四季沐歌引領(lǐng)影視劇營銷 創(chuàng)品牌植入新標(biāo)桿

• 2018年1月18日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 701 41
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  2018-2023年中國智慧養(yǎng)老行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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營銷可以讓消費(fèi)者了解和接受一個(gè)品牌的產(chǎn)品，然而要想真正走向成功，依靠的則是產(chǎn)品的品質(zhì)，出色的使用體驗(yàn)將帶來無比珍貴的良好用戶口碑。

宋丹丹等一眾老戲骨領(lǐng)銜主演的都市情感劇《親愛的她們》，為2017年的最后一段時(shí)光打上了溫情的烙印，隨著該劇的熱播，劇中的四季沐歌等品牌植入也引起了網(wǎng)友的熱議。如何在不引起觀眾反感的同時(shí)擴(kuò)大品牌影響力，一直是品牌需要思考的問題。四季沐歌凈水機(jī)等產(chǎn)品通過與劇情的有機(jī)融合，成功打造了電視劇品牌植入的新標(biāo)桿。

影視劇植入助力提升品牌認(rèn)知

從美食奇幻網(wǎng)劇《三餐物語》到《親愛的她們》，在很多熱門影視劇、綜藝節(jié)目中，四季沐歌的身影幾乎隨處可見。這些產(chǎn)品植入即做到了精準(zhǔn)的用戶定位，又為品牌獲得了巨大的曝光量，有效地提升了品牌知名度和美譽(yù)度，反映出四季沐歌對于娛樂營銷的嫻熟把握。

相比傳統(tǒng)硬廣，巧妙的植入廣告更容易被觀眾接受。通過與劇情結(jié)合展示品牌調(diào)性和產(chǎn)品優(yōu)勢，合理地融入到不同風(fēng)格題材的情節(jié)中。影視廣告植入，是一種需要?jiǎng)?chuàng)新的玩法，硬生生的露個(gè)鏡頭，一眼就會(huì)被眼尖的觀眾看透，“出戲”是觀眾最不喜歡的感覺。在劇中，妙妙為嘉一送上一杯四季沐歌凈水機(jī)過濾的水，告訴她這可不是一般的水，那表情里透著的是真心的關(guān)愛;當(dāng)壞脾氣的許建設(shè)因?yàn)槭圬懶沦徶玫乃募俱甯鑳羲畽C(jī)而大發(fā)牢騷時(shí)，石慧貞一句““現(xiàn)在的水質(zhì)多不好啊，那是女兒給買的，四季沐歌名牌!”便將他懟了回去，更驕傲地表達(dá)了生活中兒女對父母的孝心。

營銷成功背后是產(chǎn)品與技術(shù)的實(shí)力

四季沐歌凈水機(jī)在研發(fā)每一款機(jī)型的時(shí)候，都針對用戶在使用時(shí)會(huì)遇到的問題做了優(yōu)化，在凈化水質(zhì)的同時(shí)，讓用戶得到更好的使用體驗(yàn)。比如WOW這款無需插電的凈水機(jī)，正是看到大多數(shù)家庭都希望將凈水機(jī)安裝在廚房水槽的櫥柜里，但卻苦于沒有電源插座，這時(shí)WOW的無電源設(shè)計(jì)，就避免了重新走線帶來的麻煩，更可以在使用中避免意外漏電的發(fā)生。

劇中多位主角家中擺放的四季沐歌冷熱直飲凈水機(jī)，擁有航天光子凈化技術(shù)等九項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，能充分濾除水中的細(xì)菌、雜質(zhì)和重金屬，更能實(shí)現(xiàn)冷熱水直飲，對老人而言更加方便，真正實(shí)現(xiàn)了健康、環(huán)保、顏值三重突破，能帶給家人真心的關(guān)愛。

四季沐歌不僅為家庭用戶設(shè)計(jì)了出色的凈水設(shè)備，還為企業(yè)用戶準(zhǔn)備了商用凈水機(jī)，嘉一公司就為員工選擇了四季沐歌商用凈水機(jī)，告別桶裝水，徹底免除了送水換水的麻煩。馬衛(wèi)華經(jīng)營的養(yǎng)生面館就擺放了一臺四季沐歌衛(wèi)視窗系列商用一體式凈水機(jī)，同時(shí)提供潔凈的熱水和常溫水，顧客自行取用，不必占用服務(wù)人員工作時(shí)間又可以滿足客戶需求。

高端產(chǎn)品的制造和先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)，離不開高標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。四季沐歌目前擁有獲得CNAS認(rèn)證的凈水實(shí)驗(yàn)室及太陽能實(shí)驗(yàn)室，確保了在產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)上的領(lǐng)先，以及產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)秀。

現(xiàn)如今幾乎每一部影視劇中都會(huì)出現(xiàn)品牌植入， “生搬硬套”的方式已不能令觀眾滿意，高而是更與劇情高度融合，讓品牌獲得大范圍的推廣和傳播。這正體現(xiàn)出了四季沐歌的智慧，通過與劇組展開有效的溝通，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。營銷可以讓消費(fèi)者了解和接受一個(gè)品牌的產(chǎn)品，然而要想真正走向成功，依靠的則是產(chǎn)品的品質(zhì)，出色的使用體驗(yàn)將帶來無比珍貴的良好用戶口碑。

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