萬(wàn)和《獵場(chǎng)》提升知名度 玩起娛樂(lè)營(yíng)銷植入

• 2018年2月13日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 1029 65
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作為廚電界的領(lǐng)先品牌，萬(wàn)和跨界合作《獵場(chǎng)》玩轉(zhuǎn)花式互動(dòng)營(yíng)銷，以全新的方式展現(xiàn)品牌年輕化、高端化的形象，成為萬(wàn)和進(jìn)階年輕領(lǐng)域的又一里程碑。

由國(guó)內(nèi)著名演員胡歌領(lǐng)銜主演的年度商戰(zhàn)大劇《獵場(chǎng)》正在全網(wǎng)熱播，這部劇一播出就受到了廣泛的關(guān)注，首播當(dāng)日實(shí)時(shí)收視高居全國(guó)第一，上線20小時(shí)全網(wǎng)累計(jì)播放量突破2.3億，微博話題榜、微博實(shí)時(shí)熱議度、微博電視劇榜均排名第一，延續(xù)了胡歌前幾部電視劇的高收視率。在這部劇中，一種新穎有趣的廣告頻頻出現(xiàn)——“創(chuàng)可貼”，以自然有趣的文案展現(xiàn)了品牌的信息，成為觀眾喜歡的一種廣告形式。作為國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)軍品牌的萬(wàn)和深度洞悉當(dāng)前營(yíng)銷趨勢(shì)，首次嘗試“創(chuàng)可貼”廣告，將品牌信息無(wú)縫接入《獵場(chǎng)》的劇情當(dāng)中，展現(xiàn)了專業(yè)、時(shí)尚、輕奢的品牌主張，引發(fā)了消費(fèi)者廣泛的關(guān)注與討論。

創(chuàng)可貼廣告受追捧萬(wàn)和玩轉(zhuǎn)花式營(yíng)銷

當(dāng)下，正是移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，花樣百出的網(wǎng)絡(luò)劇視頻廣告層出不窮，今年播出的《人民的名義》、《歡樂(lè)頌2》、《楚喬傳》、《醉玲瓏》等熱劇中，出現(xiàn)了由劇中角色出演的“輕松一刻”、“腦洞時(shí)間”和“小劇場(chǎng)”等中插廣告，在劇情發(fā)展當(dāng)中從屏幕中跳出來(lái)一句文案“創(chuàng)可貼”廣告，綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》更是出現(xiàn)了即興說(shuō)唱廣告……這些廣告恰如其分地將品牌的信息與劇情的內(nèi)容融合在一起，造就了好看、有趣的營(yíng)銷模式，成為年輕觀眾和品牌主喜歡的廣告形式。

在新式廣告層出不窮的時(shí)期，一貫走在行業(yè)前列的廚電品牌萬(wàn)和，了解到“創(chuàng)可貼”廣告的魅力后，聯(lián)手愛(ài)奇藝精心策劃了多條“創(chuàng)可貼”廣告，將要傳遞的品牌信息完美地融入劇情當(dāng)中。在劇中，萬(wàn)和的“創(chuàng)可貼”廣告主推X12A吸油煙機(jī)，以“變頻大吸力，就是不跑煙”為訴求，將劇情發(fā)展和產(chǎn)品功能點(diǎn)充分融合，在不影響劇情的發(fā)展情況下，以有趣的文案引發(fā)觀眾的關(guān)注、吐槽，達(dá)到植入品牌信息和展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的目的，實(shí)現(xiàn)品牌傳播社會(huì)化、年輕化、多元化，成功地引起了廣大消費(fèi)者的注意。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭載高端品牌無(wú)縫接入品牌信息

第一集被當(dāng)小三，第二集誤入傳銷，第三集進(jìn)大牢，第四集獲減刑，第五集借假身份進(jìn)人力資源圈當(dāng)高管，第六集身份被識(shí)破遇敲詐......《獵場(chǎng)》劇情跌宕起伏，越來(lái)越精彩。網(wǎng)友紛紛表示，《獵場(chǎng)》是一部有血有淚的時(shí)代曲，胡歌飾演的男主角鄭秋冬人設(shè)真實(shí)，會(huì)無(wú)助、會(huì)犯錯(cuò)，他不是我們熟悉的“好人”，或者說(shuō)“正面人物”;和目前的都市劇相比，《獵場(chǎng)》題材新穎、耐人尋味。胡歌曾多次表示：“《獵場(chǎng)》的劇本是我看過(guò)最好的”，好的劇本加上演員的出色演繹，造就了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電視劇，也締造好的口碑，從而延展出無(wú)窮的商業(yè)潛力。

作為廚電界的領(lǐng)先品牌，萬(wàn)和跨界合作《獵場(chǎng)》玩轉(zhuǎn)花式互動(dòng)營(yíng)銷，以全新的方式展現(xiàn)品牌年輕化、高端化的形象，成為萬(wàn)和進(jìn)階年輕領(lǐng)域的又一里程碑。目前，萬(wàn)和的“創(chuàng)可貼”廣告已在《獵場(chǎng)》第六、第八等集中出現(xiàn)。在第六集中，萬(wàn)和選取了主角鄭秋冬刮痧時(shí)的片段，刮痧師說(shuō)：“老板，你這內(nèi)火夠大啊”，鄭秋冬回答：“我這身體都僵了一天了，火氣能不大嗎?”配合這個(gè)情節(jié)，萬(wàn)和的“創(chuàng)可貼”廣告文案“萬(wàn)和大吸力，吸走火氣沒(méi)壓力”適時(shí)跳出，對(duì)于劇情不但沒(méi)有違和感，反而展現(xiàn)了為主角趕走火氣的貼心形象。

在第八集中，鄭秋冬被公司開(kāi)除，心情十分沮喪壓抑，這時(shí)跳出一個(gè)小彈幕——“人生的陰霾，交給萬(wàn)和大吸力”，引出萬(wàn)和吸油煙機(jī)不僅能夠在功能上具備大吸力的優(yōu)勢(shì)，而且也是位有智慧的溫馨伙伴，可以陪伴你“吸”走壓力，走出人生低谷!這樣貼合劇情發(fā)展又大開(kāi)腦洞的文案，令人耳目一新，引發(fā)了網(wǎng)友的深度共鳴，達(dá)到了良好的宣傳效果!

貼合年輕需求展現(xiàn)品牌魅力

時(shí)下，網(wǎng)絡(luò)視頻是年輕人的主場(chǎng)，他們對(duì)于“創(chuàng)可貼”的接納程度頗高，根據(jù)愛(ài)奇藝對(duì)廣告用戶滿意度的調(diào)研，這種創(chuàng)意廣告在《老九門(mén)》的滿意度達(dá)到80%，在《楚喬》里面約是70%?！皠?chuàng)可貼”廣告之所能夠獲得觀眾的青睞，在于這種廣告形式不同于傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)硬、占用時(shí)間長(zhǎng)，而是好玩有趣，相當(dāng)貼合劇情的發(fā)展，在廣告和觀眾之間形成了以共情為基礎(chǔ)的交流。觀眾非但不反感“創(chuàng)可貼”出現(xiàn)，遇到能夠引發(fā)共鳴的創(chuàng)可貼還會(huì)主動(dòng)“調(diào)侃”品牌，由此品牌的信息和產(chǎn)品的功能特點(diǎn)就不止不覺(jué)地被觀眾所熟知、接受，達(dá)到品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的目的。

在新廣告時(shí)代，萬(wàn)和洞察到好的營(yíng)銷不是粗暴地將品牌的信息推送到用戶面前，而是與用戶進(jìn)行深度溝通，把廣告做得有趣好玩并引發(fā)共鳴和互動(dòng)，甚至自發(fā)分享和傳播，這才是有效的營(yíng)銷。此次萬(wàn)和依托國(guó)內(nèi)一線視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝，深度合作年度IP大劇《獵場(chǎng)》，采用全新的場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告“創(chuàng)可貼”，通過(guò)借勢(shì)熱點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通互動(dòng)，讓營(yíng)銷發(fā)揮最大的價(jià)值，有效地實(shí)現(xiàn)了品牌的情景轉(zhuǎn)化，傳遞了產(chǎn)品功能性和品牌價(jià)值，提升了品牌的曝光度和知名度，不失為一次成功的營(yíng)銷嘗試。

2017年品牌戰(zhàn)略升級(jí)之后，向來(lái)低調(diào)的萬(wàn)和不再低調(diào)，在品牌營(yíng)銷方面將結(jié)合時(shí)下觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，進(jìn)行多元化的營(yíng)銷。此次捆綁熱播大劇《獵場(chǎng)》首試“創(chuàng)可貼”廣告，與網(wǎng)友玩起了腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意營(yíng)銷，正是萬(wàn)和多元化營(yíng)銷方式的體現(xiàn)?！东C場(chǎng)》還在繼續(xù)熱播當(dāng)中，在接下來(lái)的劇情里面，萬(wàn)和將會(huì)創(chuàng)造更多切合品牌調(diào)性的有趣文案，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。未來(lái)，這種與劇情深度貼合的廣告或?qū)⒊蔀橐环N潮流，萬(wàn)和將順應(yīng)趨勢(shì)為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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