2018年我國瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 這幾點(diǎn)值得關(guān)注

• 2018年1月8日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 1498 99
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  2018-2024年木制推拉窗行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  黨的十九大召開以來，我國發(fā)展進(jìn)入了新的階段，面臨的機(jī)遇以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)前所未有。世界經(jīng)濟(jì)增長格局、國際產(chǎn)業(yè)分工、全球投資木制推拉窗規(guī)則、能源資源版圖、地緣政治環(huán)境等都在發(fā)生深刻...

我國瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占全球瓷磚產(chǎn)量60%多，每年人均瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破7平方米，年人均消費(fèi)超過6.5平方米，這些基本數(shù)據(jù)在全球都明顯處于“高高位”。

我國瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占全球瓷磚產(chǎn)量60%多，每年人均瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破7平方米，年人均消費(fèi)超過6.5平方米，這些基本數(shù)據(jù)在全球都明顯處于“高高位”。近幾年瓷磚產(chǎn)量變化特征明顯，2004-2011年連續(xù)八年兩位數(shù)增長，2012-2014年連續(xù)三年個(gè)位數(shù)增長，2015、2016年零增長附近，今年從前三季度的數(shù)據(jù)來看，2017年我國瓷磚產(chǎn)量估計(jì)略有增長，大概1-3%。2018年被經(jīng)濟(jì)界普遍認(rèn)為是中國房地產(chǎn)的“小年”，最近消息稱北京的二手房連跌8個(gè)月，交易量下跌50%?！?018年，房地產(chǎn)將迎來歷史性巨變”，在這樣的背景下，估計(jì)2018年我國瓷磚產(chǎn)量也將隨之下跌5-10%。

2017年瓷磚產(chǎn)品“國抽”(國家質(zhì)量抽查)結(jié)果還沒有出臺(tái)，但是，近幾年我國瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量一直在不斷提升，隨著消費(fèi)水平的提高，品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)的最低要求，也是制造商對(duì)產(chǎn)品的基本保證，否則就沒有行業(yè)地位、市場(chǎng)地位，也沒有消費(fèi)者心目中的地位。當(dāng)前我國瓷磚產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的基本特征是瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，花色品種豐富。

2016年我國瓷磚出口出現(xiàn)斷崖式下跌，2017年瓷磚出口繼續(xù)下跌，其中主要原因有：我國陶企海外擴(kuò)張，到處建廠;我國陶機(jī)裝備大量出口，裝備國外陶企，大大增加了海外瓷磚生產(chǎn)制造商的競(jìng)爭(zhēng)能力;國外持續(xù)不斷的對(duì)華瓷磚反傾銷;人民幣匯率堅(jiān)挺。2018年這樣的局面不會(huì)有實(shí)質(zhì)性改變，因此預(yù)計(jì)2018年我國瓷磚出口量仍會(huì)有5%左右的下跌。

國內(nèi)瓷磚產(chǎn)品營銷近年來也發(fā)生了很大的變化。預(yù)計(jì)2018年瓷磚銷售在工程、整裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、設(shè)計(jì)師渠道、平臺(tái)銷售等等方面的比例都會(huì)繼續(xù)增加，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商零售比例繼續(xù)下降。相應(yīng)的瓷磚銷售品牌集中度不斷提高，也使得陶企的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，品類戰(zhàn)略、營銷事件，到處體現(xiàn)著“品牌無處不在”。2018年瓷磚營銷在傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上，合伙人體系與第三方執(zhí)行比較大量出現(xiàn)，攜帶有部分售前售后服務(wù)的平臺(tái)銷售在中低端市場(chǎng)推廣?？傮w來講，精裝房、整裝、全裝、裝修套餐等裝修形式的大量增長，將導(dǎo)致瓷磚營銷隨之變化。

技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新是一個(gè)永恒的主題?，F(xiàn)在中國瓷磚在技術(shù)上、裝備上、產(chǎn)品上與意大利、西班牙的距離在不斷縮小。2018年對(duì)我國瓷磚行業(yè)來說，極可能是陶瓷大板爆發(fā)的一年，引進(jìn)的裝備與國產(chǎn)使用傳統(tǒng)壓機(jī)成型方法同臺(tái)競(jìng)技。產(chǎn)品風(fēng)格，總體來說現(xiàn)在是東西交融，所謂“歐洲向東，中國向西”。2018年，現(xiàn)代仿古磚與大理石瓷磚將成為行業(yè)的兩個(gè)最大品類，瓷片總量在連續(xù)幾年下降的背景下，隨著多種新品的推出，會(huì)有小幅度回升。

環(huán)境保護(hù)，2018年仍然是懸在陶瓷行業(yè)頭上的一把利劍，最近中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將污染防治打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，作為2018-2020年三年間的三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一。也就是說，未來三年，國家政府可能對(duì)環(huán)保的要求愈加苛刻，地方政府寧左勿右的心態(tài)，民營陶企在環(huán)境保護(hù)方面要打起十二分精神，否則會(huì)無路可走。

2018年瓷磚行業(yè)的形勢(shì)不會(huì)太差，也不會(huì)太好，只有你做得太差，或做得很好。

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