蘋果支付全球瘋狂推廣 免收快遞費(fèi)打車補(bǔ)貼10元 能否后發(fā)制人呢？

• 2018年1月5日 GuoMeng來(lái)源：騰訊科技、金投網(wǎng) 427 21
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據(jù)外媒最新消息，或許是受到了中國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展的啟迪，蘋果支付近期在全球展開了瘋狂推廣，消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠。

蘋果支付全球瘋狂推廣 ?免收快遞費(fèi)打車補(bǔ)貼10元 ?能否后發(fā)制人呢？

蘋果支付全球瘋狂推廣

中國(guó)已經(jīng)普及了移動(dòng)支付，但是由于缺乏有效推廣手段，蘋果支付、安卓支付、三星支付等服務(wù)啟動(dòng)卻十分緩慢。據(jù)外媒最新消息，或許是受到了中國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展的啟迪，蘋果支付近期在全球展開了瘋狂推廣，消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，周四，蘋果宣布如果消費(fèi)者在商超電商服務(wù)商Instacart采購(gòu)商品，如果選擇用蘋果支付結(jié)賬，則免收快遞費(fèi)。

蘋果支付這一優(yōu)惠有一個(gè)限定條件，那就是單筆購(gòu)物超過35美元，這并非很大的消費(fèi)門檻。

對(duì)消費(fèi)者免受的快遞費(fèi)，是否全部由蘋果公司來(lái)承擔(dān)，目前尚無(wú)法證實(shí)。蘋果表示，這一補(bǔ)貼政策有效期到1月10日。

Instacart并不是類似亞馬遜或者沃爾瑪?shù)木W(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，該平臺(tái)通過智能手機(jī)客戶端，給消費(fèi)者提供了實(shí)體店購(gòu)物、配送的跑腿服務(wù)，用戶能夠以實(shí)體店的價(jià)格享受到快速采購(gòu)、快速送貨上門的服務(wù)。

據(jù)悉，Instacart之前支持安卓支付、蘋果支付付款。

無(wú)獨(dú)有偶，另?yè)?jù)媒體報(bào)道，在中國(guó)上海市，蘋果也將和一家出租車公司合作，如果消費(fèi)者使用蘋果支付結(jié)算運(yùn)費(fèi)，將會(huì)享受到每一單10元人民幣的優(yōu)惠。這一推廣政策的有效期到1月底。

據(jù)諸多媒體報(bào)道，在歐美市場(chǎng)，包括蘋果支付在內(nèi)的手機(jī)支付服務(wù)，遭遇了困境，發(fā)展十分緩慢。這種局面和中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)支付普及，形成了十分鮮明的對(duì)比。

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家過去已經(jīng)進(jìn)入了信用卡時(shí)代，刷卡支付十分便捷，攜帶方便，消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)支付和刷卡支付相比并未帶來(lái)更多的實(shí)惠，因此沒有必要進(jìn)行綁卡等復(fù)雜操作。

另外，蘋果、谷歌和三星的移動(dòng)支付全部采用了NFC技術(shù)，需要商戶單獨(dú)購(gòu)買支持NFC的付款設(shè)備，這大幅度降低了支持移動(dòng)支付的商戶數(shù)量，給用戶造成了不便。

相比之下，中國(guó)的支付寶和微信支付均采用掃碼支付，商家無(wú)需購(gòu)買支付設(shè)備，只需要粘貼一張二維碼，或是啟動(dòng)手機(jī)軟件展示收款二維碼即可。

據(jù)分析，和中國(guó)移動(dòng)支付公司相比，蘋果、谷歌等過去一直缺乏真金白銀的促銷措施，導(dǎo)致消費(fèi)者使用的興趣十分寡淡。而在中國(guó)，阿里巴巴和騰訊都進(jìn)行了巨額資金的補(bǔ)貼(其中通過手機(jī)打車軟件補(bǔ)貼，提高移動(dòng)支付的裝機(jī)量和支付次數(shù))，使用移動(dòng)支付成為一種人人效仿的社會(huì)風(fēng)潮。

顯然，蘋果已經(jīng)從中國(guó)移動(dòng)支付的發(fā)展中獲得了某些靈感，正在采取更加主動(dòng)的推廣措施。這一措施是否能夠幫助蘋果支付壓倒谷歌安卓支付和三星支付，值得關(guān)注。

蘋果的后知后覺對(duì)其有多大的助力?在移動(dòng)支付領(lǐng)域，能否后發(fā)制人呢?

在歐美，信用卡作為代替現(xiàn)金支付的一種方式，在上世紀(jì)已經(jīng)開始普及。到現(xiàn)在，其信用卡支付體系包括相關(guān)的財(cái)物安全、征信等配套體系都已經(jīng)非常完善，使用信用卡不僅僅是生活的便利，基于信用卡使用的信用歷史還是個(gè)人金融業(yè)務(wù)(如貸款)的重要依據(jù)。

重要的是，多年的習(xí)慣要打破難度相當(dāng)大，而且蘋果支付相比于已經(jīng)成熟的信用卡支付并沒有多少優(yōu)勢(shì)。首先在歐洲三星的市場(chǎng)份額不比蘋果少，apple pay的一個(gè)必要條件就是必須使用蘋果手機(jī)。其次，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)支付和刷卡支付相比并未帶來(lái)更多的實(shí)惠，因此沒有必要進(jìn)行綁卡等復(fù)雜操作。從操作上來(lái)看，apple pay比刷卡便利不了多少——外國(guó)人出門帶信用卡跟帶手機(jī)一樣，都是必須的。加上使用apple pay的商戶需要單獨(dú)購(gòu)買支持NFC的付款設(shè)備，加大了使用成本，從而大幅降低了支持移動(dòng)支付的商戶數(shù)量，給用戶造成了不便。

所以在歐洲市場(chǎng)，蘋果移動(dòng)支付估計(jì)討不到好。

在中國(guó)更加，國(guó)內(nèi)用戶經(jīng)過馬云和馬化騰的多輪角逐和較量(砸錢)，消費(fèi)者對(duì)于支付寶和微信支付的接受度已經(jīng)接近歐美對(duì)于信用卡的接受度了。從便利性上講，簡(jiǎn)直碾壓鈔票和信用卡，畢竟我們對(duì)于信用卡不像歐美那么依賴。而且商戶也不需要額外花錢去購(gòu)買支持該支付方式的設(shè)備，貼一張二維碼即搞定，連路邊賣菜賣糖葫蘆的小販都支持。所以就這種普及度來(lái)說，蘋果無(wú)論如何不可能達(dá)到。更何況，在中國(guó)，蘋果的市場(chǎng)份額正在被華為和小米趕超，oppo等其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在強(qiáng)勢(shì)崛起，而與apple pay不同，支付寶和微信支付支持任何智能機(jī)型。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，在上海，蘋果將和一家出租車公司合作，如果消費(fèi)者使用蘋果支付結(jié)算運(yùn)費(fèi)，將會(huì)享受到每一單10元人民幣的優(yōu)惠。這一推廣政策的有效期到1月底。說句大話，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在會(huì)貪圖這10塊錢嗎?同阿里騰訊的手筆根本沒得比。

在apple pay之前，騰訊和阿里為爭(zhēng)取市場(chǎng)，輪番下血本補(bǔ)貼消費(fèi)者，力度之大，覆蓋范圍之廣是蘋果這種極度追求利潤(rùn)的企業(yè)不可比擬的。像滴滴打車、外賣、購(gòu)物、看電影等等都會(huì)有不同程度的補(bǔ)貼，現(xiàn)在補(bǔ)貼已經(jīng)覆蓋到線下，就這打車的10塊錢真的拉不到消費(fèi)者，連雞肋都說不上。以中國(guó)民眾現(xiàn)在對(duì)于支付寶和微信支付的接受度，apple pay中國(guó)攻堅(jiān)戰(zhàn)也與勝利無(wú)望。

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