內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng) 有好的內(nèi)容才能持續(xù)變現(xiàn)

• 2017年11月3日 ZhouXun來(lái)源：南七道 1439 95
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  2017-2022年中國(guó)自媒體行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)自媒體行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析自媒體行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

如果自媒體的發(fā)展核心是內(nèi)容，生產(chǎn)出好的內(nèi)容是自媒體存活的根本要素，那只有持續(xù)好的內(nèi)容生產(chǎn)，自媒體人才可能獲得更穩(wěn)定的收入。但好內(nèi)容的產(chǎn)生，離不開(kāi)足夠的知識(shí)儲(chǔ)備、豐富的社會(huì)閱歷，以及充裕的創(chuàng)作空間。

微信公眾號(hào)自2011年上線之后，自媒體行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式的野蠻生長(zhǎng)。但到了2017年自媒體行業(yè)仍存在各種問(wèn)題，內(nèi)容同質(zhì)化、自媒體從業(yè)人員持續(xù)變現(xiàn)困難、收益和流量馬太效應(yīng)愈加明顯，因此自媒體行業(yè)開(kāi)始洗牌，加快進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場(chǎng)。

劣幣驅(qū)逐良幣的自媒體行業(yè)

在自媒體發(fā)展的前幾年，內(nèi)容成為自媒體吸引用戶的絕對(duì)核心。但行業(yè)秩序混亂、從業(yè)人員背景復(fù)雜、內(nèi)容良莠不齊，導(dǎo)致自媒體行業(yè)魚(yú)龍混雜，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況，底層自媒體人直接面臨生存或毀滅的哲學(xué)問(wèn)題。

南方周末在《致某某：如何洗稿還讓人叫好?》中特別描述，專門(mén)生產(chǎn)爆款文的洗稿團(tuán)隊(duì)，憑借著自己開(kāi)發(fā)的洗稿工具，通過(guò)大量抓取各大媒體、平臺(tái)爆款文的數(shù)據(jù)，提取抄襲原創(chuàng)文章的精華，單靠復(fù)制一篇爆文的主題結(jié)構(gòu)，便能粘貼出數(shù)十篇與之類似的文章，養(yǎng)活不少靠發(fā)拼湊稿件營(yíng)生的行業(yè)寄生蟲(chóng)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)七成自媒體人月收入在5000元以下，僅一成自媒體人月收入超過(guò)1萬(wàn)元。一個(gè)筆耕不綴的普通自媒體人，從策劃選題到收筆成稿，辛勤付出幾經(jīng)周折，才換來(lái)幾十到幾百的平臺(tái)廣告分成。相比之下，靠洗稿、抄襲、黑稿等灰色擦邊內(nèi)容發(fā)家的做號(hào)者，毫不費(fèi)力便月入30萬(wàn)，則顯得無(wú)比荒唐。

隨著平臺(tái)和官方的重視，自媒體行業(yè)亂象得到整治。7月，北京市網(wǎng)信辦約談包括搜狐、騰訊、百度等多家自媒體平臺(tái)在內(nèi)的負(fù)責(zé)人，對(duì)自媒體平臺(tái)存在的亂象進(jìn)行整治，隨后上萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)遭封號(hào)和處罰。

自媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，盡管仍存在許多問(wèn)題，但與之前混亂不堪相比，情況已經(jīng)得到好轉(zhuǎn)。行業(yè)的洗牌開(kāi)始倒逼內(nèi)容創(chuàng)作往良向發(fā)展。這意味著以前靠粗制濫造的劣質(zhì)內(nèi)容，賺取暴利收入的方式已經(jīng)過(guò)時(shí)。靠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得平臺(tái)扶持，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的自媒體人，逐漸成為行業(yè)多數(shù)。

好的內(nèi)容是持續(xù)變現(xiàn)的前提

如果自媒體的發(fā)展核心是內(nèi)容，生產(chǎn)出好的內(nèi)容是自媒體存活的根本要素，那只有持續(xù)好的內(nèi)容生產(chǎn)，自媒體人才可能獲得更穩(wěn)定的收入。但好內(nèi)容的產(chǎn)生，離不開(kāi)足夠的知識(shí)儲(chǔ)備、豐富的社會(huì)閱歷，以及充裕的創(chuàng)作空間。

信息流通和更新速度越來(lái)越快，用戶注意力越來(lái)越被分散。自媒體想要保持影響力和穩(wěn)定收入，必須得持續(xù)不斷地生產(chǎn)好的內(nèi)容。單槍匹馬的內(nèi)容創(chuàng)作者、UGC早就跟不上自媒體發(fā)展的速度，個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者即使能創(chuàng)作出不錯(cuò)的內(nèi)容，但受內(nèi)容質(zhì)量和連續(xù)輸出的影響，運(yùn)營(yíng)能力不如頭部的PGC，將直接影響變現(xiàn)。因此平臺(tái)的扶持和團(tuán)隊(duì)的搭建，顯得尤為重要。

以千萬(wàn)粉絲的咪蒙為例，咪蒙之所以能隔三差五的寫(xiě)出如《致賤人》、《職場(chǎng)不相信眼淚,要哭回家哭》、《致low逼》等刷屏爆文，高頻輸出百萬(wàn)閱讀量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，離不開(kāi)背后團(tuán)隊(duì)的分工合作。從剛開(kāi)始一人包攬全部事情，到目前為止，咪蒙團(tuán)隊(duì)的核心員工已有13人，以及8個(gè)實(shí)習(xí)生，且團(tuán)隊(duì)還在不斷擴(kuò)編。

由于自媒體的特殊性，內(nèi)容創(chuàng)作者即使?jié)M腹經(jīng)綸，才華洋溢，在高強(qiáng)度和高頻率的更新下，也有可能江郎才盡，隨時(shí)陷入產(chǎn)出困難的死循環(huán)內(nèi)，導(dǎo)致無(wú)法繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

因此，團(tuán)隊(duì)化的生產(chǎn)、平臺(tái)及時(shí)介入扶持的優(yōu)勢(shì)便開(kāi)始顯現(xiàn)。平臺(tái)不僅能在創(chuàng)作內(nèi)容、渠道傳播方面提供引導(dǎo)，還能給予流量曝光、幫助內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。作為阿里文娛的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，大魚(yú)號(hào)得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持，同時(shí)享有阿里文娛的生態(tài)資源，能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)、商業(yè)化三個(gè)層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，為大多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者解決生存難題。

相互成就的平臺(tái)與自媒體

對(duì)于自媒體而言，商業(yè)變現(xiàn)成為了生存的根本和生產(chǎn)的動(dòng)力。雖然自媒體商業(yè)變現(xiàn)的模式多樣，有內(nèi)容廣告植入、平臺(tái)流量分成、內(nèi)容付費(fèi)、線上電商賣貨、線下演講培訓(xùn)等等，但能通過(guò)上述途徑獲利實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的，往往是處于食物鏈頂端的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者、大V、或擁有超大流量的專業(yè)PGC們。

以和菜頭、咪蒙、六神磊磊為代表的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，每月光靠客戶的定制廣告、營(yíng)銷軟文就能收到穩(wěn)定的可觀收入。從央視離職的商人羅振宇，財(cái)經(jīng)專家吳曉波等頭部大V，依靠?jī)?nèi)容導(dǎo)流，輸出包括課程、圖書(shū)在內(nèi)的知識(shí)商品，便能輕松實(shí)現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

雖然平臺(tái)的機(jī)器算法已經(jīng)不斷打破頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的壟斷效應(yīng)，但由于中長(zhǎng)尾的內(nèi)容創(chuàng)作者，仍普遍存在品牌運(yùn)營(yíng)、曝光等問(wèn)題，頭部收益和流量的集中效應(yīng)依舊無(wú)法改變。中長(zhǎng)尾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的生存和發(fā)展就受到比較大的限制。

據(jù)艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，僅13.5%的自媒體人為自己從事自媒體行業(yè)感到幸福，而71.9%的自媒體人覺(jué)得生活暫時(shí)沒(méi)有幸?；虿恍腋５钠?。因此，只有平臺(tái)的及時(shí)介入，真正制定出有利于扶持初期中長(zhǎng)尾優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，才能為中長(zhǎng)尾作者提供突破頭部IP壟斷局面的機(jī)會(huì)。

從2017年3月大魚(yú)號(hào)升級(jí)以來(lái)，除了發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者外，大魚(yú)號(hào)還通過(guò)整合阿里文娛資源多元化賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，扶持他們實(shí)現(xiàn)品牌全方位成長(zhǎng)。大魚(yú)號(hào)發(fā)起大魚(yú)FUN制造活動(dòng)，吸引優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者以影視劇、網(wǎng)綜等類型的熱門(mén)IP為主要素材進(jìn)行二次創(chuàng)作。同時(shí)，大魚(yú)號(hào)也聯(lián)動(dòng)宣推影視IP，例如圍繞《春風(fēng)十里不如你》，就以青春愛(ài)情故事為主題，聯(lián)合罐頭妹、麻寧、二毛等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，使其作品在大魚(yú)號(hào)的整體宣推下獲得高曝光量。在宣推《快樂(lè)男聲》期間，大魚(yú)號(hào)聯(lián)動(dòng)自媒體展開(kāi)創(chuàng)意內(nèi)容輸出，幫助不少創(chuàng)作者獲得千萬(wàn)乃至億級(jí)流量曝光，成功實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。此外，大魚(yú)號(hào)也聯(lián)合明星公益IP“行走的力量”，發(fā)起“走一段有心的路”原創(chuàng)大賽，為獲獎(jiǎng)?wù)咛峁﹨⑴c2017行走的力量機(jī)會(huì)、流量曝光等福利。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)在平臺(tái)的扶持和幫助下，更了解平臺(tái)調(diào)性、更能迎合大眾喜好的中長(zhǎng)尾優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，將會(huì)擁有更多商業(yè)機(jī)會(huì)，打破生存壁壘，實(shí)現(xiàn)破局變現(xiàn)。

目前在面對(duì)頭部IP壟斷流量和收益的情況下，無(wú)論微博還是微信的個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者，不僅需要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要善于借助和利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，才能贏下這場(chǎng)自媒體生存之戰(zhàn)，獲得更好的發(fā)展。

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