數(shù)字出版企業(yè)找來娛樂偶像做代言 年輕用戶將成核心消費群

• 2018年1月30日 LiuFeng來源：中國新聞出版廣電報 742 44
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  2018-2023年少兒圖書出版行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結(jié)合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

為了迎合年輕人的喜好，吸引年輕人來讀書，數(shù)字出版企業(yè)們使出了渾身解數(shù)。他們?yōu)楹芜@樣看重年輕讀者？從最近的數(shù)字閱讀趨勢來看，獲得年輕人的關(guān)注，才有利于在競爭激烈的數(shù)字出版市場站穩(wěn)。

1月21日，數(shù)字出版企業(yè)掌閱科技宣布了新的代言人為王俊凱，當天便在微博誕生了兩個閱讀量過億的話題，王俊凱年輕的粉絲們在話題下面排著隊說：要一起認真讀書。

無獨有偶，另一家數(shù)字出版企業(yè)閱文集團在1月下旬，同樣開啟了一場年輕人爭奪戰(zhàn)。由閱文集團與湖南衛(wèi)視共同舉辦的原創(chuàng)文學風云榜盛典將在湖南衛(wèi)視播出，為了吸引年輕人注意，閱文集團請來了李宇春、楊洋、王源等多位藝人助陣。

為了迎合年輕人的喜好，吸引年輕人來讀書，數(shù)字出版企業(yè)們使出了渾身解數(shù)。他們?yōu)楹芜@樣看重年輕讀者？從最近的數(shù)字閱讀趨勢來看，獲得年輕人的關(guān)注，才有利于在競爭激烈的數(shù)字出版市場站穩(wěn)。

年輕用戶增速大

喜歡內(nèi)容多元化

2015年，掌閱用戶中“90后”的比例為53%，到2018年年初，這個數(shù)字已達70%?？梢哉f，在目前的掌閱用戶中，“90后”已經(jīng)成為了絕對的主力軍。

其他平臺也是如此。亞馬遜Kindle使用用戶中，“00后”佔比高達71%。閱文集團超七成移動端數(shù)字閱讀用戶為26歲以下的年輕人，并且，年輕用戶的增長速度遠遠大于年齡較大的用戶。

作為“眼睛長在屏幕上”的一代，年輕用戶與數(shù)字出版天然有適應性。為此，數(shù)字出版企業(yè)們也不遺余力地爭搶他們的注意力。

“年輕人喜歡的內(nèi)容是很多元化的，從之前‘95后’的暑期行為報告來看，他們對傳統(tǒng)文學很熱衷，同時還喜歡看影視書、網(wǎng)絡文學、漫畫?！闭崎喯嚓P(guān)負責人告訴《中國新聞出版廣電報》記者，針對年輕人的特點，在內(nèi)容層面，掌閱購買了海量優(yōu)質(zhì)好書的版權(quán)，包括出版作品、網(wǎng)絡文學作品和漫畫，以便能夠滿足年輕人的需求。并且，在最新版本的掌閱APP中，漫畫頻道新增了彈幕功能，深受年輕用戶喜愛。此外，除了增加內(nèi)容之外，他們近年來也不斷通過年輕人喜歡的方式號召年輕人閱讀。比如在微博發(fā)起熱門話題“閱讀的百萬理由”，上缐即引發(fā)超過3600萬人閱讀，并攜手央視和深圳衛(wèi)視，通過“中國好書”閱讀盛典等電視節(jié)目，免費向廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)精品圖書下載，用實際行動推廣閱讀。

付費意愿比較高

將成核心消費群

對數(shù)字出版行業(yè)來說，閱讀不僅僅是立足于當下的，更是面向未來的。因此，在為用戶提供豐富多元的數(shù)字閱讀內(nèi)容的同時，他們也會更加關(guān)注年輕用戶的選擇，持續(xù)提升內(nèi)容和品牌影響力。

請來王俊凱當代言人兼首席閱讀官，就是掌閱吸引年輕讀者的一個舉動。掌閱相關(guān)負責人表示，在經(jīng)過大量調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)王俊凱對推廣閱讀十分熱心，于是雙方合作水到渠成，一拍即合。他表示，希望掌閱和王俊凱一起推廣閱讀，讓越來越多的年輕人享受閱讀的樂趣。

年輕讀者對數(shù)字出版平臺而言，也意味著更多收入的來源。根據(jù)閱文集團的調(diào)查，其旗下各平臺中，“90后”付費用戶佔比為43%，平均付費金額為80元，付費規(guī)模遠高于其他年齡層用戶。掌閱也有同樣的情況，從掌閱公布的數(shù)據(jù)來看，年輕用戶的付費意愿比較高，付費能力也逐年增長。

“‘90后’成長在物質(zhì)和精神相對寬松的環(huán)境內(nèi)，具備兩重消費能力，首先是即時消費能力，再者他們擁有巨大的潛力，隨著年齡的增長，他們將成為核心的消費群體?！遍單募瘓F相關(guān)負責人這樣分析這種現(xiàn)象。他認為，年輕人對于數(shù)字出版企業(yè)而言是一個不容錯過的巨大市場。

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