加多寶從民營(yíng)轉(zhuǎn)向國(guó)企低調(diào)的背后有何秘密 王老吉?jiǎng)幼鞑粩鄥s步伐混亂

• 2018年1月3日 lihuizhen來(lái)源：納食集團(tuán) 448 23
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  2018-2023年版無(wú)花果茶飲料產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

隨著中糧入局加多寶，紅罐與廣告語(yǔ)結(jié)果落地。加多寶今年的表現(xiàn)反而低調(diào)了很多，從民企到背靠“央企”加多寶的低調(diào)，更像是為下一步在積聚力量。

王老吉與加多寶的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有平息。2017年王老吉與加多寶的戰(zhàn)爭(zhēng)以中糧入股加多寶，共享紅罐與“怕上火”廣告語(yǔ)為最終結(jié)果而結(jié)束。但是兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)到現(xiàn)在才剛剛開始，而今年的春節(jié)市場(chǎng)將是兩大涼茶品牌回到同一起跑線后的首次對(duì)壘。

從民營(yíng)轉(zhuǎn)向國(guó)企，加多寶低調(diào)背后的秘密

加多寶和王老吉七年的爭(zhēng)奪，從廣告、紅罐到品牌各種原因的碰撞不斷。七年的時(shí)間，兩者在爭(zhēng)奪中不斷發(fā)展，前進(jìn)。廣告的針鋒相對(duì)，終端的棋逢對(duì)手……曾幾何時(shí)成為各大媒體追尋的熱點(diǎn)。

隨著中糧入局加多寶，紅罐與廣告語(yǔ)結(jié)果落地。加多寶今年的表現(xiàn)反而低調(diào)了很多，從民企到背靠“央企”加多寶的低調(diào)，更像是為下一步在積聚力量。

長(zhǎng)期以來(lái)，王老吉與加多寶兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)，加多寶獲得了更多的同情分。但是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，背后力量的競(jìng)爭(zhēng)。中糧的入局無(wú)疑是加多寶集團(tuán)思前想后得到的最佳破局之法。

中糧的實(shí)力毋庸置疑，產(chǎn)業(yè)覆蓋廣泛，背景雄厚，資金實(shí)力強(qiáng)大。這些正是加多寶加快發(fā)展所需要的。而中糧入局之后，直接解決加多寶與王老吉的爭(zhēng)奪。

除此外，中糧在食品行業(yè)影響力遠(yuǎn)超想象。中糧國(guó)際，中糧貿(mào)易，中糧糧谷，中糧油脂，中糧飼料等等覆蓋食品業(yè)所需的所有原材料貿(mào)易。其旗下可口可樂，蒙牛乳業(yè)，中糧包裝等在全國(guó)覆蓋都極廣。

加入中糧系的加多寶，直接甩去了所有的負(fù)擔(dān)和后顧之憂。生產(chǎn)力可以全部釋放，資金壓力得到緩解，市場(chǎng)開發(fā)可以得到更多支持，成本得到控制……加多寶低調(diào)的背后已經(jīng)聚集了不凡的力量，只待爆發(fā)的時(shí)機(jī)。

王老吉?jiǎng)幼鞑粩?，卻腳步混亂

比起加多寶的低調(diào)，今年的王老吉?jiǎng)t十分活躍。下半年時(shí)間幾乎占據(jù)了各大媒體的話題，完全顛覆以往對(duì)王老吉的認(rèn)識(shí)。

黑罐涼茶打破了王老吉的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，五彩斑斕的黑，個(gè)性的設(shè)計(jì)打開了年輕人各種環(huán)境對(duì)涼茶的消費(fèi)。打破餐桌上怕上火的限定，讓人認(rèn)識(shí)到不一樣的王老吉。

除了黑罐涼茶之外，王老吉線下店鋪的運(yùn)營(yíng)也受到了關(guān)注，運(yùn)營(yíng)四月之后，店鋪的升級(jí)再次吸引了大波媒體關(guān)注。

黑罐涼茶、實(shí)體店的改變，讓大家看到了不一樣的王老吉。但是隨后放出“喝王老吉能夠延年益壽10%”后，引起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的震動(dòng)，言論被網(wǎng)友群嘲。這樣的結(jié)局是王老吉始料未及的，而隨著此次事件的出現(xiàn)，王老吉一年來(lái)所營(yíng)造的形象也受到了極大的影響。

但是這樣的舉動(dòng)從側(cè)面反映王老吉已經(jīng)感覺到了市場(chǎng)上的危機(jī)，將2013年聲稱王老吉具有延長(zhǎng)動(dòng)物壽命的言論再次重提，已經(jīng)是逼不得已。

王老吉的創(chuàng)新是消費(fèi)者想要看到的，特別是打破紅罐的限制推出的全新產(chǎn)品。雖然有一定的賭氣成分在其中，但是對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的行業(yè)對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是好的。

腳步混亂并不影響前進(jìn)，停留了七年時(shí)間的涼茶品牌終于開始再次起航。而這一次起航，將成為王老吉與加多寶新一輪競(jìng)爭(zhēng)的開始。

春節(jié)市場(chǎng)，或是點(diǎn)燃新一輪競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索

王老吉與加多寶一年以來(lái)無(wú)論是明面上的動(dòng)作，還是背后的布局，無(wú)疑都是為了下一步的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。以涼茶來(lái)說(shuō)，除了年中的飲料銷售旺季之外，更多的銷量來(lái)自于春節(jié)市場(chǎng)餐飲渠道和禮品市場(chǎng)的銷售。

那么，這個(gè)春節(jié)將成為王老吉與加多寶下一階段競(jìng)爭(zhēng)的開始。王老吉和背后的廣藥集團(tuán)，加多寶和背后的中糧集團(tuán)，這一次的競(jìng)爭(zhēng)從背景，產(chǎn)品，資金，市場(chǎng)……都將是一場(chǎng)勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)。

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