瓷磚市場日益壯大的背后 實則是產業(yè)技術的支撐

• 2017年9月11日 WuYan來源：材思360 1150 74
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在瓷磚行業(yè)席卷的技術風從三十多年前就開始了，從白瓷片、?；u、拋光磚到如今的微晶石、仿古磚、大板，瓷磚產品越來越豐富，花色品種多、數(shù)量大、質量好、高中低檔產品齊全、選擇余地大且價格適宜，在瓷磚市場日益壯大的背后是，實則是技術的支撐。

技術更新是一個時代最具代表性的特征。改變世界的根源就是技術的創(chuàng)新和進步，幾乎沒有第二種因素可以與技術給世界帶來的變化相媲美。從石器時代到信息時代，技術與人類和時代的發(fā)展息息相關，技術的變化創(chuàng)造了財富，成就了經濟，改變了人類存在的方式;技術對社會的影響如此重大，對企業(yè)而言更是如此。

在瓷磚行業(yè)席卷的技術風從三十多年前就開始了，從白瓷片、玻化磚、拋光磚到如今的微晶石、仿古磚、大板，瓷磚產品越來越豐富，花色品種多、數(shù)量大、質量好、高中低檔產品齊全、選擇余地大且價格適宜，在瓷磚市場日益壯大的背后是，實則是技術的支撐。

大板壓機投產

瓷磚行業(yè)最具熱議的新技術產品就是大板了。自從去年博洛尼亞展之后，“無大板，不大牌”成了瓷磚企業(yè)的口頭禪。諾貝爾、新中源、東鵬等行內巨頭們前赴后繼，買壓機、搞生產、開新品發(fā)布。大板的產生與其說是產品的進步，不如說是新型設備的進步。雖然意大利已經有了大板的拖運機和儲備倉庫設施進行出口，但是國內的產生技術還未能跟上，一旦大板被推起來，需要更多考慮的就是窯爐和壓機。

自從意大利開始流行大板，科達、恒立泰等壓機生產商立刻跟進，科達出口印度的首臺kd16008壓機在sunshine成功投產，用于壓制1200 mm×2400mm、厚度為10mm的全拋釉產品，運行壓制噸位為15000噸，這是印度首個采用傳統(tǒng)陶瓷壓制方式生產超大規(guī)格瓷磚產品的廠家。除此外，科達1200 mm×1800 mm也在研發(fā)中。拋光機、磨邊機等也在設備升級中。

大板趨勢已來，上下游企業(yè)圍繞大板展開的技術也在不斷研發(fā)，在今年的秋季陶博會上，品牌們將展示出1600mm×3200mm、1200mm×2400mm，8mm、13.5mm厚度的大板。對于目前的陶瓷市場來說，大板是企業(yè)在技術上進步的最好證明。

噴墨滲花技術

噴墨滲花技術同樣是瓷磚行業(yè)最具熱議的技術之一，噴墨滲花磚已經成為瓷磚行業(yè)的“網(wǎng)紅”產品了。

自2009年以來，瓷磚噴墨打印技術在國內逐步擴散，墨水的顏色也逐年豐富，到現(xiàn)在可以說，全國的瓷磚廠家都在使用噴墨打印技術。但技術水平只停留在給產品表面著色，拿拋釉磚來說，生產時必須在噴墨打印后再淋一層透明釉，燒成后拋光。拋釉磚的那層透明釉不能太厚，否則會影響視覺上的色彩和通透感。但是如果使用彈性模塊拋光，會導致產品表面不夠平整光潔。而拋光磚呢，雖然實現(xiàn)了表面平整，但是應用布料的方式減弱了花色紋理的清晰度和豐富性。

噴墨滲花磚則能同時兼具拋光磚的平整光潔和拋釉磚的豐富花色。2012年，諾貝爾與METCO合作，在國內率先推出噴墨滲花拋光磚產品。緊接著，東鵬、蒙娜麗莎、新明珠等品牌，也與METCO合作研發(fā)產品。瞄準這股技術熱的未來，國內的道氏、伯陶、邁瑞斯、明朝、彩佳、安倍爾等公司相繼推出滲花墨水。噴墨技術到現(xiàn)在已經不是技術難點了，但未來性還不能確定，畢竟通體大理石才是現(xiàn)在的普及產品。

數(shù)字場景店

大板和噴墨滲花是產品技術的更新，數(shù)字場景店是營銷技術的升級。

7月23日，歐神諾宣布與天貓進行合作，開啟首家瓷磚O2O新零售旗艦店，通過連通了線上和線下，達到渠道高效交互。還通過使用VRHome、3D云設計、CRM、大數(shù)據(jù)等工具，實現(xiàn)了數(shù)字場景化消費體驗。據(jù)了解，歐神諾瓷磚接下來會逐步在全國開啟2000多家的體驗店。

數(shù)字場景店的產生解決了消費者的痛點。消費者可以在銷售終端，把產品放進相應的場景，如客廳，臥室，通過看到的鋪貼效果，來決定是否購買產品。

這或將成為營銷的未來，利用三維數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實、360實景、云設計、大數(shù)據(jù)等新興技術，滿足用戶多場景消費，這種形式是非常適合瓷磚這種冷關注產品屬性，將會為瓷磚市場撕開一個新口子，成為市場份額的新入口。
技術似乎從沒離開過瓷磚行業(yè)，瓷磚品牌們也一直強調是技術推動著行業(yè)的發(fā)展。當然，除了以上這些技術，瓷磚行業(yè)還實現(xiàn)了瓷質裝飾面材技術、多維通體布料技術和微米級表面處理工藝等技術。

在不斷完善舊產品的同時創(chuàng)造更多新產品，這就是技術創(chuàng)新的意義。

技術更迭創(chuàng)新

技術創(chuàng)新就是在原有技術上研發(fā)新的技術更迭產品，或者將現(xiàn)有的多種技術疊加促使新產品的產生。瓷磚行業(yè)的創(chuàng)新技術通常都是第一種，無論是大板的出現(xiàn)，還是噴墨滲花技術的產生，都是更迭創(chuàng)新的產物。

創(chuàng)新總是為了解決問題出現(xiàn)。創(chuàng)新存在于新的解決方案轉變?yōu)闃藴使こ痰倪^程中，其間包含著許許多多微小的進步和修正，它們積累在一起共同推動著實踐前進。

而過程中進步和修正，不在于技術本身，而是人的需求。比如3D電影的產生，滿足了人們更高的視覺體驗，比如數(shù)字場景店的產生，滿足人們想看到鋪貼效果再做購買決策的心理。

就像馬丁·海德格爾在《關于技術的問題》中說的，不是人推動技術的發(fā)展，相反，技術的出現(xiàn)源于人對感召的反應。這個感召，實際上就是內心深層次的需求。

推動社會發(fā)展的基層力量無非兩者：不斷迭代升級的科技和循環(huán)往復的人性。而后者正式前者的起源和未來。

其實，挖掘出技術背后的潛在產生心理因素，就是產品營銷的方式。說白了，就是技術的創(chuàng)新解決了產品什么問題，這個問題解決了用戶什么問題。而是否能解決用戶的問題，往往就是技術創(chuàng)新的根本。一個無法解決消費者問題的產品，是沒有存在意義的。

目前，陶瓷行業(yè)整體承受著成本上漲、環(huán)保改革、反傾銷法案等壓力，同時還要面對行業(yè)內產品的同質化的問題，這些問題堆積，無疑加劇了各品牌的之間競爭，只有技術才是新的出路。

縱觀瓷磚發(fā)展歷程，技術是它的過去，也是未來的機會。技術會催生新產品，也會淘汰舊產品。就像凱文凱利在《技術元素》所提出的觀點，技術越來越像一個生物，它會死，它會結合，它會變異，它會進化。未來產生的技術一定是源于消費者的深層次需求，畢竟技術能改變人類，也能改變世界。

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