阿迪達斯擬關(guān)閉更多實體店 進一步轉(zhuǎn)向電商渠道

• 2018年4月9日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 362 16
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阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯泰德（Kasper Rorsted）近期在接受外媒采訪時表示，阿迪達斯預(yù)計將在未來幾年內(nèi)關(guān)閉更多門店，進一步轉(zhuǎn)向電商渠道。

阿迪達斯擬關(guān)閉更多實體店，進一步轉(zhuǎn)向電商渠道。

據(jù)外媒報道，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯泰德（Kasper Rorsted）近期在接受外媒采訪時表示，阿迪達斯預(yù)計將在未來幾年內(nèi)關(guān)閉更多門店，進一步轉(zhuǎn)向電商渠道。

他表示：“隨時間推移，我們擁有的門店會越來越少，但這些門店將變得更好?！彼A(yù)計，未來一年，阿迪達斯門店的數(shù)量將略有收縮。

羅斯泰德認為：“網(wǎng)站是我們在全球范圍內(nèi)所擁有最重要的店面。在我們招聘時，在分配資源和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施時，這都會被優(yōu)先考慮。”

自2016年從德國消費品公司漢高轉(zhuǎn)投阿迪達斯以來，羅斯泰德已將阿迪達斯的年資本開支增加近40%。他計劃今年投入9億歐元，其中很大一部分將用于數(shù)字業(yè)務(wù)運營。

阿迪達斯投資的重點領(lǐng)域之一是物流和基礎(chǔ)設(shè)施，包括用于電商渠道的物流倉庫。羅斯泰德表示：“物流整體已經(jīng)發(fā)生了很大變化。如果你向大型連鎖店發(fā)貨，那么會發(fā)運一批鞋子。但如果你是向終端消費者銷售，那么可能只是發(fā)一雙鞋子，幾雙襪子，可能還有幾條短褲?！?/p>

阿迪達斯目前正在招聘約200名員工，數(shù)字業(yè)務(wù)是招聘重點。阿迪達斯計劃到2020年將電商銷售提升至40億歐元（約合49.1億美元）。去年，該公司的線上銷售額同比增長57%，接近16億歐元。

加拿大皇家銀行分析師皮拉爾·達達尼亞（Piral Dadhania）表示：“這樣的增長速度很驚人。”而“相對激進”的2020年線上目標(biāo)表明，阿迪達斯對于在線業(yè)務(wù)的中期前景有強烈信心。

為了提升數(shù)字銷售，阿迪達斯已發(fā)布一款智能手機應(yīng)用，給用戶提供個性化的體驗。目前這款應(yīng)用已在美國、英國和德國發(fā)布，并計劃在未來幾個月內(nèi)進入法國、西班牙和加拿大市場。

阿迪達斯未來增長的另一大因素是與在線零售商，例如德國的Zalando建立合作關(guān)系。兩家公司的倉庫已經(jīng)互聯(lián)在一起，而阿迪達斯會幫助合作伙伴交付訂單。

阿迪達斯是目前德國表現(xiàn)最好的藍籌股之一。上月該公司宣布了30億歐元的股票回購，以及將股息提升30%的計劃。今年，阿迪達斯股票上漲了21%，同期德國DAX指數(shù)下跌5%。

在羅斯泰德?lián)蜟EO的第一年中，阿迪達斯報告稱，2017年營收同比增長16%，至212億歐元，運營利潤率上升120個基點，達到9.8%。羅斯泰德的目標(biāo)是到2020年將營收每年提升10%到12%，同時將利潤率提升至10%到11.5%。此外阿迪達斯預(yù)計，到2020年，凈利潤每年將增長22%到24%。

Berenberg分析師在研報中表示：“阿迪達斯是體育用品領(lǐng)域最成功的轉(zhuǎn)型故事之一。”

羅斯泰德表示：“10年前，我們的門店是營收的驅(qū)動力。而未來，它們將成為品牌的驅(qū)動力?！蹦壳?，該公司在全球范圍內(nèi)有2500家門店和1.3萬家品牌專賣店。

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