張?jiān)０l(fā)布17年業(yè)績(jī)報(bào)告 進(jìn)口葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊愈演愈烈

• 2018年4月24日 ZhouXun來源：國(guó)際金融報(bào) 730 43
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  2018-2023年中國(guó)葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  葡萄酒行業(yè)研究報(bào)告中的葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)葡萄酒行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

在蔡學(xué)飛看來，如今進(jìn)口葡萄酒對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌的沖擊越來越嚴(yán)重，葡萄酒分銷商迅速擴(kuò)張?！昂染频亩汲少u酒的了，透支了張?jiān)Ｔ械那纼?yōu)勢(shì)”。

4月23日，張?jiān)Ｆ咸丫漆劸乒煞萦邢薰?以下簡(jiǎn)稱“張?jiān)！?發(fā)布了2017年業(yè)績(jī)報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49億元，較上年增長(zhǎng)4.56%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)10.3億元，較上年增長(zhǎng)5.01%。

張?jiān)I(yíng)收及凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，主要?dú)w功于西班牙愛歐集團(tuán)，是它讓張?jiān)ＥまD(zhuǎn)了2016年凈利潤(rùn)虧損的局面。

盡管去年?duì)I收和利潤(rùn)微增，但梳理張?jiān)v年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2011年后，其業(yè)績(jī)就一直在走下坡路。張?jiān)５睦麧?rùn)由鼎盛期的19.07億元，滑落至2017年的10.3億元，縮水近半。

對(duì)比2016年與2017年的數(shù)據(jù)，記者注意到，張?jiān)５钠咸丫飘a(chǎn)量從9.98萬噸下降到9.76萬噸;葡萄酒銷售量從4.02萬噸下降到3.91萬噸;白蘭地的生產(chǎn)量也從4.33萬噸下降到3.77萬噸。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，張?jiān)Ｄ壳白畲蟮睦Ь呈莻鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無法與中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者產(chǎn)生密切互動(dòng)，張?jiān)Ｆ放埔泊嬖诶匣c矮化的問題，而隨著中國(guó)對(duì)海外部分主要產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅的進(jìn)一步下調(diào)，張?jiān)Ｎ磥韲?guó)內(nèi)業(yè)務(wù)將進(jìn)一步承壓。

海外業(yè)務(wù)仍需培育期

去年12月，張?jiān)０l(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng)孫利強(qiáng)因個(gè)人原因決定辭去董事長(zhǎng)一職。根據(jù)公告，孫利強(qiáng)仍將繼續(xù)擔(dān)任張?jiān)５亩?，且在選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)前，將繼續(xù)主持董事會(huì)日常工作。

從任期來看，孫利強(qiáng)任期終止時(shí)間為2019年5月27日，屬于提前離職。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，張?jiān)Q帥一事，跟業(yè)績(jī)有很大關(guān)系，2011年后，其業(yè)績(jī)就一直在走下坡路。

張?jiān)?017年業(yè)績(jī)微增來自于外國(guó)酒業(yè)務(wù)帶來的利好。張?jiān)Ｆ煜碌奈靼嘌缾蹥W集團(tuán)在2016年凈利潤(rùn)虧損748萬元，而在2017年開始回暖，凈利潤(rùn)收獲200萬元，張?jiān)７矫嬉脖硎境掷m(xù)看好西班牙愛歐集團(tuán)未來的前景。

“張?jiān)＿@幾年收了不少外國(guó)酒莊，借著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒猛增的趨勢(shì)，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)?！睜I(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示。

去年12月11日，張?jiān)９鏀M以自有資金2060.5萬澳元的價(jià)格現(xiàn)金收購11個(gè)交易對(duì)方所持有的 Kilikanoon Estate Pty Ltd 80%股權(quán)。該公司是一家生產(chǎn)銷售中高檔葡萄酒的公司，2016 年6月30日至2017年6 月30日的營(yíng)業(yè)收入為 1105萬澳元，凈利潤(rùn) 126萬澳元。

業(yè)內(nèi)人士表示，“盡管張?jiān)０l(fā)力海外的步伐或?qū)⒗^續(xù)加快，但仍面臨不小的壓力，且由于海外業(yè)務(wù)體量較小，需要更長(zhǎng)的培育期。”

進(jìn)口葡萄酒擠壓市場(chǎng)

張?jiān)Ｔ谪?cái)報(bào)中提到，2017年，受我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體較為平穩(wěn)，葡萄酒需求保持了小幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但進(jìn)口酒對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的沖擊愈演愈烈，國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌整體疲軟。

“目前來看，張?jiān)５慕獍偌{、赤霞珠等產(chǎn)品已經(jīng)過度成熟，而新產(chǎn)品卻增長(zhǎng)乏力?！痹诓虒W(xué)飛看來，國(guó)內(nèi)葡萄酒處于消費(fèi)升級(jí)階段，張?jiān)５钠放埔泊嬖诶匣c矮化的問題，無法支撐其中高端產(chǎn)品的銷售。

在蔡學(xué)飛看來，如今進(jìn)口葡萄酒對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌的沖擊越來越嚴(yán)重，葡萄酒分銷商迅速擴(kuò)張?！昂染频亩汲少u酒的了，透支了張?jiān)Ｔ械那纼?yōu)勢(shì)”。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)的烈性酒進(jìn)口量保持著可觀的規(guī)模和增長(zhǎng)，2017年，中國(guó)進(jìn)口烈酒總額約67.5億元，同比增長(zhǎng)8.03%，其中白蘭地達(dá)到55.2億元，同比增長(zhǎng)34.76%，占烈酒進(jìn)口總額的81.8%左右。

可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒大量涌入，將進(jìn)一步擠壓國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)份額，加之電子商務(wù)等新興渠道對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道造成較大沖擊，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)在目前及未來較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

張?jiān)Ｒ苍谪?cái)報(bào)中表示，“由于國(guó)內(nèi)外釀酒葡萄原料減產(chǎn)明顯，葡萄原酒價(jià)格出現(xiàn)較大幅度上漲;基于環(huán)保治理因素，包裝材料成本持續(xù)走高;隨著投資項(xiàng)目逐步投產(chǎn)，固定資產(chǎn)折舊增加。上述不利因素給公司持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來了更大挑戰(zhàn)?！?/p>

一位葡萄酒行業(yè)人士表示，“國(guó)外葡萄酒品牌的‘入侵’、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多元化、張?jiān)Ｆ放谱陨淼亩ㄎ欢际且鉀Q的問題。如今消費(fèi)者更趨于理性，要求張?jiān)Ｔ谔岣弋a(chǎn)品性價(jià)比上付出更多努力?！?/p>

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