短視頻爆發(fā) 成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域諸侯爭(zhēng)霸之地

• 2018年5月4日 ZhangHongYuan來(lái)源：新榜 758 45
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  2018-2023年版體育傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

毫無(wú)疑問(wèn)，今年是短視頻大年。

移動(dòng)視頻消費(fèi)趨勢(shì)、渠道下沉和金錢(qián)刺激，大公司的資源加持，讓這些短視頻App平地起飛，短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為日活百萬(wàn)、千萬(wàn)的產(chǎn)品。據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018 Q1短視頻榜單，至少5款此類產(chǎn)品排名前十。

移動(dòng)資訊短視頻戰(zhàn)局中，有一個(gè)異類是剛完成融資的梨視頻。其它視頻產(chǎn)品更像是一個(gè)視頻大雜燴，搞笑、娛樂(lè)、新聞都有。梨視頻則切的是生活資訊短視頻的蛋糕，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力是全球上萬(wàn)個(gè)有原創(chuàng)能力的拍客。

梨視頻的優(yōu)勢(shì)不在于飆升的App下載量，而在于深厚的體制內(nèi)資源和國(guó)家隊(duì)的認(rèn)可，并且善于運(yùn)用社交媒體等外部賦能。這部分我們后面再說(shuō)。

還存在另一類滿足內(nèi)部需求的產(chǎn)品：火螢、星空等視頻桌面工具。

“觀看需求”不止資訊產(chǎn)品。讓眼前所見(jiàn)變得更美，還有更個(gè)性化的選擇。就像諾基亞時(shí)代，很多人愿意發(fā)資費(fèi)幾元的彩信，獲取多彩鈴音。智能手機(jī)時(shí)代，酷音鈴聲、鈴聲多多一類的應(yīng)用，排名就很靠前。GO桌面一類的壁紙美化應(yīng)用，也有一定的市場(chǎng)。

火螢App的全稱是“火螢視頻桌面”，星空App的全稱是“星空視頻助手”。它們的核心功能，是把平臺(tái)上的短視頻下載下來(lái)，當(dāng)作手機(jī)動(dòng)態(tài)壁紙。它們的火爆，某種程度上也有賴于抖音帶來(lái)的短視頻浪潮，火螢就是在今年3月實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

雖然是工具起家，但火螢的主界面很像美拍、秒拍等平臺(tái)，它在各大應(yīng)用商店的簡(jiǎn)介也是“年輕態(tài)視頻社區(qū)”。如果你要使用更換桌面功能，還得另外下一個(gè)名為“火螢組件”的App。

刷了半小時(shí)火螢后，我的結(jié)論是：這是一個(gè)形似抖音，神似西瓜的平臺(tái)。你很難在上面看到紅人、達(dá)人，也找不到MCN的蹤影。刷10個(gè)短視頻，可能有一半都是二次元、明星的宣傳片，甚至幻燈片。

與其說(shuō)它跟抖音的分野在于“是不是精心策劃視頻”，不如說(shuō)是“是不是努力拍自己”。內(nèi)容發(fā)布者和局外人一樣，拼貼和剪輯素材，最終目的不是為了打造個(gè)人IP，而是呈現(xiàn)更好看的壁紙，獲取更多流量。

追求一時(shí)新鮮感無(wú)腦刷，和希望長(zhǎng)時(shí)間看到某個(gè)畫(huà)面，兩種需求有很大差別。也就是說(shuō)，火螢表面上是高清豎屏，本質(zhì)上還是面向消費(fèi)者?；蛟S它的終點(diǎn)是社區(qū)，但至少目前看來(lái)，它沒(méi)有社交節(jié)點(diǎn)，注定不是“抖音們”。

向外：是時(shí)候表演真正的技術(shù)了

接下來(lái)看向外，也就是“秀”的需求。

快手和抖音上的達(dá)人文化濃厚，人人都把自己想象成有趣的靈魂。抖音的火爆，是因?yàn)楦鞣N酷炫的濾鏡特效，讓全世界美好的小哥哥、小姐姐“抖了起來(lái)”;快手一開(kāi)始上新聞?lì)^條，也是因?yàn)槿藗兟?tīng)說(shuō)“上面有大媽生吃蚯蚓”之類的獵奇視頻。

兩種產(chǎn)品，一個(gè)是秀才藝，一個(gè)是秀生活。時(shí)下流行的短視頻平臺(tái)，基本上都涵蓋這兩部分內(nèi)容，但各有偏好。

騰訊的全民K歌，是秀才藝的典型產(chǎn)品。這個(gè)很少上頭條的在線K歌產(chǎn)品，卻是日活超過(guò)5000萬(wàn)，切割了K歌市場(chǎng)七八成份額的巨無(wú)霸。背靠騰訊音樂(lè)的資源，專注細(xì)分市場(chǎng)多年，全民K歌已經(jīng)是一個(gè)正向盈利的產(chǎn)品。在它開(kāi)始收割之時(shí)，卻半路殺出程咬金——抖音。

一個(gè)關(guān)注音樂(lè)，一個(gè)關(guān)注短視頻，兩者看似關(guān)聯(lián)不大，卻可能是最直接的競(jìng)品。抖音的帶貨能力，尚需更多數(shù)據(jù)驗(yàn)證?？伤膸Ц枘芰?，所有人都看得到。市面上所有的音樂(lè)軟件，飆升榜、熱門(mén)榜里一定有抖音神曲，而且不止一首兩首。

前段時(shí)間，抖音官方出了一個(gè)H5宣傳頁(yè)，盤(pán)點(diǎn)了從古至今大眾聽(tīng)歌的方式。以前是在戲樓、歌廳、KTV，現(xiàn)在全都化成一句“上抖音”。這種架勢(shì)，全民K歌當(dāng)然要慌了。

去年8月，全民K歌也上線了短視頻功能。首頁(yè)動(dòng)態(tài)流里，每隔兩個(gè)音樂(lè)就有一個(gè)短視頻。發(fā)現(xiàn)頁(yè)里，“視頻”和“推薦”并列成為頂部?jī)蓚€(gè)欄目。

比起快手和抖音，全民K歌的用戶更平民化。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，全民K歌24歲以下用戶從2017年的72%，下降到如今的54%。同時(shí)中年人的黏性更強(qiáng)，有空閑的70后們開(kāi)始貢獻(xiàn)在線時(shí)長(zhǎng)和用戶粘性。

此外，網(wǎng)絡(luò)K歌也是小鎮(zhèn)青年排名前列的偏好，全民K歌悶聲發(fā)大財(cái)，和用戶下沉也不無(wú)關(guān)系。

秀生活的產(chǎn)品形態(tài)，還有年輕人的“新寵”Vlog。這是一個(gè)舶來(lái)品，意為“視頻日志”。Youtube上很多博主，都是靠拍攝日常吸粉。對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)，PC端最大的平臺(tái)是B站，移動(dòng)端產(chǎn)品是小影。

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