Stella McCartney回購(gòu)50%股份 成同名品牌全資控股

• 2018年4月10日 zengpingping來(lái)源：無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 1488 99
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  2018-2023年中國(guó)海洋新材料行業(yè)全景調(diào)研與投資發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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2018年3月29日：市場(chǎng)此前的傳聞被證實(shí)，周三，法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering SA (KER.PA)開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布聲明，Stella McCartney 與集團(tuán)簽署協(xié)議，后者將從法國(guó)集團(tuán)回購(gòu)50%同名品牌公司Stella McCartney Ltd 股權(quán)，完成全資控股。

2018年3月29日：市場(chǎng)此前的傳聞被證實(shí)，周三，法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering SA (KER.PA)開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布聲明，Stella McCartney 與集團(tuán)簽署協(xié)議，后者將從法國(guó)集團(tuán)回購(gòu)50%同名品牌公司Stella McCartney Ltd 股權(quán)，完成全資控股。

聲明稱，為平穩(wěn)過(guò)渡，設(shè)計(jì)師Stella McCartney 仍將擔(dān)任集團(tuán)部門女性公益組織職務(wù)，雙方亦會(huì)在時(shí)裝領(lǐng)域繼續(xù)展開(kāi)合作。

上述交易的傳聞在1月底就曾傳開(kāi)，對(duì)于最終的交易，Stella McCartney 表示目前是最合適的時(shí)機(jī)。她同時(shí)感謝Fran?ois-Henri Pinault 及集團(tuán)所有人在過(guò)去17年的共事時(shí)光。

Fran?ois-Henri Pinault 亦表達(dá)了對(duì)2001年以來(lái)，Stella McCartney 品牌取得成就的自豪。

2001年，PPR PA與Stella McCartney 共同創(chuàng)立Stella McCartney 品牌，雙方各持50%股份，該品牌以極簡(jiǎn)主義以及對(duì)環(huán)保、自然的追求，成為集團(tuán)的標(biāo)簽意義品牌。

對(duì)于更加聚焦奢侈品業(yè)務(wù)的法國(guó)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，Stella McCartney 品牌地位比較尷尬，發(fā)展優(yōu)先級(jí)處于末位，這亦是過(guò)去兩、三年來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH SE(MC.PA)罕見(jiàn)地出售奢侈品業(yè)務(wù)的重要原因，2016年LVMH SE將Donna Karan 出售予服裝代理商G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) 。

類似的小品牌處于大集團(tuán)之中，不但得不到集團(tuán)的優(yōu)先級(jí)開(kāi)發(fā)，同時(shí)對(duì)集團(tuán)的利潤(rùn)造成侵蝕，在設(shè)計(jì)師創(chuàng)始人和集團(tuán)兩個(gè)層面形成“雙輸”的局面。

No Agency 分析師唐小唐在1月份評(píng)論交易傳聞時(shí)表示，“分手”對(duì)于雙方都是好事，品牌可以尋找新的“全心全意”投資者，加速品牌發(fā)展，集團(tuán)可以剝離虧損業(yè)務(wù)，專心重塑利潤(rùn)增長(zhǎng)。

根據(jù)協(xié)議，法國(guó)集團(tuán)將繼續(xù)為Stella McCartney 提供一年的支持和服務(wù)，在2019年一季度末證實(shí)結(jié)束合作。

在Stella McCartney 交易達(dá)成后，開(kāi)云集團(tuán)預(yù)計(jì)將會(huì)將更多經(jīng)歷聚焦于Balenciaga 巴黎世家品牌，該品牌目前是僅落后于Gucci 古馳、Yves Saint Laurent 圣羅蘭、Bottega Veneta 葆蝶家三大獨(dú)立發(fā)展、呈報(bào)業(yè)績(jī)品牌之后，市場(chǎng)關(guān)注度最高的品牌，盡管為透露具體業(yè)績(jī)，但Balenciaga 巴黎世家從2017年下半年開(kāi)始，成為法國(guó)集團(tuán)增長(zhǎng)最快的品牌。

2015年及2016年，Balenciaga 巴黎世家先后迎來(lái)新的創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官Demna Gvasalia 和Cédric Charbit，兩人借助社交媒體和年輕用戶，為西班牙同名設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌，迅速打造了迎合當(dāng)下奢侈品行業(yè)最新“潮牌”風(fēng)格的新風(fēng)格。

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