加多寶宣布提價(jià)是什么情況?

• 2018年5月21日 YangJinZhu來源：搜狐 685 40
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  2018-2023年可可油產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

加多寶突然宣布提價(jià)。5月15日，一份加多寶調(diào)價(jià)告知函顯示，加多寶5個(gè)包裝規(guī)格的產(chǎn)品將實(shí)施調(diào)價(jià)。其中單箱24罐裝的加多寶批發(fā)進(jìn)貨價(jià)提至53元，漲價(jià)幅度在2-3元。

加多寶為什么要宣布提價(jià)?

加多寶突然宣布提價(jià)。5月15日，一份加多寶調(diào)價(jià)告知函顯示，加多寶5個(gè)包裝規(guī)格的產(chǎn)品將實(shí)施調(diào)價(jià)。其中單箱24罐裝的加多寶批發(fā)進(jìn)貨價(jià)提至53元，漲價(jià)幅度在2-3元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次提價(jià)或許是加多寶實(shí)施“改革”的重要舉措。4月26日，新任加多寶集團(tuán)總裁李春林亮相加多寶全國合作伙伴大會(huì)時(shí)表示，加多寶將以“改革”為關(guān)鍵詞，以二次創(chuàng)業(yè)的精神，全面實(shí)施新的戰(zhàn)略規(guī)劃。

然而，在加多寶當(dāng)天提價(jià)之后他的老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)王老吉的公司白云山（000874-HK；600332-CN）股價(jià)在當(dāng)天漲停了，尷尬不尷尬？根據(jù)白云山2018年的一季報(bào)顯示，白云山凈利同比增加5.53億元，增幅86.7%，其中王老吉貢獻(xiàn)了3.58億元。提貨量7468萬箱，較去年同期增長(zhǎng)了50.69%；存貨也減少至842萬箱，自2018年來白云山股價(jià)漲幅接近翻倍。

加多寶提價(jià)之后市場(chǎng)普遍預(yù)期同屬一個(gè)行業(yè)的王老吉也要進(jìn)行提價(jià)，這才提前在白云山的股價(jià)上體現(xiàn)出來，話說回來王老吉和加多寶作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，經(jīng)過長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)之后，加多寶業(yè)績(jī)確是不增反退，2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元。2016年，在行業(yè)回暖的背景下，加多寶銷售額反而降至240億元。

王老吉銷量加速，2018年一季度王老吉提貨量大幅增長(zhǎng)，主要是因?yàn)楣炯涌焓袌?chǎng)渠道下沉提升渠道市場(chǎng)占有率，調(diào)整公司競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，筆者認(rèn)為在未來王老吉在渠道上面整合之后，后期業(yè)績(jī)?cè)鏊賹?huì)有保證。最近幾年來王老吉的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品加多寶動(dòng)蕩調(diào)整為王老吉快速擴(kuò)大份額提供良機(jī)，預(yù)計(jì)今年收入增速加快，不久將來規(guī)模可上百億。此外，控費(fèi)穩(wěn)價(jià)背景下，渠道折扣減少，預(yù)計(jì)王老吉凈利潤率較以前將有所提升。

王老吉、加多寶這種品質(zhì)和口味基本相同，主要競(jìng)爭(zhēng)力就在于產(chǎn)品的價(jià)格費(fèi)用。在未來白云山生產(chǎn)的王老吉市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升、渠道成本進(jìn)一步優(yōu)化、總成本費(fèi)用進(jìn)一步下降之后，低成本則有助于增加王老吉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來王老吉?jiǎng)t可能進(jìn)一步拉開與加多寶的差距！

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