網(wǎng)劇網(wǎng)綜AI 2018年愛奇藝要這樣“玩”

• 2017年11月9日 ZhouXun來源：網(wǎng)易科技 621 35
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  2017-2022年中國(guó)旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。旅游演藝，又叫旅游演出，一般將其定...

中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，你創(chuàng)新一個(gè)模式馬上就有跟隨，這是正常的，一個(gè)商業(yè)社會(huì)基本是這樣。龔宇說的，大家都做是一個(gè)好事情，但是別破壞性地去做。

每年的深秋，都是幾大視頻網(wǎng)站召開營(yíng)銷會(huì)的時(shí)候。

和往年一樣，愛奇藝和優(yōu)酷的營(yíng)銷會(huì)都不約而同地選在了車企等高大上廣告商眾多的上海。兩家公司一方面在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等網(wǎng)生內(nèi)容上秀肌肉，比質(zhì)拼量招攬廣告金主的投標(biāo)，另一方面，對(duì)這一年的收獲做總結(jié)回顧，對(duì)外宣揚(yáng)自己的品牌戰(zhàn)略。

尤其是今年，優(yōu)酷早于愛奇藝幾天召開了優(yōu)酷秋集，搶先發(fā)布了《這!就是街舞》，與愛奇藝早前風(fēng)傳的街舞節(jié)目同樣題材、同樣檔期、同等制作規(guī)模，更讓兩家的發(fā)布會(huì)顯得戲劇性十足。

面對(duì)咄咄逼人的優(yōu)酷，愛奇藝在2018年想要做什么?

網(wǎng)綜：放大《中國(guó)有嘻哈》經(jīng)驗(yàn)

在接受采訪時(shí)，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有些暗藏機(jī)鋒：“中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，你創(chuàng)新一個(gè)模式馬上就有跟隨，這是正常的，一個(gè)商業(yè)社會(huì)基本是這樣。龔宇說的，大家都做是一個(gè)好事情，但是別破壞性地去做?！?、“愛奇藝有全網(wǎng)最大的將近三百人的網(wǎng)綜制作團(tuán)隊(duì)，只有電視臺(tái)才有這種制作團(tuán)隊(duì)?！?/p>

其言中之意自然無需多言。王曉暉稱，愛奇藝更大的壓力，來自于如何保證持續(xù)創(chuàng)新，“創(chuàng)新一個(gè)以后，后面怎么辦?不能說一個(gè)高峰完了跌到谷底，沉寂多少年再起來，我們現(xiàn)在在找創(chuàng)新規(guī)律。”

這個(gè)規(guī)律，就是可以復(fù)制的成功模式;愛奇藝稱，首先在網(wǎng)綜領(lǐng)域，將放大《中國(guó)有嘻哈》的經(jīng)驗(yàn)。

愛奇藝方面認(rèn)為，其在《中國(guó)有嘻哈》上找到的第一個(gè)規(guī)律，是流量明星的力量，例如吳亦凡第一集的一句freestyle，就帶來了巨大流量，潘瑋柏和熱狗張震岳等明星的流行語也迅速大火;這些流行語，不僅讓原視頻大火，而且迅速催生出網(wǎng)絡(luò)上數(shù)量巨大的ugc二次傳播內(nèi)容。

流量明星不僅為節(jié)目制造了各種話題，其自身商業(yè)價(jià)值也給節(jié)目拉來了資源。據(jù)愛奇藝方面透露，節(jié)目后期片頭中的94秒7個(gè)廣告里，就有3個(gè)是吳亦凡代言的;而也因?yàn)檫@種火熱，《中國(guó)有嘻哈》從一開始只有某酒類品牌贊助的近乎“裸奔”錄制，一步步吸引了越來越多廣告商的注意：在第一期火了之后，農(nóng)夫山泉花了1.5億元冠名，愛奇藝稱動(dòng)用了20多個(gè)動(dòng)畫師花了半個(gè)月在10到20萬幀鏡頭里P上了贊助商。

嘗到粉絲經(jīng)濟(jì)甜頭的愛奇藝，開始有計(jì)劃地收編自帶流量的鮮肉明星，以各種名義讓他們“入職”愛奇藝，其實(shí)就是多個(gè)明星花式代言，如趙麗穎和陳偉霆相繼擔(dān)任“首席會(huì)員推薦官”、林更新?lián)巍笆紫吒佟?、吳亦凡?dān)任“首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官”;對(duì)于愛奇藝而言，未來明星“入職”應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)常規(guī)動(dòng)作。

于是，愛奇藝頭部的五大網(wǎng)綜，除了老牌網(wǎng)綜《奇葩說》，其他的都將自帶流量明星：《熱血街舞團(tuán)》綁定了鹿晗陳偉霆，可能考慮到街舞跳到專業(yè)程度的流量明星不太多，明星從導(dǎo)師變成了“熱血召喚官”;另一檔《機(jī)器人爭(zhēng)霸》據(jù)稱將首創(chuàng)明星大玩家概念，讓明星深度融入賽制及節(jié)目?jī)?nèi)容，擬邀羅志祥、林更新、趙又廷等加盟;而《偶像練習(xí)生》，聽著就貌似要有流量明星出現(xiàn)。

第二個(gè)規(guī)律，愛奇藝認(rèn)為是營(yíng)銷：《中國(guó)有嘻哈》讓愛奇藝搞明白了“IP生態(tài)”是如何把IP價(jià)值利用到極致的，從一個(gè)綜藝節(jié)目變成一個(gè)IP故事，或者一個(gè)形象，最后變成一個(gè)大的IP商品，甚至變成一種流行文化。愛奇藝覺得，自己已經(jīng)跑通了這個(gè)IP全產(chǎn)業(yè)鏈條。

從《中國(guó)有嘻哈》制作開始，愛奇藝就注冊(cè)了潮牌“R!CH”，取義于“rising!ChineseHip-hop”，并將衍生品從自產(chǎn)自銷轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨５?分成”的授權(quán)模式，即自研品牌商標(biāo)，然后將商標(biāo)授權(quán)給品牌合作商，共同開發(fā)產(chǎn)品后收取保底授權(quán)費(fèi)+銷售分成。服飾、配飾、3C數(shù)碼、食品酒水等幾千種授權(quán)合作商品在包括愛奇藝商城、天貓等主流電商平臺(tái)及線下品牌店面等渠道售賣。另外，從《太陽的后裔》中嘗到甜頭的“邊看邊買”模式也被運(yùn)用到了《中國(guó)有嘻哈》。

雖然與《中國(guó)有嘻哈》24億的播放量相比，愛奇藝商城這一塊的轉(zhuǎn)化率并不算高，未來其衍生品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益仍有待檢驗(yàn)。但很顯然，衍生品的市場(chǎng)潛力十分巨大。

愛奇藝認(rèn)為自己學(xué)到的第三個(gè)規(guī)律，就是小眾的東西有可能是能掘到金子的價(jià)值洼地，找到大眾可接受的點(diǎn)，反而會(huì)出爆款。他們認(rèn)為，冷門的東西做好了，能夠引領(lǐng)文化潮流，現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容則必須要引領(lǐng)文化潮流，而不是一味跟風(fēng)成功的娛樂模式。而在節(jié)目的調(diào)性上，強(qiáng)調(diào)燃、熱血，只要是能引燃情緒的內(nèi)容，就有可能成為爆火的內(nèi)容。

網(wǎng)劇：瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群 主打青春向

在網(wǎng)劇上，愛奇藝今年比較火的有《河神》和《無證之罪》、《射雕英雄傳》，但相比以前愛奇藝從2015年起憑《盜墓筆記》、《余罪》、《老九門》等一系列劇集的成績(jī)，爆款不算很多，《無證之罪》還被優(yōu)酷豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分的《白夜追兇》搶去了不少風(fēng)頭。

從愛奇藝悅享會(huì)上發(fā)布的最新片單看，其數(shù)量上暫列明年第一(79部劇集)，但質(zhì)量上看來看去還是那幾個(gè)套路，真正讓人興奮的不多。

天下霸唱、南派三叔、大女主、青春、熱血，翻來覆去就是這幾個(gè)題材;愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉稱，這部分的劇集屬于需求側(cè)的作品，觀眾有需求、市場(chǎng)足夠大，愛奇藝不能缺席。

不過，雖然是同樣的內(nèi)容，但制作將越來越精良，馮小剛王晶周星馳等大導(dǎo)演都在做網(wǎng)劇，白一聰、功夫影業(yè)、天下霸唱、南派三叔等深耕網(wǎng)劇的品牌人物和品牌公司也正在初步形成?？梢韵胍?，未來幾年網(wǎng)劇領(lǐng)域會(huì)有一些頭部玩家，形成幾家分吃市場(chǎng)大蛋糕的格局。

固定動(dòng)作之外，供給側(cè)的自選動(dòng)作亮點(diǎn)不太多，這些“以小搏大”的網(wǎng)劇，也許能紅，但也有可能被埋沒在近百部?jī)?nèi)容中，沒看到成片誰也說不好。

對(duì)于在網(wǎng)劇摸索到的規(guī)律，愛奇藝認(rèn)為自己是在瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體、主打青春向：年輕人不僅掌握社交輿論的主控權(quán)，能夠主動(dòng)地去傳播內(nèi)容，甚至制造二次傳播的UGC，而且有好的消費(fèi)習(xí)慣，愿意掏錢買會(huì)員，也更愿意為偶像花很多錢。

基于此，愛奇藝方面表示將在2018年推出互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)劇場(chǎng)——“愛青春劇場(chǎng)”，“青春向”的內(nèi)容類型將成為愛奇藝的主打;愛奇藝希望，通過形成自己的內(nèi)容風(fēng)格，走“潮”、年輕范，與其他視頻網(wǎng)站有所區(qū)分。

AI賦能：作用究竟有多大?

AI賦能，是龔宇在此次會(huì)上演講的重要部分;而他此前也曾提到，愛奇藝的愿景是做一家科技驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司。

據(jù)龔宇介紹，AI大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)不僅用于預(yù)測(cè)電視劇流量，基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口VV預(yù)測(cè)，直接決定采購(gòu)團(tuán)隊(duì)的決策，更已經(jīng)反向用于指導(dǎo)內(nèi)容制作;按照龔宇的說法，AI已經(jīng)貫穿到愛奇藝視頻內(nèi)容的全過程，包括劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營(yíng)、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、熱點(diǎn)提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環(huán)節(jié)。

王曉暉在接受采訪時(shí)稱，找吳亦凡來參與《中國(guó)有嘻哈》，就是通過AI大數(shù)據(jù)算出來的。但有業(yè)界人士對(duì)此持有不同意見，他們認(rèn)為即使不通過大數(shù)據(jù)分析，找到吳亦凡參與也可預(yù)測(cè)到節(jié)目能“火”，在這個(gè)問題上，AI大數(shù)據(jù)所起到的作用究竟有多大?

按照王曉暉的說法，AI大數(shù)據(jù)應(yīng)該只是重要參考數(shù)據(jù)，最終拍板拿主意還得靠人。

龔宇不僅僅只是講AI，還宣布成立了百愛計(jì)劃?——2018年愛奇藝內(nèi)容生態(tài)將與百度的AI技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷平臺(tái)、媒體資源打通，為的是進(jìn)一步做精細(xì)化營(yíng)銷。愛奇藝與百度的關(guān)系，更加近了一步。

這不難理解。

自2016年阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆起，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)已經(jīng)逐漸變成視頻平臺(tái)背靠的BAT巨頭在泛娛樂領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng);鑒于視頻網(wǎng)站的燒錢屬性，和近幾年自制內(nèi)容為王的趨勢(shì)，背后是否有雄厚的財(cái)力支持，對(duì)于視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)而言至關(guān)重要。

畢竟，為了AI百度已經(jīng)放棄了百度外賣，并仍將繼續(xù)放棄其他一些業(yè)務(wù)。

去年的悅享會(huì)上愛奇藝很直接地給出了在自制內(nèi)容上投入100億的數(shù)字，今年雖然不說了，但投入應(yīng)該只多不少，至于《熱血街舞團(tuán)》和《機(jī)器人爭(zhēng)霸》是否能復(fù)制《中國(guó)有嘻哈》的成功、愛奇藝的模式是不是能走通、背靠BAT的優(yōu)愛騰又將形成怎樣的格局?

我們拭目以待。

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