小豬佩奇衍生品魚龍混雜是什么情況?

• 2018年5月22日 YangJinZhu來源：中國江蘇網(wǎng) 1056 67
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  2018-2023年中國展臺設(shè)計制作市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

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如果你經(jīng)常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者任何一款類似的社交平臺，那么對小豬佩奇一定不陌生。最近，不少市民發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈被一只長得像粉紅電吹風(fēng)的小豬佩奇給占領(lǐng)了。這只粉色卡通豬形象以及周邊產(chǎn)品，正在中國市場刮起一陣風(fēng)暴，尤其是在成年人群體中

如果你經(jīng)常用抖音、快手、B站、知乎、微博……或者任何一款類似的社交平臺，那么對小豬佩奇一定不陌生。最近，不少市民發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈被一只長得像粉紅電吹風(fēng)的小豬佩奇給占領(lǐng)了。這只粉色卡通豬形象以及周邊產(chǎn)品，正在中國市場刮起一陣風(fēng)暴，尤其是在成年人群體中更受青睞。

周邊產(chǎn)品多樣

記者走訪多處超市、飾品店、小商品市場發(fā)現(xiàn)，以小豬佩奇IP為熱銷賣點的商品隨處可見，甚至在水果店、農(nóng)貿(mào)市場等場所也出現(xiàn)了小豬佩奇的身影。記者注意到，食品之外，小豬佩奇衍生的周邊產(chǎn)品還有水杯、紋身貼、文具、牙膏牙刷、毛絨玩具等各種類型產(chǎn)品?！按蟛糠謥碣徺I的都是成年人，而且經(jīng)常手表、水杯、小風(fēng)扇一套購買?！币患彝婢叩甑匿N售員告訴記者，網(wǎng)上“社會人”標(biāo)配的小豬佩奇手表就經(jīng)常賣斷貨。

除此之外，小豬佩奇的衍生產(chǎn)品早已在電商平臺熱賣。在淘寶搜索“小豬佩奇”“社會人”等關(guān)鍵詞，糖果手表是搜索最多的產(chǎn)品。據(jù)了解，小豬佩奇造型的糖果手表最初是由某個明星在社交網(wǎng)站上曬出來后邊成為了“爆款”。此外如紋身貼、滑梯玩具、毛絨公仔等產(chǎn)品，動不動就月銷量過萬。

IP授權(quán)吸金

小豬佩奇最早在2004年5月31日在英國Channel Five播出，到目前為止已經(jīng)播出5季，第6季計劃在今年7月開播。據(jù)了解，《小豬佩奇》進入中國大陸的時間是2015年9月，早上七點在央視少兒頻道播出。據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始小豬佩奇的搜索指數(shù)逐漸攀升，到2017年以后達到峰值，最高搜索指數(shù)接近16萬，周平均搜索指數(shù)都在8.5萬以上。截至2017年，《小豬佩奇》豆瓣評分9.2分，在國內(nèi)年播放量達100億次，成為用戶規(guī)模最大、變現(xiàn)模式最成熟的兒童IP。

簡單來說，小豬佩奇在國內(nèi)火起來的過程可以總結(jié)成這樣：動畫先電視臺后網(wǎng)絡(luò)平臺播出，打好兒童基礎(chǔ)；社交平臺炒作話題吸引成年人注意；靠著兒童向家庭“安利”和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進行合作授權(quán)變現(xiàn)。

據(jù)小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司公布的2017年上半年增長數(shù)據(jù)來看，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，這還不包括各種未取得授權(quán)的商品銷售。

產(chǎn)品魚龍混雜

小豬佩奇不僅受到兒童的喜愛，對成年人來說也不乏吸引力。從eOne官方公布的數(shù)據(jù)看，《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權(quán)授權(quán)已經(jīng)超過750項，包含DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、游戲等等。

但記者在走訪中了解到，目前市場上出售的小豬佩奇產(chǎn)品種類多樣，產(chǎn)地卻不一，魚龍混雜，難以辨別。如超市同款售價38元的“小豬佩奇手表奶片糖”在淘寶網(wǎng)購平臺上最低價只需8.8元。有消費者在評論里表示，質(zhì)量很差、做工粗糙等。但也有消費者表示，這就是趕個時髦、圖個新鮮，對于是否為正版授權(quán)并不在意。

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