家電企業(yè)進(jìn)入汽車市場 汽車行業(yè)又要掀起一場革命了

• 2017年11月17日 LuYouJun來源：家電網(wǎng) 1048 67
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  2018-2023年家電行業(yè)市場調(diào)研與投資潛力研究報告

  我國家電工業(yè)既經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)快速增長帶來的國內(nèi)外市場需求旺盛的繁榮發(fā)展時期，也經(jīng)歷了金融危機對行業(yè)發(fā)展的巨大沖擊。得益于我國經(jīng)濟(jì)強勁增長的大環(huán)境以及“家電節(jié)能補貼”、“家電以舊換新...

居家、出行。當(dāng)然，如今這些早已不再稀奇，因為連谷歌、蘋果、BAT都進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)了，還有什么不可能?那么如今的家電企業(yè)又是如何向汽車領(lǐng)域伸出觸角的呢?

近年來，家電業(yè)隨中國制造業(yè)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型期，原材料的不斷上漲和全球經(jīng)濟(jì)處于恢復(fù)期，諸多外部因素阻礙著中國的企業(yè)在向上尋求利潤。家電業(yè)開始通過向高端、向其他領(lǐng)域?qū)で笮碌脑鲩L點。其中家電業(yè)進(jìn)入最廣泛的一個行業(yè)，除了房地產(chǎn)這種與家電唇齒相依的領(lǐng)域之外，還有一個與家相關(guān)的領(lǐng)域，那就是汽車業(yè)，衣食住行中的三樣?xùn)|西分別被房地產(chǎn)業(yè)、家電業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)打包。

汽車作為人們的第二個家，其中也載滿了人們需要的家電產(chǎn)品。除了汽車之外，高鐵動車組、火車、地鐵、大巴、公交等交通出行工具均是人們除了家及工作場所之外的第三個最花費時間的地方。人們有一半的生命被耗費在交通上，而這也是一個巨大的商業(yè)市場，目前多以廣告為主。由此，筆者總結(jié)了幾種家電企業(yè)進(jìn)入汽車市場的路徑。不過在這之前有一個很有意思的小插曲，將汽車與家電業(yè)的命運緊密聯(lián)系在一起。那便是，很多汽車品牌的前身也不是以汽車起家。

根據(jù)筆者查閱資料顯示，寶馬汽車的前身是飛機引擎生產(chǎn)廠;勞斯萊斯是世界上最優(yōu)秀的發(fā)動機制造者(就像家電企業(yè)戴森是世界上優(yōu)秀的馬達(dá)制造者一樣);雪鐵龍的前身是做齒輪的;比亞迪的前身是靠電池業(yè)務(wù)起家;吉利的前身是冰箱配件……可見家電和汽車一直以來都沒有分家，正是因為它們的前身，使得它們在汽車市場稱霸，與家電一起掌管著人類日常生活的兩個方面。

以最普遍的廣告形式涉足交通出行市場。如高鐵動車組上近年來已經(jīng)接入美的、方太、老板等高端廚電廣告，地鐵站的卡薩帝高端廚電廣告;廣告多分布在車廂廣告展板、枕巾、車門門貼、窗貼、行李架貼、廣播、視頻LED滾動字幕以及車內(nèi)企業(yè)LOGO等等，作為只要有人的地方，都接入空調(diào)而言，高鐵中接入冰箱和自動販賣機等也被認(rèn)為是一種可能，不僅方便乘客，也可以為家電企業(yè)帶來新的業(yè)務(wù)，車票和登機牌反面廣告等形式。

以資本方式切入汽車市場。如面板廠商京東方通過收購車載顯示公司精電國際，整合其優(yōu)勢資源，加速實施公司車載顯示事業(yè)全球戰(zhàn)略。上市公司尋求新的市場，擴大自身業(yè)務(wù)范圍，收購港股上市公司成為一條可行的國際化路徑;另一方面，港股本地上市公司往往有著國際化的渠道優(yōu)勢，但苦于資金缺乏，不能擴大投資更新技術(shù)，需要大陸資金的“臨幸”，因此，兩者一拍即合。

從應(yīng)用途徑進(jìn)入汽車市場。與交通出行息息相關(guān)的旅行市場中，如車載冰箱、空調(diào)、凈化器、音響等，如地鐵、列車上的中央空調(diào)廠商其中包括以電動牙刷、電動剃須刀為主的旅行類家電;不過作為適合自駕游等從旅行思維著手的家電企業(yè)，卻總會忘了蹭節(jié)日出游的熱點，每逢節(jié)日期間便是家電業(yè)的促銷盛宴，但是當(dāng)節(jié)日+旅行結(jié)合的家電宣傳方案卻極少出現(xiàn)，僅有電動牙刷等浮于表面的打造旅行便攜裝，但對假日出行的挖掘并不夠深刻。以剛剛結(jié)束的十一黃金周，促銷活動雖然不斷，但是市場異常慘烈。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年10月1日至8日，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元。

在旅游這方面，雖然大型家電受到很大的局限，但是小家電完全可以在節(jié)前的時間節(jié)點，針對便攜等旅游相關(guān)的特性做宣傳和促銷。包括出游必火的酒店、旅館和民宿、交通工具等都很少見到家電企業(yè)的涉足，除了吹風(fēng)機，而自帶衛(wèi)生用品和電動牙刷、剃須刀、吹風(fēng)機等旅行的剛需也成為趨勢。而“旅行”+“假期”+交通出行卻是一個新的消費點和空白消費場景。還是以高鐵為例，高鐵餐車可以通過技術(shù)改裝成更加便捷、衛(wèi)生且科技含量十足的儲存裝置，在這方面，冰箱企業(yè)和冷柜、冷鏈企業(yè)均可涉足這一移動餐飲服務(wù)領(lǐng)域。

從技術(shù)、系統(tǒng)層面進(jìn)入新興汽車市場。在技術(shù)上的交集，使得汽車與家電開始呈現(xiàn)出一種“回家”的匯合態(tài)勢。交通、汽車、出行這些關(guān)鍵詞關(guān)系到人類整體遷移手段的交通工具自然是永久增長市場，再加上目前全球智能交通路網(wǎng)系統(tǒng)尚未建立起來，汽車正在從油耗車接受清潔能源的洗禮，同時進(jìn)入自動駕駛時代，人類從移動互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時代，而網(wǎng)絡(luò)也從剛普及不到4年的4G時代快速切換到速度更快的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)?？萍及l(fā)展的日新月異，將各種新的增長點賦值疊加在汽車產(chǎn)業(yè)，為全球人類的便攜出行提供服務(wù)。作為有資金實力的中國企業(yè)自然不會丟棄這一大波享用不盡的紅利，汽車的電動化對任何有著技術(shù)和硬件系統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)而言都是巨大商機。在純電動汽車與無人駕駛時代的快速切換中，汽車家電化、家電移動化將成為現(xiàn)實。

近年來，家電企業(yè)在主業(yè)之外對智能交通與汽車產(chǎn)業(yè)所做的布局來歷已久，只是并未走進(jìn)大眾視野。如空調(diào)巨頭格力去年以來通過對珠海銀隆的一系列動作試圖進(jìn)入新能源汽車產(chǎn)業(yè)，同時格力依靠空調(diào)產(chǎn)業(yè)在能源領(lǐng)域也積累了一定的優(yōu)勢。

如在傳統(tǒng)家電的業(yè)務(wù)之外，海信在智能交通等高新技術(shù)領(lǐng)域的B2B業(yè)務(wù)占比已達(dá)集團(tuán)業(yè)務(wù)的1/3。據(jù)了解，海信自2001年起就開始布局智能交通領(lǐng)域，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前相關(guān)解決方案已經(jīng)在全國一百多個城市應(yīng)用，很多細(xì)分業(yè)務(wù)在全國市場的占有率都比較靠前，就拿BRT系統(tǒng)來說，海信已經(jīng)占領(lǐng)了全國70%的市場。海信還基于人工智能技術(shù)推出基于城市數(shù)據(jù)大腦的交通信號系統(tǒng)，打破了2005年以前泰科、西門子等國外廠商把控著該塊市場主導(dǎo)權(quán)。

另一位家電品牌旗下的創(chuàng)維數(shù)字向汽車智能前裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略布局也取得了良好的收益。創(chuàng)維數(shù)字近期公布的2017年半年報報告顯示，上半年里智能中控導(dǎo)航、后視鏡、車廠行車記錄儀等實現(xiàn)營收0.25億，同比增長80.77%。在產(chǎn)品方面，中控車機平臺已進(jìn)入招標(biāo)階段，安全類后視鏡產(chǎn)品，智能輔助駕駛系統(tǒng)等產(chǎn)品也將推向市場。創(chuàng)維數(shù)字正開發(fā)應(yīng)用于新能源汽車的智能監(jiān)控，基于公司的運營能力搭建服務(wù)平臺，預(yù)計在明年批量供貨。

再如2017年9月，歐洲家電企業(yè)在汽車和鐵路兩大領(lǐng)域均提出了新戰(zhàn)略。以高性能吸塵器、強有力的馬達(dá)聞名的英國戴森(Dyson)宣布進(jìn)軍純電動汽車(EV)領(lǐng)域。據(jù)英國廣播公司(BBC)報道，戴森自從1990年代就提出了不造成大氣污染的純電動汽車構(gòu)想。擁有強有力的馬達(dá)等技術(shù)核心的戴森一直在以吸塵器、凈化器、送風(fēng)機等顛覆人們的應(yīng)用領(lǐng)域，而在跨界汽車也被外界認(rèn)為將發(fā)揮其經(jīng)驗和技術(shù)來提升汽車的性能。值得一提的是，出生于英國的戴森有著歐洲家電品牌的背景和可以借助歐洲資源的實力。

眾所周知，歐洲是家電的起源地，是全球高端家電的代名詞，是許多國內(nèi)家電企業(yè)最難攻入和最挑剔的市場。而國外企業(yè)紛紛進(jìn)入汽車產(chǎn)業(yè)也是由于中國的車企正在全球崛起，尤其是中國中車的高鐵技術(shù)威脅到了國外鐵路車輛領(lǐng)域，還有來自比亞迪等國內(nèi)電動汽車成熟車企的勢頭強勁。而以冰箱為國人熟知的西門子正是因為感受到了來自中國的威脅(中國南車與中國北車的合并，形成了全球最大的鐵路車企中國中車)選擇與法國阿爾斯通合并鐵路業(yè)務(wù)達(dá)成協(xié)議。

實際上，西門子在鐵路版“物聯(lián)網(wǎng)(IoT)”方面早就具有領(lǐng)先優(yōu)勢，10年前，中國的交通信號燈等多是由西門子等國外企業(yè)壟斷。西門子與阿爾斯通合并業(yè)務(wù)，收集全球正在使用的鐵路的運行信息和零部件老化數(shù)據(jù)的節(jié)點將迅速增加，通過把鐵路和大樓等聯(lián)結(jié)起來，形成使人員快速移動與高效利用能源的城市總體綜合解決方案。在基于數(shù)據(jù)分析和加工的維護(hù)檢查等方面，西門子本身可以通過提供服務(wù)與相關(guān)軟件來賺錢，在軟件和服務(wù)商，西門子也正在進(jìn)入B2B數(shù)據(jù)交易領(lǐng)域，除此之外，西門子還擁有風(fēng)力發(fā)電機業(yè)務(wù)，它被認(rèn)為是最有可能成為“鐵路和風(fēng)電領(lǐng)域的谷歌”的企業(yè)。

從廣義上來劃分，汽車與家電同屬于家用產(chǎn)品的一部分，前者提供出行服務(wù)，后者提供居家服務(wù)。尤其是在汽車電動化之后，家電企業(yè)們從電機電控等硬件系統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢切入汽車領(lǐng)域，用自己的技術(shù)優(yōu)勢涉足汽車市場，真正意義上并不算是一種跨界。不少家電廠商在家電作為主業(yè)之外，實際上在沒有義務(wù)被披露給大眾的業(yè)務(wù)上也多涉及汽車產(chǎn)業(yè)及周邊領(lǐng)域，汽車與家電兩手抓并不是新鮮事，并且不少家電企業(yè)也表現(xiàn)出“去家電化”的趨勢，如美的開始走科技風(fēng)，海爾走平臺路線，長虹等走上了綜合服務(wù)提供商的道路。從智能家居、智慧家庭切換到智慧城市將成為趨勢。

家電跨界汽車領(lǐng)域只是所有行業(yè)跨界汽車界的一小部分，但是不少家電企業(yè)的技術(shù)實力不容小覷，在進(jìn)軍汽車市場是對車企的一大威脅，如上述的戴森和西門子，以松下等在電池技術(shù)上的實力也有一番作為。汽車似乎是眾望所歸，又如同是技術(shù)實力的終極競技場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，汽車是路網(wǎng)的一部分，最大的技術(shù)比拼，在物聯(lián)網(wǎng)語境下對全球智能交通路網(wǎng)的建設(shè)上。

不過目前大多數(shù)家電企業(yè)對汽車市場的涉足路徑并不一致，但大都從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等層面以蜻蜓點水的方式觸碰到了汽車與出行業(yè)務(wù)，而在“交通工具+出行+節(jié)日”等熱點的碰撞下，一直都在涌現(xiàn)著新的消費熱點和消費空白，家電企業(yè)們在此還有很大的發(fā)掘空間。

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