我國奶粉新政全面實施 一大波嬰幼兒品牌奶粉或將“更名換姓”

• 2018年1月25日 WuYaNan來源：南方網 1041 66
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  2018-2023年中國全脂奶粉市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在現(xiàn)代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌，國內外大型乳企庫存壓力較小，故獲批新品上市速度快，他們或將在奶粉新政后時代搶占先機。

剛剛，我國食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，包括來自天津澳斯、燎原乳業(yè)、農莊乳業(yè)、歐比佳、麥寇、完達山、三元等8家企業(yè)的26個配方。截至今天，國家食藥監(jiān)總局已批準了1040個配方。

1月19日，記者獲悉，包括達能旗下的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能、圣元、君樂寶、雅士利等率先通過審批的品牌嬰兒奶粉已經更名換姓，換新包裝，以全新形象推出市場。業(yè)內指出，今年買嬰兒奶粉，消費者也可在包裝上查看是否有標注配方注冊證號，以作為辨明該奶粉是否合規(guī)、可靠的指標之一。

過千嬰兒奶粉配方獲批 新裝產品陸續(xù)上市

據(jù)了解，根據(jù)食藥監(jiān)總局發(fā)布的相關規(guī)定，自今年1月1日起，在我國境內生產或向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，應當依法取得嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書，并在標簽和說明書中標注注冊號。

對于部分已經生產的奶粉，國家給出一定的過渡期：2018年1月1日前，經批準在我國境內生產銷售或已向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質期結束。

事實上，從今年起，我國《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》的執(zhí)行就已經進入一個新階段。這一被喻為中國“史上最嚴”的奶粉新政引起業(yè)內外高度關注。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，我國已經官方審批獲準的嬰幼兒乳粉配方已達1014個。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓曾表示，中國嬰幼兒配方奶粉市場最終將保留600個左右的嬰幼兒配方奶粉品牌，這只占現(xiàn)市場的近1/3份額。大范圍被迫退出的品牌，面臨的是品牌消亡和企業(yè)關門。

近日，記者走訪廣州部分市場和網購平臺發(fā)現(xiàn)，此前國內一些代購平臺上五花八門的洋奶粉種類已經明顯減少，很多在國內市場上見不到的小品牌洋奶粉也在海淘平臺上消失。

記者發(fā)現(xiàn)，很多注冊無望的奶粉企業(yè)萬分焦慮，不得不面臨清理庫存的窘迫;通過注冊的企業(yè)則積極為重塑品牌努力。

在市場上，越來越多獲批的品牌嬰兒奶粉，以全新包裝、全新形象亮相。

記者從國際乳業(yè)巨頭達能集團獲悉，該集團旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能三個系列的新品，將以全新形象陸續(xù)在國內上市。據(jù)悉，這是在華銷售官方進口嬰幼兒奶粉企業(yè)中，首個完成旗下品牌全系列配方注冊的外資企業(yè)。

達能紐迪希亞積極配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，用不到5個月時間，就完成通過注冊到新品上市的過程?！斑_能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)中國區(qū)總經理謝偉博表示，”這也充分展示我們的研發(fā)、生產、品控以及供應鏈管理上的卓越表現(xiàn)。

國家嚴規(guī)標簽標注一大波品牌“更名換姓”

值得一提的是，記者發(fā)現(xiàn)，很多獲批通過配方注冊的品牌嬰兒奶粉，在換包裝的同時還更換使用全新名字。

比如君樂寶旗下至臻白金裝更名為“至臻”，其白金裝也更名為樂珀;達能旗下的“愛寶美白金版”原1段、2段，改名為“愛他美卓萃”， “諾貝能”原1段、2段改名為“諾優(yōu)能”， “愛寶美”原1段、2段改名為“愛他美”;和氏乳業(yè)旗下澳智健純羊奶粉，新名字為“澳貝佳”，等等。

對此，有業(yè)內人士指出，我國嬰兒奶粉新政里，對產品包裝以及名字等都提出了新要求，因此，不少獲得注冊的奶粉品牌都悄然換了名字。

達能方面也表示，雖然該公司的產品包裝根據(jù)配方注冊要求進行了更改，但配方設計和品質保持不變。

有乳企高管指出，我國實施配方注冊后，現(xiàn)推出市場上的嬰兒奶粉產品，包裝出現(xiàn)兩個共同的特點，一是奶粉品牌、產品屬性、適用年齡都統(tǒng)一標注在正上方的顯著位置，區(qū)別于以往大多數(shù)標注在正面的右下角;二是奶粉正面包裝沒有任何聲稱信息，真所謂是簡潔到底。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前，線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌，國內外大型乳企庫存壓力較小，故獲批新品上市速度快，他們或將在奶粉新政后時代搶占先機。

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