專訪董文潔：《戰(zhàn)狼2》本土綻放 讓國際創(chuàng)意看到中國力量

• 2017年9月24日 YaoEnHua來源：中國網(wǎng) 425 21
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9月21日電(蘇姍)2015年，亞太未來影視(北京)有限公司(下稱“亞太未來”)與國際頂級電影大師詹姆士·沙姆斯(James Schamus )及其制片公司Symbolic Exchange簽訂了全球獨家戰(zhàn)略合作及首看權(quán)協(xié)議;2016年，亞太未來拿下了全球出版集團——企鵝蘭登書屋制

9月21日電(蘇姍)2015年，亞太未來影視(北京)有限公司(下稱“亞太未來”)與國際頂級電影大師詹姆士·沙姆斯(James Schamus )及其制片公司Symbolic Exchange簽訂了全球獨家戰(zhàn)略合作及首看權(quán)協(xié)議;2016年，亞太未來拿下了全球出版集團——企鵝蘭登書屋制片廠的電影業(yè)務(wù)運營權(quán)、開發(fā)權(quán)、制作權(quán)、投資權(quán)，成為國際出版巨頭電影項目的權(quán)利擁有人，并與娛樂品牌生產(chǎn)者和制造者FremantleMedia攜手，在影、視內(nèi)容的轉(zhuǎn)化和電視、綜藝業(yè)務(wù)方面產(chǎn)生大量合作互動;2017年初，亞太未來與世界知名制片公司Blumhouse Production簽署聯(lián)合投資出品協(xié)議，使得旗下的電影產(chǎn)品線更為豐富完備;2017年夏，亞太未來關(guān)聯(lián)公司北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司(下稱“影聯(lián)傳媒”)主發(fā)行的電影《戰(zhàn)狼2》國內(nèi)票房超過56億元，觀影人次超過1.4億，高居全球電影票房榜第54位……

這間2015年初才開始啟動運營的影視新銳公司以獨特而犀利的觸角在全球電影行業(yè)留下一個個扎實的印記。“我們和詹叔(James Schamus)的合作進(jìn)入第三個年頭了，還是相愛如初;《煉獄信使》(《A Prayer Before Dawn》)影片的全球版權(quán)銷售一空，120個國家，無一遺漏;《童心無歸處》(《Casting JonBenet》)進(jìn)入頒獎季了，剛剛獲得有“澳洲奧斯卡獎”美譽的澳洲影視學(xué)院獎最佳紀(jì)錄片獎提名，該片在獲獎的征途上一定會有所斬獲，我們對此充滿期待和信心……”作為亞太未來董事長也是公司創(chuàng)始人的董文潔，與記者聊起這間年輕的公司成立短短幾年來的成績，低調(diào)中透著驕傲和開心。

亞太未來能夠在如此短時間內(nèi)融入國際市場并建立了傲人的品牌美譽度，有何秘訣?董文潔分享經(jīng)驗：“國際化是融入我們血液里的基因。一方面我們懂國際市場，懂行業(yè)規(guī)則，尊重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)律。我們既清楚從哪些地方去規(guī)避風(fēng)險，也明白應(yīng)該在哪些品類上追求成績。當(dāng)然，我們還有另一個優(yōu)勢，這也是所有中國電影公司都有的優(yōu)勢，就是背靠中國這樣一個龐大的市場——我們有13億人口和13億次以上的觀影群體，這是任何一個國際影視公司都不會也不敢忽略的市場和力量。有這樣的基礎(chǔ)保障，才有可能達(dá)成互相尊重、完全平等的合作?！?/p>

本土綻放 讓國際創(chuàng)意看到中國力量

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國內(nèi)地電影票房合計457.12億元，年同比增長僅3.73%。較之2015年49%的漲幅，呈現(xiàn)斷崖式下降。但是，2017年夏天《戰(zhàn)狼2》如同一枚巨型核彈，給剛剛經(jīng)歷了近十年來最低增速的國產(chǎn)電影市場注入了一針超級強心劑。在《戰(zhàn)狼2》的刺激下，9月4日，中國內(nèi)地電影市場總票房達(dá)400億元，比去年整整提前了69天。對此，作為主發(fā)行方影聯(lián)傳媒的董事長，董文潔表示：“《戰(zhàn)狼2》的成功是由很多因素組成的：首先是觀眾定位的成功，它的定位非常精準(zhǔn)，軍事動作片，揚國威、軍威，充分點燃觀眾的愛國熱情，覆蓋了最廣泛的受眾人群;第二是類型的成功，《戰(zhàn)狼2》非常巧妙地融合了愛國主義、主旋律和好萊塢經(jīng)典商業(yè)類型片的元素;第三是品質(zhì)的成功，貓眼上影片的評分一直保持著9.7的超高分，這是非常罕見的;最后是宣傳發(fā)行的成功，影聯(lián)傳媒一直有一個理念，叫強片成就檔期，這次《戰(zhàn)狼2》給暑期檔帶來的耀眼光彩，與檔期選擇準(zhǔn)確有很大關(guān)系。”

不能忽視的是，即使是躋身全球百強電影的《戰(zhàn)狼2》，其超過99%的票房收入仍然來自國內(nèi)市場;其海外宣發(fā)的重點目標(biāo)仍然是有廣泛華裔人口的國家和地區(qū)。2012至2016年，中國電影總票房為1582.62億元。其中，國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入總額109.42億元，僅占中國電影總票房的6.91%;而進(jìn)口電影則在中國狂卷909.94億元，占領(lǐng)著中國電影市場的半壁江山。

董文潔(左)、吳京

對此，董文潔表示，“其實中國電影市場已經(jīng)吸引了越來越多的國際創(chuàng)意力量，大家都看到了這個市場的潛力。但是此前國際影視公司主要是聚焦于怎樣把海外影片帶到中國市場，在這個市場分一杯羹。而《戰(zhàn)狼2》最重要的意義就在于它讓國際創(chuàng)意力量對中國本土電影產(chǎn)生了濃厚的興趣。單片單市場取得8.6億美金的票房，這是一個非?？植赖臄?shù)字，這個數(shù)字讓他們意識到，把中國本土影片做到極致，在這個單一市場上就可以取得全球其它市場加總起來都望塵莫及的成績。所以，現(xiàn)在好萊塢開始認(rèn)真研究如何做出下一個《戰(zhàn)狼2》了，他們非常想知道為什么《戰(zhàn)狼2》可以取得這樣的成功?此前他們思考的重心是怎樣把國際項目引入中國，現(xiàn)在他們開始思考怎樣利用他們在創(chuàng)意、制作方面的優(yōu)勢和技能，在中國本土項目里獲得最大收益。我覺得把國際資本和創(chuàng)意力量吸引到中國本土項目上來，幫助中國電影工業(yè)快速成長和進(jìn)步，是《戰(zhàn)狼2》帶給整個中國電影產(chǎn)業(yè)的最重要的貢獻(xiàn)和價值?！?/p>

談及下一個50億“爆款”何時出現(xiàn)，董文潔表示，正如她2016年4月參加清華大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇時預(yù)言會有單片50億票房的影片在未來三五年間出現(xiàn)一樣，在接下來的三五年內(nèi)，一定會出現(xiàn)下一個“50億”影片：“票房爆款的出現(xiàn)，首先是要有適合的類型，文藝片就很難，因為它的天花板就在那里，跟影片質(zhì)量好壞無關(guān)。像諾蘭的《敦刻爾克》，口碑很好，但票房體量很難有所突破。當(dāng)然爆款的出現(xiàn)還依賴很多其他因素，比如創(chuàng)作團隊、影片的質(zhì)量、題材、受眾、宣發(fā)、檔期等方方面面?！?/p>

縱橫海外 IP戰(zhàn)略全球落子布局

去年7月，亞太未來宣布與企鵝蘭登書屋制片廠合作，成為國際出版巨頭旗下制片廠電影項目的權(quán)利擁有人。蘭登書屋制片廠隸屬于企鵝蘭登書屋集團，而企鵝蘭登集團又隸屬于世界四大傳媒巨頭之一的德國貝塔斯曼。企鵝蘭登書屋旗下?lián)碛谐^九大品牌的150多家出版社，涵蓋了各個品類的出版物，每年出版新書超過15000本，銷售逾7億冊，年收入33億歐元，可謂世界上最豐富的IP金礦之一。

面對海量的優(yōu)質(zhì)IP資源，如何做好國際化IP戰(zhàn)略布局，亞太未來和董文潔有著自己的思考：“今年10月，我們還會有一個很重磅的合作宣布，這也是我們IP戰(zhàn)略落地很重要的一環(huán)。這個合作也談了一年半之久。這個結(jié)構(gòu)化合作完成后，我們的海外IP戰(zhàn)略布局已經(jīng)基本完備了，有非常長期和穩(wěn)定的IP材料來源。國內(nèi)市場前兩年IP概念虛熱，非常不理性，產(chǎn)生了大量的泡沫。我們不想在這個時候沖進(jìn)去，成為‘炮灰’，所以希望等市場更冷靜理性一些。國內(nèi)市場部分，我們也有一些獨特的做法和想法，比如已經(jīng)落地的與天涯論壇合作的‘天涯未來影視工作室’，還有其它一些布局，都在推進(jìn)中，會逐步清晰、明朗。”

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