家居行業(yè)“光速發(fā)展” 供給大于需求引焦慮 設(shè)計(jì)品牌訊速崛起

• 2018年5月10日 YaoEnHua來源：網(wǎng)易 883 54
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  2018-2023年鑄鐵產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。鑄鐵行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

家居從“好”到“更好”，除了基本使用功能，還需要是有藝術(shù)性，有附加值，有人說未來的家居，將是“品味”的回歸。也就是說，滿足基本使用功能的家居將過剩，而有品味、審美的家居會(huì)發(fā)展得更好?？偨Y(jié)來說，就是“大眾品牌的沉淪，設(shè)計(jì)品牌的崛起”。

回憶起過去家居行業(yè)的五年，不禁讓我們有些焦慮，焦慮的是不斷增加的家具賣場(chǎng)，全國家居連鎖的前兩名紅星和居然，都早以超過200個(gè)商場(chǎng)。

幾年前，有媒體就給西安的家具賣場(chǎng)總面積做過評(píng)估，得出的結(jié)論是每一個(gè)居民，人均一平米的家具賣場(chǎng)面積。西安的情況在武漢，在重慶，在上海、在北京也正在上演。

時(shí)間往前推五年，2013年全國的家居連鎖真處于快速發(fā)展的前一夜，那時(shí)候的家具賣場(chǎng)連鎖，讓人興奮，我們看到家具賣場(chǎng)的連鎖發(fā)展，帶來的標(biāo)準(zhǔn)化管理，不斷迭代的商場(chǎng)軟硬件的升級(jí)，提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

相較而言，很多地方性的賣場(chǎng)，品類和品牌引進(jìn)缺少規(guī)劃，商場(chǎng)內(nèi)部管理松散，廣告物料雜亂，甚至衛(wèi)生狀況都沒做好，門口是胡子拉碴的保安……

過去五年來，家具賣場(chǎng)的發(fā)展，也是一個(gè)“去中心化”的過程。羅浮宮，曾是全國家居的中心點(diǎn)，現(xiàn)在全國各地的一二線城市都有很多可以叫板羅浮宮的家具賣場(chǎng)。緊接著，三四線城市的市區(qū)和縣城，也都發(fā)展起了多個(gè)家具賣場(chǎng)。

過去的購買邏輯是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的老百姓到縣城買家具，縣城的到市區(qū)，市區(qū)的到省會(huì)或附近的一二線城市，一二線城市的到羅浮宮買家具。

而現(xiàn)在，縣城本身就有很好的家居城，而市區(qū)在失去縣城消費(fèi)者的同時(shí)，本地區(qū)的家具賣場(chǎng)卻在增加，一二線城市也遇到同樣的情況。雪上加霜的是，很多地方都已經(jīng)經(jīng)歷了城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，對(duì)家具的購買需求不再那么旺盛。

基于以上的原因，我們?cè)谶^去的五年，對(duì)家居行業(yè)有些焦慮。

2008年到2012年，我們對(duì)家居行業(yè)的看法很樂觀，甚至覺得只要產(chǎn)品不要太差，都可以在全國市場(chǎng)占有一席之地。

2013年到2017年，我們對(duì)家居行業(yè)有些焦慮，家具賣場(chǎng)的面積增加速度驚人，經(jīng)銷商的日子不好過。

下一個(gè)五年，傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)還是家具的主要購買地，但家具賣場(chǎng)的面積已經(jīng)出現(xiàn)了全面的過剩。

下一個(gè)五年，家居風(fēng)格的流行和過氣速度會(huì)加快。曾經(jīng)的歐式、美式的代表品牌環(huán)美、亞振、美克美家、富蘭蒂斯等，一個(gè)風(fēng)格，可以火五年、十年，甚至更長的時(shí)間，他們可以安心執(zhí)著地完善細(xì)節(jié)，不需要太擔(dān)心產(chǎn)品過氣。

即使是細(xì)分的小風(fēng)格，例如簡美、小美、地中海、韓式等，也可以流行個(gè)三五年。在未來，一個(gè)風(fēng)格，可以一年就過時(shí)了，用一句話來總結(jié)：“還沒盛開，就已凋零”。

下一個(gè)五年，并不是一個(gè)讓家居從業(yè)者歡喜的五年。我們將面臨“賣場(chǎng)過剩”、“工廠過剩”、“短命的流行風(fēng)格”的問題。

也就是說，在未來五年，傳統(tǒng)賣場(chǎng)還將是消費(fèi)的主流方式，但已經(jīng)嚴(yán)重過剩了。在未來五年，我們將更加頻繁地聽到曾經(jīng)牛氣沖天的家居品牌，一夜之間就消失了，倒閉了。家居工廠也會(huì)更加苦逼，推出的新品一年的時(shí)間就成“淘汰品”了。

家居行業(yè)“光速發(fā)展” 供給大于需求引焦慮

下一個(gè)五年，家居行業(yè)進(jìn)入了“淘汰賽”的階段。

下一個(gè)五年，這些品類和風(fēng)格或?qū)?huì)是熱點(diǎn)：

1、高價(jià)床墊。需求量依然強(qiáng)勁，只不過加入戰(zhàn)團(tuán)的品牌太多，彼此都會(huì)比較難受，尤其是市場(chǎng)基礎(chǔ)不牢固的品牌。

2、定制家居。競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在三四線城市，因?yàn)閮r(jià)格不高，還因?yàn)樵谶@些地方“定制”聽起來還挺時(shí)髦的。實(shí)際上，“定制”導(dǎo)致的品味的缺失，品質(zhì)的降低，一點(diǎn)都不高端，這個(gè)行業(yè)的價(jià)值還是體現(xiàn)在衣柜上。也許“模塊化”的可拆裝的組合方式，照顧到“審美”的方式，會(huì)在未來取代把房間變成“倉庫”的定制。

3、意大利現(xiàn)代風(fēng)的流行，細(xì)分為意大利軟體和意大利實(shí)木。

4、追逐先進(jìn)國家的生活方式的“大歐大美”到自信的本國文化的回歸，也就是詮釋“現(xiàn)代中國人家居生活”的家居，帶著東方的美學(xué)。

未來，家居店，會(huì)是怎樣的呢?

2008年和之前，家居行業(yè)是一個(gè)沒有服務(wù)的行業(yè)。過去五年，簡愛距門店有了茶水，極少數(shù)門店還有咖啡和水果。

下一個(gè)五年，咖啡、水果、點(diǎn)心會(huì)是家居門店的標(biāo)配，部分門店還會(huì)有一兩項(xiàng)“家居生活內(nèi)容”，例如在店里現(xiàn)場(chǎng)制作面包。這可以看出，家居門店將距離“生活館”更近一步。

未來，家居本身，會(huì)是怎樣的呢?

家居從“好”到“更好”，除了基本使用功能，還需要是有藝術(shù)性，有附加值，有人說未來的家居，將是“品味”的回歸。也就是說，滿足基本使用功能的家居將過剩，而有品味、審美的家居會(huì)發(fā)展得更好。總結(jié)來說，就是“大眾品牌的沉淪，設(shè)計(jì)品牌的崛起”。

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