面膜五種市場情況分析未來趨勢

• 2018年3月8日 YangJinZhu來源：中國化妝品行業(yè)網(wǎng) 1497 99
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  2018-2023年中國養(yǎng)老機器人行業(yè)競爭分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告

  智能養(yǎng)老機器人是指用于養(yǎng)老的智能機器人，具備提醒、監(jiān)測等功能，不僅適用于養(yǎng)老機構(gòu)，更適用于獨居老人。2016年4月，工信部、發(fā)改委、財政部聯(lián)合印發(fā)了《機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016－2020年）5...

面膜作為護膚品中的重要子類，迎來了高速增長的態(tài)勢。在市場需求的帶動下，我國面膜市場規(guī)模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產(chǎn)品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品

面膜作為護膚品中的重要子類，迎來了高速增長的態(tài)勢。

在市場需求的帶動下，我國面膜市場規(guī)模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產(chǎn)品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據(jù)主動地位的品類，中國面膜市場相對已經(jīng)進入成熟階段。

不過，在線上方面，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，一葉子是2016年面膜線上市場份額最大的品牌，約為7.1%;其次是膜法世家，約為6.8%，與線下差別明顯。

由上述數(shù)據(jù)可知，面膜市場尚沒有出現(xiàn)壟斷型、標(biāo)桿性的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，也就沒有出現(xiàn)大品牌壟斷現(xiàn)象，消費者對品牌忠誠度還相對較低，未來中國面膜市場將有更大的發(fā)展空間。

面膜行業(yè)未來趨勢

首先，面膜市場規(guī)模將持續(xù)擴大。未來幾年，我國面膜市場將呈快維持速增長態(tài)勢。預(yù)計2023年，中國面膜零售市場規(guī)模將達到300億元。

其次，中高端產(chǎn)品市場占有率提高。隨著消費意識的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者尤其是女性在中高端價位面膜的消費整體呈上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2016年，50元以內(nèi)的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達到69.0%，線上面膜的消費單價明顯提升。

第三，面膜需求向多元化發(fā)展。隨著面膜市場成熟，人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來，為了迎合市場消費者的需求，面膜的需要向多元化發(fā)展。面膜企業(yè)除了形成自己的品牌優(yōu)勢之外，還要分清楚市場需求，在高端市場針對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群推出高端產(chǎn)品，在中低端市場面向經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，但是有消費潛力的人群推出價格較低的產(chǎn)品。

第四，男性市場有望進一步打開。現(xiàn)在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費達到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。

最后，免洗及中藥型漸成面膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這類產(chǎn)品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調(diào)房間或者運動后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。

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