亞馬遜將向服裝與配飾的賣家提高平臺費用

• 2018年2月13日 zengpingping來源：華麗志 859 53
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  2018-2023年中國合成纖維行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險預測報告

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有報道顯示，美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)將向服裝與配飾的賣家收取更多的平臺費用，這意味著未來亞馬遜將獲得更大比例的第三方銷售分成。

有報道顯示，美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)將向服裝與配飾的賣家收取更多的平臺費用，這意味著未來亞馬遜將獲得更大比例的第三方銷售分成。

服裝費用收費比例將從15%提升至17%，配飾則是從15%至18%，有意思的是，上調的比例僅適用于價格75美元或更高的商品，而價格低于75美元的仍是收取15%的平臺費用。研究公司Instinet(極訊)的數(shù)據(jù)顯示，服裝類別是亞馬遜平臺目前平臺費用的最大來源。

雖然本次變化僅僅是提升了服裝和配飾的平臺收費比例，但這可能意味著亞馬遜的業(yè)務發(fā)展方式出現(xiàn)了變化。鑒于亞馬遜對第三方賣家的依賴性很高，增加平臺費用并不是一個正常的舉動。

一些分析師猜測，提高平臺收費比例或許是亞馬遜從第三方零售品牌轉向自有品牌戰(zhàn)略的一部分，2016年以來，這家電子商務巨頭已經(jīng)推出了一系列不同子類別的自有品牌服裝和配飾品牌。亞馬遜的2017年自有品牌銷售額接近4.5億美元。

因此這一變化要么是亞馬遜想要進一步強化自有品牌的表現(xiàn)，要么是亞馬遜有足夠的的信心，認為第三方零售商在平臺費用增加的情況下也不會離開。2017年第三季度，亞馬遜的服裝業(yè)務總銷量同比增長32%，遠遠高于美國服裝市場的增速。

零售數(shù)字營銷機構CPC Strategy最新的調查報告《2018年美國服裝購物趨勢預測：購物者將如何瀏覽和購買服裝》顯示，亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝，幾乎等于孟加拉國和越南等國家每年出口服裝的總價值，到2020年，服裝銷售額可能達到850億美元。

亞馬遜還調整了珠寶類別的收費比例，購買商品價格中的前250美元將收取20%的費用，之后的比例僅為5%。

與服裝不同，珠寶類別收費比例的調整或許意味著亞馬遜正在試圖吸引市場上的高端玩家。一直以來，亞馬遜都試圖招募奢侈品牌在其平臺上出售。一般情況下，高端品牌很少會出現(xiàn)在亞馬遜平臺上，認為這不利于品牌的獨有性，同時品牌希望能夠保持對產品定價的控制，而全新的收費比例并不利于第三方零售商以折扣的形式出售產品。

零售分析網(wǎng)站One Click Retail的報告顯示，2017年，亞馬遜占全球電子商務銷售總額的44%，占零售總額的4%。摩根士丹利同樣對亞馬遜的前景非?？春?，預計到2018年底，亞馬遜的市值可能會達到1萬億美元。

亞馬遜將于2月1日公布了第四季度業(yè)績。

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