)千萬票房!暑期檔文藝片和紀錄片市場的“突然”回暖也體現(xiàn)出觀眾觀影欣賞水平的提升和口味的變換，不僅擴大了市場的包容性，也給了國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小片更多元化的發(fā)展空間。這無疑是件好事!(要知道，這類型的小眾片子在先前有一年多幾乎連一部過1000萬票房的都沒有!)

也正因如此，去年9月成立的藝術(shù)電影發(fā)行放映聯(lián)盟選擇在暑期檔開始分線發(fā)行的嘗試，8月25日上映的年度口碑佳作《海邊的曼徹斯特》，僅在加盟藝術(shù)發(fā)行放映聯(lián)盟旗下的66個城市190家影院的270塊銀幕上映。上映以來，每天的排片占比保持在0 。3%左右，但日均上座率卻保持在30%-35%之間，目前綜合票房也取得了不錯的400多萬。實際上，分線發(fā)行是歐美成熟電影市場的常態(tài)。

當然，只是通過暑期檔這幾部影片就斷定文藝片在中國電影市場的春天即將到來，則有些武斷了。

比如8月18日上映的文藝片《皮繩上的魂》和之前的爆款《岡仁波齊》原本是張楊導演同一班底套拍的，但在上映首周僅有219 。2萬元綜合票房入賬，該片還在幾乎已無場次的8月22日宣布臨時撤檔(聲稱是技術(shù)性調(diào)檔)。但對此，多位從業(yè)者表示，這不過是影片上映成績和片方存在較大差距所采取的急救措施而已，即見勢不妙先撤檔然后改日再上映一次。其實，《皮繩上的魂》最早是定于8月4日上映的，已經(jīng)改過一次檔期了。然而，這種充滿繁復隱喻的魔幻現(xiàn)實主義的影片，還是超越了大多普通觀眾的觀影接受度。

不論如何，暑期檔中一些優(yōu)質(zhì)小片獲得了好成績好回報，總是個好的苗頭、好的引導方向!

《十冷2》《大護法》失意

原創(chuàng)國產(chǎn)動畫如何是好?

有2015年《西游記之大圣歸來》(9.6億)、2016年《大魚海棠》(5.6億)做榜樣，在2017年的暑期檔，大家對動畫電影也格外期待。今年暑期檔里，進口動畫片中票房最高的《神偷奶爸3》收獲10.37億，票房表現(xiàn)亮眼，但國產(chǎn)影片中并沒有出現(xiàn)像去年那樣的“現(xiàn)象級”爆款。

國產(chǎn)動畫暑期票房最高的《十萬個冷笑話2》目前也僅僅只有1.2億票房。單從票房上看，僅一部好萊塢動畫片《神偷奶爸3》就超過所有國產(chǎn)動畫電影票房的總和4.1億。今年暑期檔共有13部動畫影片上映，比去年18部有所減少。成人向作品除了已經(jīng)破億的《十萬個冷笑話2》外，還有8758.6萬的《大護法》，兩部影片本身質(zhì)量都得到了觀眾認可。

不過由于《十萬個冷笑話2》二次元屬性過于強烈，《大護法》則創(chuàng)作風格太個性化，目標受眾和細分市場并沒有坊間定義的“大”字系列《大圣歸來》、《大魚海棠》那么廣泛，因此，票房上也遠無這兩者亮眼!

而在面向低幼類觀眾的作品中，《賽爾號大電影6：圣者無敵》取得了近億元票房(意外地成了該系列的票房新高)，上海美術(shù)電影制片廠新作《大耳朵圖圖之美食狂想曲》票房也已經(jīng)超過4000萬。其余的諸如《阿唐奇遇》、《豆福傳》、《玩偶奇兵》等票房則不太理想，其中《大象林旺之一炮成名》票房僅有325萬元，而號稱制作成本500萬元的《牧野傳奇》票房僅有6.7萬元。

整體上，今年暑假國產(chǎn)動畫的成績喜憂參半或者說是多數(shù)達不到預期的“憂”多些，不過從觀眾的評分和影片的制作水準中，還是可以看到中國動畫的一點點進步的，起碼還是有幾部在豆瓣評分上都能過7分的。

但可惜的是，在市場及觀眾的認同上，還是那些帶有IP的系列片更好賣些。比如豆瓣高達7.2分的《阿唐奇遇》。據(jù)說制作成本為8500萬，制作相當精良，宣發(fā)費用了2000萬，但最終只收獲3000來萬的票房，遠遠不如同是追光動畫出品的上一部《小門神》(7870萬)。

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