“杭匠良品”獲數(shù)百萬天使輪融資 治愈系甜品市場再添實力成員

• 2018年1月19日 lihuizhen來源：獵云網(wǎng) 1472 97
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  2018-2023年網(wǎng)絡(luò)貸款（融資）產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  網(wǎng)絡(luò)貸款（融資）研究報告對網(wǎng)絡(luò)貸款（融資）行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網(wǎng)絡(luò)貸款（融資）資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，...

杭匠良品名如其意，致力于打造具備優(yōu)良匠心品質(zhì)的甜品品牌。在過去的2017年里，杭匠良品將主要精力聚焦在果凍及曲奇兩款產(chǎn)品的研發(fā)及用戶體驗上。

杭匠良品創(chuàng)始人璇子透露，杭匠良品已于2018年1月17日完成數(shù)百萬元天使輪融資，本輪融資由天使投資人林偉、謝云明共同出資，融資主要用于產(chǎn)品研發(fā)更新、市場開拓、團隊建設(shè)、內(nèi)容運營等方面。

一直以來，自帶治愈系效果的甜品深受消費者尤其是女性消費群體的追捧，中國甜品市場日益崛起。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國的甜品消費量已經(jīng)趕超日本，成為世界甜品市場中僅次于美國的第二大消費市場。在國內(nèi)，甜品品牌賽道上的玩家如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，如何在眾多玩家中凸顯優(yōu)勢、搶占市場無疑是品牌取勝的關(guān)鍵。

杭匠良品名如其意，致力于打造具備優(yōu)良匠心品質(zhì)的甜品品牌。在過去的2017年里，杭匠良品將主要精力聚焦在果凍及曲奇兩款產(chǎn)品的研發(fā)及用戶體驗上。隨著原材料成本不斷增加，產(chǎn)品毛利也一再降低。很多人勸璇子選用成本更低的原料，璇子堅定：好的原材料才能兼顧口感和品質(zhì)健康。正是璇子對品質(zhì)的堅定，使得團隊快速打開銷路并收獲多方好評，三個月內(nèi)已實現(xiàn)盈虧平衡。

璇子告訴記者：“產(chǎn)品口感決定了消費者是否復(fù)購，而促成消費者第一次購買的消費沖動行為則更多是來自于產(chǎn)品前期傳播時的情感輸出和產(chǎn)品形象設(shè)計”。如今隨著物質(zhì)水平的提升，消費者由最基礎(chǔ)的消費產(chǎn)品逐漸過渡到消費情感，更注重情感體驗的過程。

杭匠良品產(chǎn)品的客戶維度橫跨15-55歲，傳播受眾主要覆蓋85、90、及00后人群，此類年輕受眾偏向于情感類消費體驗，愿意為了生活態(tài)度、生活理念買單，這與杭匠良品所倡導(dǎo)的時尚小資和隨性自然的生活方式正契合。因此2018年杭匠良品團隊將針對每款產(chǎn)品做不同情感類故事的輸出，提高與消費者的粘性。

產(chǎn)品品類上：杭匠良品不斷為品牌注入新鮮血液，目前已經(jīng)試調(diào)包括一款生巧、三款蛋糕共4款產(chǎn)品，并與三家工廠談妥負責(zé)4款產(chǎn)品的生產(chǎn)，預(yù)計很快會面世。璇子表示：“2017年在鞏固果凍和曲奇銷售的基礎(chǔ)上，一直在嘗試新品種。經(jīng)過幾個月的調(diào)研改進最終確定了這四款產(chǎn)品。希望可以在新年伊始打造一兩個爆款產(chǎn)品，預(yù)計將2018年的銷售額做到5000-8000萬”。銷售渠道上，團隊開放了包括微商(目前主要分布在江浙滬)、自媒體分銷平臺以及電商(淘寶、微店、環(huán)球黑卡)平臺。

目前杭匠良品在北京和杭州設(shè)立兩個內(nèi)容團隊負責(zé)運營。從對璇子個人IP的打造，到針對不同產(chǎn)品做情感故事的運營傳播。璇子希望組建一批從選品到產(chǎn)品開發(fā)再到品牌市場戰(zhàn)略布局的高顏值圈粉、高內(nèi)涵實力以及創(chuàng)業(yè)精神的團隊，也強烈歡迎有想法懂新媒體運營策劃的年輕人加入其中。

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