耐克或成為“跳一跳”首個(gè)廣告品牌 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏嗎

• 2018年3月5日 zengpingping來(lái)源：懶熊體育 586 33
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  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

今天(2018年3月1日)打開(kāi)微信“跳一跳”小游戲的用戶，如果水平不是特別菜，或者運(yùn)氣不是特別差，大概會(huì)看到一個(gè)之前沒(méi)有見(jiàn)到的基座。

今天(2018年3月1日)打開(kāi)微信“跳一跳”小游戲的用戶，如果水平不是特別菜，或者運(yùn)氣不是特別差，大概會(huì)看到一個(gè)之前沒(méi)有見(jiàn)到的基座：游戲進(jìn)行到一定階段，用戶會(huì)遇到一個(gè)紅色鞋盒，正上方印運(yùn)動(dòng)品牌耐克(Nike)的白色鉤子Logo。跳過(guò)這個(gè)鞋盒后，鞋盒自動(dòng)變成灰白格子圖案，并且在鞋盒側(cè)面出現(xiàn)“NIKE REACT”。

不同于此前出現(xiàn)在“跳一跳”中的麥當(dāng)勞圖標(biāo)和口號(hào)，這次出現(xiàn)的耐克鞋盒上都標(biāo)明了“廣告”。根據(jù)《新廣告法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新媒體登載的廣告必須要明確標(biāo)明。而且，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍也在自己微博發(fā)布信息：“跟著耐克跳一跳，多賺20分”。

因此，不少人猜測(cè)，這是“跳一跳”的首筆廣告合作。

據(jù)自媒體“萬(wàn)能的大叔”的文章，這次廣告合作價(jià)格可能為2000萬(wàn)元。而微信就此問(wèn)題向36氪進(jìn)行了回復(fù)：從3月1日到3日，大家體驗(yàn)“跳一跳”小游戲時(shí)可能會(huì)偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進(jìn)行的廣告嘗試，希望為大家?guī)?lái)更新鮮的游戲體驗(yàn)。目前“跳一跳”的廣告暫未對(duì)外開(kāi)放。

根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)于2018年1月15日公布的數(shù)據(jù)，微信小游戲自2017年12月28日上線起，到2018年1月15日，累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億。其中，“跳一跳”的留存率很高，其用戶次日留存率達(dá)到65%，7日留存率更高達(dá)52%，DAU( Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量)超過(guò)1億。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，“跳一跳”游戲中形態(tài)各異的基座具有很高的廣告價(jià)值。但是微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于合作的廣告品牌持十分謹(jǐn)慎的態(tài)度，同樣據(jù)自媒體萬(wàn)能的大叔”透露，跳一跳廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)是2000萬(wàn)費(fèi)用+張小龍親自挑選品牌。

耐克為何成為試水“跳一跳”廣告的首個(gè)品牌?懶熊體育聯(lián)系過(guò)耐克進(jìn)行詢問(wèn)，但是耐克方面并未透露具體合作細(xì)節(jié)。

可以肯定的是，耐克此次在“跳一跳”中植入“NIKE REACT”，是為了配合從3月1日起開(kāi)始公開(kāi)發(fā)售的NIEK EPIC REACT FLYKNIT運(yùn)動(dòng)鞋的宣傳。這是一款基于耐克去年推出的NIKE REACT泡棉技術(shù)的新款跑鞋，產(chǎn)品主打“柔軟、回彈、耐久、輕盈”的特點(diǎn)?？雌饋?lái)，新產(chǎn)品的特性與“跳一跳”小游戲有很大的共同之處。

不過(guò)，也不是任何打開(kāi)“跳一跳”的用戶都有機(jī)會(huì)看到耐克廣告的。在懶熊體育內(nèi)部測(cè)試中，有人只得到6分就看到了耐克的鞋盒，有人甚至玩到200多分也無(wú)緣得見(jiàn)。廣告出現(xiàn)的概率如何分配尚不明確。

“跳一跳”小游戲與品牌進(jìn)行廣告合作是否會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)并大規(guī)模展開(kāi)，合作方式是否會(huì)多元化，以及作為品牌方的耐克，此次廣告植入是單次合作，還是品牌與“跳一跳”有更多的合作計(jì)劃，這些問(wèn)題目前都不得而知。 或許和“跳一跳”小游戲一樣，這種新的廣告合作方式也得斟酌揣摩時(shí)機(jī)和力度，而且松開(kāi)手指的那一刻，也不知結(jié)果如何。

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