經(jīng)過十多年的發(fā)展 拋釉磚已成為和拋光磚并駕齊驅(qū)的主流產(chǎn)品

• 2018年3月13日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 944 59
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  2018-2023年移動(dòng)運(yùn)營(yíng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

隨著拋釉磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大行其道根據(jù)陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅳ《中國(guó)建陶地理調(diào)查·2017中國(guó)瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)拋釉磚生產(chǎn)線607條，日產(chǎn)能891.81㎡。3年間，新增拋釉磚生產(chǎn)線289條，日產(chǎn)能增加566.33㎡。

自2007年，樓蘭陶瓷在木紋磚的基礎(chǔ)上，推出皇鉆拋釉磚，開創(chuàng)了拋釉磚的先河。更多的陶企包括簡(jiǎn)一、馬可波羅、歐神諾、嘉俊、新中源、新明珠、蒙娜麗莎等加入到拋釉磚產(chǎn)品的陣營(yíng)。經(jīng)過十多年的發(fā)展，拋釉磚已成為和拋光磚并駕齊驅(qū)的主流產(chǎn)品。

隨著拋釉磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大行其道根據(jù)陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅳ《中國(guó)建陶地理調(diào)查·2017中國(guó)瓷磚產(chǎn)能報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)拋釉磚生產(chǎn)線607條，日產(chǎn)能891.81㎡。3年間，新增拋釉磚生產(chǎn)線289條，日產(chǎn)能增加566.33㎡。產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，也使得拋釉磚和拋光磚一樣，進(jìn)入到價(jià)格血拼階段。

2018年，拋釉磚進(jìn)入了發(fā)展的第十二個(gè)年頭，究竟它今年的走勢(shì)如何?是否會(huì)如部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)般走向下坡路?讓我們來一探究竟!

“群雄混戰(zhàn)”的十年

年前，記者在走訪沙崗陶瓷批發(fā)市場(chǎng)時(shí)了解到，該批發(fā)市場(chǎng)800×800mm規(guī)格拋釉磚價(jià)格，普遍趨于15-30元/片之間。展示架上，中心展示區(qū)域已被仿古磚、木紋磚和鮮有的高端大理石占據(jù)著。李建國(guó)告訴記者，“一般賣得好的，或者時(shí)尚高端的都放在比較顯眼的位置，而賣得比較差的都放在了邊角上?！?/p>

李建國(guó)是怡美家陶瓷的負(fù)責(zé)人，從事陶瓷批發(fā)已經(jīng)十來年了，他告訴記者，“2010年過后，行業(yè)內(nèi)開始有大大小小的批發(fā)商開始向陶瓷廠訂貨，我記得那時(shí)600×600mm拋釉磚磚出廠價(jià)都是20-30元?！?/p>

這對(duì)做渠道的批發(fā)商而言，出廠價(jià)的降低便意味著批發(fā)商要以更低的利潤(rùn)空間來提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，“生存壓力很大，本身利潤(rùn)就只有幾塊錢，不講價(jià)賣不動(dòng)，降價(jià)利潤(rùn)就更低?！崩罱▏?guó)表示。

據(jù)李建國(guó)介紹，拋釉磚價(jià)格走低從 2013年、2014年間開始，當(dāng)時(shí)800×800mm規(guī)格的拋釉磚出廠價(jià)也只有30元左右，賣給經(jīng)銷商只能謀取2元到3元左右的利潤(rùn)。不過，拋釉磚的價(jià)格還在不斷下跌，刷新李建國(guó)對(duì)拋釉磚價(jià)格底線的認(rèn)知?！拔矣浀梦覀兩蟼€(gè)月定的最低一批貨，出廠價(jià)已經(jīng)只有15元?！?/p>

“據(jù)我所知，800×800mm規(guī)格產(chǎn)品，出廠價(jià)已經(jīng)跌到15-16元/片。”美嘉科技負(fù)責(zé)人也表示，拋釉磚的價(jià)格戰(zhàn)從2013年、2014年間開始進(jìn)入白熱化階段。

據(jù)了解，2013年到2014年，正是全國(guó)各產(chǎn)區(qū)進(jìn)行技改大上拋釉磚生產(chǎn)線的高峰年，山東淄博、夾江、河南、廣西、江西、河北等地，都陸續(xù)將拋光磚生產(chǎn)線改成了拋釉磚。

也正是從2014年開始，占據(jù)一二線城市的知名品牌企業(yè)為搶占三四線市場(chǎng)份額，渠道下沉進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，越來越多的一二線品牌進(jìn)入到三四線城市市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)刂行∑放粕踔练蚱薜暝斐闪撕艽蟮臎_擊。品牌企業(yè)主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)，也在進(jìn)一步拉低拋釉磚的價(jià)格水平。

佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)，其價(jià)格信息主要由新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、諾貝爾等45家國(guó)內(nèi)外知名陶瓷企業(yè)提供，從該指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，2011年至2016年期間，佛山產(chǎn)區(qū)的拋釉磚價(jià)格起落較大。數(shù)據(jù)顯示，2011年至2013年期間，800×800mm規(guī)格的拋釉磚價(jià)格維持在88元至95元之間;2014年上半年開始，拋釉磚出現(xiàn)了下跌的趨勢(shì)，售價(jià)已降至46.5元;2015年5月份跌至谷底39元;2015年下半年至2016年平均價(jià)格開始回升，2016年回升至52元。截止2017年10月，佛山產(chǎn)區(qū)拋釉磚的價(jià)格維持在60元左右。從佛山陶瓷價(jià)格指數(shù)也可以看出，2014年上半年開始，品牌企業(yè)開始主導(dǎo)拋釉磚產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)。

“現(xiàn)在拋釉磚價(jià)格一路狂跌，從某一線品牌瓷磚企業(yè)就可以買到40元的800×800mm拋釉磚，這還是零單價(jià)，就一片也會(huì)賣給你。這與拋釉磚剛推入市場(chǎng)那時(shí)相比，已經(jīng)差距很大了?！狈鹕侥称放破髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于近年來陶瓷市場(chǎng)的持續(xù)低迷，再加上廠家積壓庫(kù)存較大，產(chǎn)銷不平衡，價(jià)格變相促銷，大部分品類價(jià)格都有不同程度的下滑。

該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，2017年以來佛山產(chǎn)區(qū)(除品牌產(chǎn)品外)拋釉磚、微晶石等常規(guī)產(chǎn)品的價(jià)格，到2017年年底整體下調(diào)幅度約為10%~15%，部分拋釉磚下調(diào)幅度較大，有些甚至達(dá)到了20%左右。

“就佛山產(chǎn)區(qū)的拋釉磚而言，每年價(jià)格都會(huì)有不同的變動(dòng)，變化幅度大概為2元到10元不等。”佛山一品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由于原材料價(jià)格與人工成本的上調(diào)，企業(yè)的生產(chǎn)成本不斷增加，但是總體銷量和利潤(rùn)卻呈下降趨勢(shì)，因此，以同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、單一走量的企業(yè)其生存壓力與抗風(fēng)險(xiǎn)成本將會(huì)越來越高。

慘烈!最低已跌至14元

2011年，泛高安產(chǎn)區(qū)還在討論離拋釉磚有多遠(yuǎn)。

2012年，江西新中源等廣東籍企業(yè)開始在泛高安產(chǎn)區(qū)引進(jìn)拋釉磚，緊接著就是金三角、太陽(yáng)、華碩、金牛、黑與白萬載基地、恒達(dá)利等企業(yè)也陸續(xù)推出拋釉磚產(chǎn)品。到2014年，據(jù)本報(bào)陶業(yè)長(zhǎng)征調(diào)查獲悉，整個(gè)泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚生產(chǎn)線已達(dá)到44條，日產(chǎn)能41.13萬平方米，到今年，本報(bào)陶業(yè)長(zhǎng)征調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泛高安產(chǎn)區(qū)拋釉磚生產(chǎn)線已達(dá)到101條，日產(chǎn)能135.7萬平方米。

據(jù)記者了解，拋釉磚系列產(chǎn)品在泛高安產(chǎn)區(qū)剛剛興起時(shí)，以太陽(yáng)、天瑞等一批品質(zhì)較穩(wěn)定的廠家，其800×800mm規(guī)格拋釉磚價(jià)格出廠價(jià)為30元/片，隨著其他廠家的跟進(jìn)，到2015年已經(jīng)跌到25元/片。

2016年，泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚產(chǎn)能得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)大產(chǎn)能窯爐新建、改線，產(chǎn)能已經(jīng)超過拋光磚規(guī)模。價(jià)格也是一路下滑，800×800mm規(guī)格拋釉磚價(jià)格出廠價(jià)平均在20-22元/片。到了2017年，目前，整個(gè)泛高安產(chǎn)區(qū)的拋釉磚價(jià)格全部低于20元/片，就在今年9月份，一些廠家甚至已經(jīng)跌到14元/片。

隨著拋釉磚價(jià)格的一路走低，一些綜合實(shí)力相對(duì)較好的廠家，如天瑞、新瑞景、羅斯福等企業(yè)已經(jīng)開始放棄普通拋釉磚或者只占非常小的產(chǎn)能，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)金剛石、大理石等高值拋釉磚產(chǎn)品。尤其是2017年，根據(jù)記者的調(diào)查了解，目前高安已難見普通拋釉磚的身影，更多企業(yè)打出的是玉石、大理石或者金剛石等概念，傳統(tǒng)拋釉磚產(chǎn)品已經(jīng)沒有利潤(rùn)空間，廠家和商家也不愿意再推，開始慢慢轉(zhuǎn)向其他拋釉類產(chǎn)品。

2011年，拋釉磚產(chǎn)品在淄博才開始推行。但到2012年底，淄博產(chǎn)區(qū)計(jì)劃改造的拋釉磚生產(chǎn)線，加上生產(chǎn)中的拋釉磚生產(chǎn)線，已超過100條。淄博開元建陶有限公事是第一家在淄博推出拋釉磚產(chǎn)品的企業(yè)，800×800mm規(guī)格當(dāng)時(shí)的出廠價(jià)為48元/片。不過，由于銷售火爆，產(chǎn)品利潤(rùn)點(diǎn)高，更多的陶企加入到拋釉磚產(chǎn)品的生產(chǎn)行列。尤其是隨著周邊產(chǎn)區(qū)的跟風(fēng)生產(chǎn)，以及新建生產(chǎn)線產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，隨之而來的則是拋釉磚價(jià)格一路下行。

到2017年，據(jù)記者了解，淄博產(chǎn)區(qū)部分陶企的拋釉磚價(jià)格低至15元。與以往拋釉磚價(jià)格變化相比，淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)陶企的產(chǎn)品價(jià)格也不同程度下降，但由于各陶企對(duì)拋釉磚產(chǎn)品定位不同，目前淄博多數(shù)陶企的拋釉磚出廠價(jià)格維持在15-26元區(qū)間。受多方面影響，淄博多數(shù)陶企在今年銷售壓力大增，產(chǎn)品銷量與往年下滑幅度較大，而拋釉磚更為突出。另外，由于退城進(jìn)園的影響，拋釉磚生產(chǎn)線的數(shù)量也急劇下降，據(jù)“陶業(yè)長(zhǎng)征Ⅳ”統(tǒng)計(jì)，目前整個(gè)山東產(chǎn)區(qū)拋釉磚的生產(chǎn)線，只剩下33條，相比2014年的78條拋釉磚生產(chǎn)線而言，減少了一半以上。

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