葡萄酒“泡沫”漸消? 進(jìn)口葡萄酒均價呈下降趨勢

• 2017年10月27日 FanTianQing來源：網(wǎng)易新聞 522 28
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  2017-2022年半干白葡萄酒市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  第一部分 市場發(fā)展現(xiàn)狀 第一章 全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展軌跡綜述 一、全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展歷程 二、全球半干白葡萄酒行業(yè)發(fā)展面臨的問題 三...

進(jìn)口葡萄酒的均價呈現(xiàn)下降趨勢，對國產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響，而大的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只能選擇再次進(jìn)行國際化的“變身”，并增強(qiáng)自己的“體質(zhì)”。

葡萄酒“泡沫”漸消？

國慶旺季過后，葡萄酒市場又迎來一陣“打折風(fēng)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，這一輪促銷折扣“風(fēng)力”不小，除了“買一送一”“加1元多1支”的活動外，有的葡萄酒促銷價達(dá)到近5折，更有眾多進(jìn)口葡萄酒優(yōu)惠了一兩百元。有業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口葡萄酒市場目前處于整體價格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的發(fā)展形勢，可能對國產(chǎn)葡萄酒低端品牌產(chǎn)生沖擊。

促銷力度加大

昨日，記者走訪了廣州天河商圈及附近的幾家大型商超，發(fā)現(xiàn)許多葡萄酒有不同力度的折扣，其中以法國干紅葡萄酒的折扣種類和力度最大，促銷中的葡萄酒的灌裝年份多為2015、2016年，其中也有少量是2014年和2017年灌裝的葡萄酒，也有零星幾款促銷葡萄酒的灌裝年份更久，為2012、2013年。

更多經(jīng)營者將目光瞄準(zhǔn)了高端葡萄酒。酒類平臺1919在近日宣布與富邑葡萄酒集團(tuán)旗下某系列產(chǎn)品的中國區(qū)域獨(dú)家代理商。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，外國葡萄酒品牌還在不停加大對中國的市場投入，也意味著隨著它們的進(jìn)入，很多品牌會被慢慢擠壓出市場。

不過，在朱丹蓬看來，外國葡萄酒在中國市場上通過幾年的發(fā)展后也正在進(jìn)入淘汰期，隨著中國葡萄酒市場的普及教育逐漸成熟和消費(fèi)升級，很多消費(fèi)者對于外國葡萄酒的品牌甄別能力提高、專業(yè)知識有所增加，令部分外國葡萄酒品牌也在市場泡沫褪去后出現(xiàn)“裸泳”。

進(jìn)口商更替率高

中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建告訴記者，2007年到2012年進(jìn)口葡萄酒處于高速增長期，2013年至2015年處于盤整期，2016又進(jìn)入中速增長期，目前整體價格回落、規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大：“未來的進(jìn)口葡萄酒在整個中國葡萄酒市場上的比例還可能會繼續(xù)提高?！蓖瑫r，市場的集中度也在不斷提高。有數(shù)據(jù)顯示，中國市場最多一年曾有5000多家葡萄酒進(jìn)口商，但換手率、更替率不斷提高，個別省份一年更替率竟達(dá)到50%。楊征建稱：“企業(yè)向品牌集中，品牌的作用越來越強(qiáng)大。”

在楊征建看來，進(jìn)口葡萄酒的均價呈現(xiàn)下降趨勢，對國產(chǎn)葡萄酒低端品牌造成一定的影響，而大的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)只能選擇再次進(jìn)行國際化的“變身”，并增強(qiáng)自己的“體質(zhì)”。他認(rèn)為，未來3-5年，進(jìn)口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒的強(qiáng)大對手，而國產(chǎn)葡萄酒能否走出國門、找到新的主力市場，可能還有待觀察。

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