中國市場助力Maje母公司SMCP2017年銷售破9億歐元

• 2018年2月1日 zengpingping來源：LADYMAX 1088 69
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  2018-2024年中國正裝款鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告

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經(jīng)歷了IPO、入駐天貓等一系列刺激銷售的措施后，Maje母公司SMCP集團(tuán)2017年迎來了強(qiáng)勁的業(yè)績增長。

經(jīng)歷了IPO、入駐天貓等一系列刺激銷售的措施后，Maje母公司SMCP集團(tuán)2017年迎來了強(qiáng)勁的業(yè)績增長。

SMCP集團(tuán)昨日發(fā)布了2017財年第四季度報及全年業(yè)績，去年全年集團(tuán)銷售額大漲16%至9.12億歐元，按固定匯率計算增長17.5%，高于預(yù)期9億歐元目標(biāo)。

去年該集團(tuán)旗下品牌在所有零售渠道和地區(qū)均表現(xiàn)出色，法國市場份額進(jìn)一步上漲，國際銷售額增長27.1%，按固定匯率增長29.9%，占總銷售額的59%。2017年全年EBITDA利潤率為16.5%。

第四季度期內(nèi)，受假日季需求旺盛影響，銷售同比增長14.1%至2.55億歐元，按固定匯率則增長16.8%。

法國輕奢集團(tuán)SMCP旗下的Sandro、Maje和Claudie Pierlot三個品牌以極簡的法式風(fēng)格和高性價比著稱。

按品牌來看：

Sandro在2017年業(yè)績表現(xiàn)突出，錄得21%增長。歸功于女裝和男裝系列的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，該品牌進(jìn)一步加速向歐洲市場擴(kuò)張，2017年凈開店數(shù)量達(dá)53個。

Maje品牌增長穩(wěn)健，增幅達(dá)10%。該品牌的配飾系列業(yè)績表現(xiàn)突出，尤其是皮具產(chǎn)品，該品牌在中國內(nèi)地業(yè)績增長的支持下，凈開店達(dá)39家。

Claudie Pierlot2017年錄得16%增長，再一次證明了品牌在歐洲、中東和非洲品牌知名度的提高。品牌在去年進(jìn)軍了意大利和盧森堡兩個新的市場，在2017年新增21個銷售點(diǎn)。

按地區(qū)銷售業(yè)績來看：

2017年歐洲、中東、非洲地區(qū)銷售額同比增長24%;

亞太地區(qū)同比增長40%，中國內(nèi)地銷售表現(xiàn)尤為突出，凈增開店數(shù)量達(dá)37個。2017年，中國內(nèi)地市場新增5個新城市，使集團(tuán)門店覆蓋城市數(shù)量達(dá)到21個，并進(jìn)軍中國臺灣市場。

在過去的三個月中，SMCP集團(tuán)繼續(xù)通過開設(shè)線下門店在國際市場上拓展業(yè)務(wù)。Sandro和Maje均在上海K11購物藝術(shù)中心開設(shè)門店，Claudie Pierlot在米蘭的獨(dú)立商店開業(yè)，Maje和Sandro相繼分別在澳門和洛杉磯開店。

除線下擴(kuò)張，SMCP集團(tuán)首席執(zhí)行官Daniel Lalonde在評論該報告時也對線上零售業(yè)務(wù)的發(fā)展予以肯定，稱集團(tuán)在2017年推出了全新的電商網(wǎng)站，最終取得數(shù)字銷售額增長46%，占總銷售額的12%。

SMCP集團(tuán)總部位于法國巴黎，創(chuàng)始人Evelyne Chétrite和Judith Milgrom于1984年建立Sandro和Claudie Pierlot兩個品牌，后于1998年創(chuàng)立Maje品牌。

Kohlberg Kravis Roberts&Co.于2013年收購SMCP集團(tuán)。自2010年以來，SMCP集團(tuán)的規(guī)模與收入一直在加速增長。

2016年10月，經(jīng)過6個月的談判，山東如意集團(tuán)以13億歐元的價格從私募股權(quán)投資巨頭Kohlberg Kravis Roberts&Co.手中收購了SMCP集團(tuán)70%的股份，其中包含SMCP集團(tuán)的部分債務(wù)。

如意集團(tuán)選擇保持SMCP集團(tuán)的獨(dú)立性，通過IPO融資將股權(quán)降至51%，Sandro創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)Evelyne Chétrite及Maje的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)Judith Milgrom，分別持有2.2%和2%的股份。SMCP集團(tuán)于2017年10月在巴黎IPO。

從2016財年銷售額增長16.4%錄得7.86億歐元到2017年銷售額增長16.0%錄得9.12億歐元的顯著變化來看，SMCP集團(tuán)的盈利正保持良好的態(tài)勢，逆勢而上并非不可能。據(jù)德勤發(fā)布的“2017年全球奢侈品百強(qiáng)”榜單中，SMCP集團(tuán)位居51位。

就其2017年業(yè)績表現(xiàn)來看，SMCP集團(tuán)給出的長期解決方案似乎是依托于亞太地區(qū)的強(qiáng)勢增長，重點(diǎn)發(fā)展中國市場，同時加強(qiáng)數(shù)字化升級。

SMCP集團(tuán)亞太區(qū)CEO Stéphane Ledru早前接受時尚頭條網(wǎng)采訪表示，無論是現(xiàn)在還是未來，中國一直都是SMCP集團(tuán)的重點(diǎn)市場，未來計劃進(jìn)一步擴(kuò)展品牌在中國市場的零售網(wǎng)絡(luò)和知名度，以吸引更多中國消費(fèi)者。

SMCP集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Daniel Lalonde早前預(yù)計，集團(tuán)整體銷售額在2019年進(jìn)入10億歐元俱樂部。

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