Ferragamo加速改革重組 奢侈鞋履行業(yè)想獲得新轉(zhuǎn)機(jī)

• 2018年4月27日 zengpingping來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 564 31
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  2018-2023年中國(guó)工業(yè)氣體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及投資價(jià)值研究報(bào)告

  氣體產(chǎn)品種類(lèi)繁多，大致可以分為一般工業(yè)氣體和特種氣體兩大類(lèi)。一般工業(yè)氣體產(chǎn)銷(xiāo)量大，但對(duì)純度要求不高。特種氣體產(chǎn)銷(xiāo)量雖小，但根據(jù)不同的用途，對(duì)不同特種氣體的純度或組成、有害雜質(zhì)允許的...

由于傳統(tǒng)奢侈鞋履品牌普遍存在過(guò)于依賴(lài)經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、更新速度太慢等原因，年輕消費(fèi)者對(duì)這些品牌已喪失新鮮感，轉(zhuǎn)而把目光投向更多創(chuàng)意的新興品牌。

低迷已久的奢侈鞋履行業(yè)正迫切地想要獲得新的轉(zhuǎn)機(jī)。

由于傳統(tǒng)奢侈鞋履品牌普遍存在過(guò)于依賴(lài)經(jīng)典款式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、更新速度太慢等原因，年輕消費(fèi)者對(duì)這些品牌已喪失新鮮感，轉(zhuǎn)而把目光投向更多創(chuàng)意的新興品牌。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)EDITD 也在對(duì)奢侈鞋履市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析后在相關(guān)報(bào)告中指出，這一品類(lèi)近兩年來(lái)僅增長(zhǎng)了3.2%。該報(bào)告還表示，相對(duì)于傳統(tǒng)鞋履品牌，Chloé、Céline、Gucci等奢侈品牌推出的爆款鞋履越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

面對(duì)大環(huán)境的不景氣，據(jù)路透社援引消息人士透露，原本急于尋找新首席執(zhí)行官的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo將暫時(shí)擱置這一計(jì)劃，并成立一個(gè)行政管理委員會(huì)來(lái)引導(dǎo)品牌加速進(jìn)行改革重組。

截至目前，Salvatore Ferragamo暫未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

實(shí)際上，Eraldo Poletto是Salvatore Ferragamo首個(gè)從家族外部聘請(qǐng)的首席執(zhí)行官，因此品牌對(duì)Eraldo Poletto寄予了厚望。上任后，他除了對(duì)管理層大換血外，也提出了要加大數(shù)字化革新力度的提議。

同時(shí)Eraldo Ferragamo還對(duì)品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)作出了調(diào)整，在原創(chuàng)意總監(jiān) Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni 為女裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，Guillaume Meilland 為男裝成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)，旨在讓旗下各品類(lèi)部門(mén)能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長(zhǎng)。

由于三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒(méi)有快速對(duì)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生積極影響，去年10月，Eraldo Poletto決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān) Paul Andrew 接手Salvatore Ferragamo女裝成衣系列的設(shè)計(jì)，Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。

在奢侈品鞋類(lèi)排名中，消費(fèi)者對(duì)Salvatore Ferragamo 的購(gòu)買(mǎi)欲望率僅為 2%，已被擠出前十。

不過(guò)，Eraldo Poletto漸進(jìn)式的改革尚未奏效，品牌持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)已把投資者的耐心消磨殆盡，于今年2月初突然離職，其職位由董事長(zhǎng)Ferruccio Ferragamo暫時(shí)接替。

在辭退Eraldo Poletto后，F(xiàn)erruccio Ferragamo曾表示集團(tuán)將盡快找到合適的首席執(zhí)行官人選，但據(jù)發(fā)言人保守估計(jì)需要18個(gè)月的時(shí)間。

另有內(nèi)部消息人士透露，Salvatore Ferragamo歐洲、中東和非洲地區(qū)負(fù)責(zé)人兼前投資者關(guān)系經(jīng)理Alessandro Corsi于近日被任命為品牌的高級(jí)顧問(wèn)。另有消息指，Alessandro Corsi此前與Eraldo Poletto提拔的團(tuán)隊(duì)發(fā)生過(guò)沖突。

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領(lǐng)域的全球領(lǐng)軍集團(tuán)之一，主營(yíng)鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產(chǎn)品種類(lèi)還包括由特許制造商生產(chǎn)的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過(guò)百個(gè)家族成員均持有上市集團(tuán)股份。

值得關(guān)注的是，早前還有消息稱(chēng)Salvatore Ferragamo有意從當(dāng)下最火的奢侈品牌Gucci搬救兵，把Gucci老將Micaela Le Divelec列為其首席執(zhí)行官的潛在人選。另有米蘭消息人士透露，于1998年加入Gucci的Micaela Le Divelec已于3月辭去高級(jí)副總裁與首席消費(fèi)官職位，但受限于競(jìng)業(yè)協(xié)議，或?qū)⒁灶檰?wèn)的身份加入Salvatore Ferragamo。

與此同時(shí)，拯救 Salvatore Ferragamo 失敗的Eraldo Poletto又迅速找到了新工作。

Coach母公司Tapestry于周二發(fā)布聲明宣布，Eraldo Poletto將擔(dān)任旗下鞋履品牌Stuart Weitzman首席執(zhí)行官兼品牌總裁，于2016年出任Stuart Weitzman首席執(zhí)行官的Wendy Kahn目前已離職。

該任命將于4月30日正式生效，Eraldo Poletto上任后會(huì)與Stuart Weitzman創(chuàng)意總監(jiān)Giovanni Morelli密切合作，并向Tapestry首席執(zhí)行官Victor Luis匯報(bào)。

Victor Luis表示，隨著Giovanni Morelli在Stuart Weitzman的第一個(gè)系列即將推出以及品牌對(duì)中國(guó)華北地區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)的回購(gòu)基本完成，品牌急需一個(gè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)管理運(yùn)營(yíng)。

而在Victor Luis眼中，在奢侈品圈馳騁了30年的Eraldo Poletto正是合適人選。他強(qiáng)調(diào)，Eraldo Poletto的加入將幫助Stuart Weitzman以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)踏上新的臺(tái)階。

Victor Luis早前還透露，Stuart Weitzman 和 Kate Spade在中國(guó)南方地區(qū)和東南亞市場(chǎng)還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ磥?lái)集團(tuán)會(huì)陸續(xù)回收這兩個(gè)品牌在上述地區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

現(xiàn)年58歲的Eraldo Poletto于1997年開(kāi)始踏入時(shí)尚行業(yè)，在Casual Corner Group擔(dān)任了將近五年的首席商務(wù)官，后于2001年加入美國(guó)設(shè)計(jì)師同名品牌Adrienne Vittadini擔(dān)任相同職位，同時(shí)兼任美國(guó)高端男裝品牌Brooks Brother的首席商務(wù)官。

2007年9月，Eraldo Poletto升任Brooks Brother戰(zhàn)略發(fā)展與全球化總裁。2010年，Eraldo Poletto被輕奢品牌Furla任命為首席執(zhí)行官，迎來(lái)其職業(yè)生涯最輝煌的6年時(shí)光，其在Furla的 5 年任期內(nèi)，成功幫 Furla 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售翻番的目標(biāo)，被視為Furla的大功臣。

得益于此，Eraldo Poletto被深受鞋履行業(yè)低迷影響的意大利奢侈鞋履品牌Salvatore Ferragamo相中，于 2016 年 8 月正式加入品牌并擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，接替已在該職位任職超過(guò)十年的 Michele Nosra。

有分析人士認(rèn)為，比起Salvatore Ferragamo，Stuart Weitzman或許更適合Eraldo Poletto施展拳腳。

盡管同樣是鞋履品牌，Stuart Weitzman和Salvatore Ferragamo的經(jīng)歷相比還是有所不同。Stuart Weitzman于1965年與其兄弟一起接管家族企業(yè)Mr.Seymour，1972年兄弟倆把該公司賣(mài)給了西班牙公司Caressa，Stuart Weitzman則繼續(xù)留任負(fù)責(zé)鞋履設(shè)計(jì)。

1994年，Stuart Weitzman回購(gòu)了公司，并把公司名稱(chēng)改成他自己的名字，后于2005年與Irving Place Capital 公司合作經(jīng)營(yíng)，共同進(jìn)行全球化擴(kuò)張。2010年，Stuart Weitzman將公司的大部分股份出售給了Jones集團(tuán)。

2015年1月，由于沒(méi)能完成獨(dú)立擴(kuò)張發(fā)展，Stuart Weitzman以6億美元被Coach(Tapestry集團(tuán)前身)收購(gòu)，成為該集團(tuán)收購(gòu)的第一個(gè)品牌。 買(mǎi)下Stuart Weitzman后，Coach加強(qiáng)了公司的銷(xiāo)售并擴(kuò)大了產(chǎn)品類(lèi)別，進(jìn)一步提升了自身與Michael Kors等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。

而在產(chǎn)品與定價(jià)方面，Stuart Weitzman也比Salvatore Ferragamo更有優(yōu)勢(shì)。

自20世紀(jì)以來(lái)，Stuart Weitzman便憑借俏皮迷人的現(xiàn)代美式風(fēng)格和涵蓋了從女靴到職業(yè)鞋履到平底鞋再到防水保暖鞋的多樣款式，以及適中的價(jià)格深受各年齡段時(shí)尚女性消費(fèi)者青睞，其中不乏Kim Kardashian、Leighton Meester、Eva Longoria、Taylor Swift和Katie Holmes等當(dāng)紅明星。

而據(jù)加拿大皇家銀行歐洲公司發(fā)布的最新全球奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，在奢侈品鞋類(lèi)排名中，消費(fèi)者對(duì)Salvatore Ferragamo 的購(gòu)買(mǎi)欲望率僅為 2%，已被擠出前十，要知道在過(guò)去幾年中，Salvatore Ferragamo 通常排在前5名之列。

從數(shù)據(jù)上分析，比起連續(xù)6個(gè)季度收入錄得下滑的Salvatore Ferragamo，已基本完成轉(zhuǎn)型重組的Stuart Weitzman業(yè)績(jī)正開(kāi)始逐步復(fù)蘇。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Stuart Weitzman2017財(cái)年銷(xiāo)售額上漲8.4%至3.73億歐元，Salvatore Ferragamo則下跌3.1%至13.95億歐元。在截至去年12月30日的第二財(cái)季內(nèi)，Stuart Weitzman 銷(xiāo)售額同比上漲 2% 至 1.21 億美元，毛利率為 60.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為 2400 萬(wàn)美元，占集團(tuán)整體銷(xiāo)售額的6.7%，目前該品牌在全球共有83家門(mén)店。

Tapestry集團(tuán)表示，Stuart Weitzman 和 Kate Spade在中國(guó)南方地區(qū)和東南亞市場(chǎng)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

更為關(guān)鍵的是，與Salvatore Ferragamo單一品牌且家族式的運(yùn)營(yíng)模式相比，Tapestry集團(tuán)靈活的經(jīng)營(yíng)模式能夠給Eraldo Poletto最大限度的自由。

Victor Luis早前表示，集團(tuán)旗下的Coach、Kate Sapde和Stuart Weizman雖然對(duì)外保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但在供應(yīng)鏈與原材料方面會(huì)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以提升集團(tuán)整體效益。這也意味著，盡管Stuart Weitzman依然作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，但背后享有Tapestry集團(tuán)的所有資源。據(jù)Tapestry集團(tuán)預(yù)計(jì)，今年其收入將增長(zhǎng)30%達(dá)58億美元至59億美元之間。

有業(yè)界人士指出，Salvatore Ferragamo對(duì)暫停尋找新首席執(zhí)行官的決定聲明發(fā)布在Eraldo Poletto新任命后一天，無(wú)形中顯露出該品牌對(duì)自己大勢(shì)已去的焦急之情。

除了要面對(duì)因千禧一代消費(fèi)者喜好變化而興起的潮流球鞋市場(chǎng)，Salvatore Ferragamo 的老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始對(duì)通過(guò)各種新穎的手段吸引著時(shí)尚界的目光。

失去曾讓Furla實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷(xiāo)售額翻倍的Eraldo Poletto后，Salvatore Ferragamo要想靠自己的力量實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，將面臨更大挑戰(zhàn)。法國(guó)巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 早前曾表示，如果Salvatore Ferragamo新的管理層無(wú)法作出有效決策，或?qū)⒚媾R被迫出售的窘境。

消息發(fā)布后，截止發(fā)稿Salvatore Feragamo股價(jià)下跌0.89%至每股23.44歐元，目前市值約為39億歐元。

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