香皂品牌排行榜 常見的香皂品牌有哪些?

• 2018年5月28日 YangJinZhu來源：常識坊 299 12
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  2018-2023年中國一次性衛(wèi)生耗材市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。一次性衛(wèi)生耗材行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企...

中國香皂市場集中度較高，有數(shù)據(jù)表明，我國香皂市場前十品牌市場占有率達(dá)到56%左右。從我國的產(chǎn)銷市場來看，我國香皂消費市場基本集中于南方地區(qū)。于這些常出沒在我們生活中大眾品牌產(chǎn)品，你了解多少?(本文主要針對超市中常見的洗護(hù)沐浴香皂，不包括洗衣皂、內(nèi)衣皂等

中國香皂市場集中度較高，有數(shù)據(jù)表明，我國香皂市場前十品牌市場占有率達(dá)到56%左右。從我國的產(chǎn)銷市場來看，我國香皂消費市場基本集中于南方地區(qū)。

于這些常出沒在我們生活中大眾品牌產(chǎn)品，你了解多少?(本文主要針對超市中常見的洗護(hù)沐浴香皂，不包括洗衣皂、內(nèi)衣皂等。)

1

舒膚佳

公司：廣州寶潔有限公司

從記者近日走訪的武漢數(shù)家大賣場綜合來看，舒膚佳香皂的鋪貨量占超市香皂品類總鋪貨量的25%-35%之間。在各家超市“香皂區(qū)”不難看出，舒膚佳均被放置在最醒目的位置，并占有最大的鋪貨面積?？梢哉f，舒膚佳是目前國內(nèi)香皂市場的“老大哥”品牌。而從天貓商城的銷售數(shù)量來看，舒膚佳香皂的最暢銷款當(dāng)屬其經(jīng)典凈護(hù)系列，緊隨其后的是其健康+清爽系列和健康+柔膚系列。

1837年，寶潔公司(P&G)創(chuàng)始人William Procter 和James Gamble開始在美國生產(chǎn)銷售肥皂與蠟燭。寶潔品牌自此與肥皂制造業(yè)結(jié)下不解之緣。1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市，此后暢銷于全世界幾十個國家和地區(qū)。從上世紀(jì)90年代初開始，在寶潔公司為進(jìn)入中國市場而帶來的幾大“見面禮”中，舒膚佳榜上有名。其以“除菌”功能為賣點迅速取得市場認(rèn)可，一時廣為消費者追捧，并最終戰(zhàn)勝競爭對手，成為中國個人清潔產(chǎn)品市場的主導(dǎo)品牌。。

近10年來，舒膚佳一直將“傳播正確洗手習(xí)慣、守護(hù)兒童與家庭健康”系為己任。近期，舒膚佳就花重金冠名明星親子綜藝《爸爸去哪兒5》。在剛剛度過的2017全球洗手日中，舒膚佳通過舉辦盛典也正式宣布“熟手奶爸”吳尊成為舒膚佳代言人，接棒“手護(hù)行動”。

2

力士

公司：聯(lián)合利華(中國)有限公司

近日，記者走訪武漢部分KA渠道時發(fā)現(xiàn)，多家大賣場“香皂區(qū)”中力士香皂的鋪貨量占香皂品類鋪貨量的10%-15%之間。從整體的鋪貨面積來看，力士香皂貨品擺放往往緊靠舒膚佳香皂，多位于其右側(cè)。除此之外，力士香皂大多會擺放在自家品牌多芬香皂的下方一側(cè)，靠近貨架下部或底端。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，力士香皂的最暢銷款為絲滑潤膚系列，其后的系列銷量排序依次是恒久嫩膚系列、滋養(yǎng)柔膚系列、白皙煥采系列和幽蓮魅膚系列。

力士創(chuàng)辦于1889年，最初僅生產(chǎn)用于洗滌衣物的肥皂，名為“陽光薄片”。數(shù)年后，更名為力士(LUX)，取自拉丁語中“光”一詞，同時還蘊藏了奢侈(Luxury)的含義。1923年，力士美容香皂誕生于英國。1924年，力士香皂成為最早進(jìn)入中國的國際品牌，限于當(dāng)時的生活水平，使用“力士”香皂被年輕人視作“開放”、“時尚”的象征。1987年，力士重返中國，成為了那時中國個人清潔護(hù)理領(lǐng)域的第一品牌。

9月2日，聯(lián)合利華力士旗下全新少女系香氛沐浴品牌KJU濟(jì)之州上市發(fā)布會在上海舉行。吳磊作為品牌代言人，成為KJU濟(jì)之州首席夢幻制造官。力士全新KJU系列香氛沐浴露&香皂也是其中的亮點之一。

3

玉蘭油

公司：廣州寶潔有限公司

同為寶潔公司品牌，玉蘭油近年來除了深耕護(hù)膚品領(lǐng)域，也開始加大力度向個人清潔護(hù)理領(lǐng)域發(fā)展。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢多家大賣場“香皂區(qū)”中玉蘭油香皂的鋪貨量占香皂品類總鋪貨量的10%-13%之間，陳列位置往往緊挨其“個護(hù)大哥”舒膚佳。或許是出于寶潔公司的影響力，超市中玉蘭油擺放的位置往往位于貨架中間一側(cè)，不會被擺得太高或太低，便于消費者隨手取貨。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，深度滋潤系列是其出貨量最多的一大系列，其次是乳液滋潤、美白清爽和水嫩清爽系列等。

4

多芬

公司：聯(lián)合利華(中國)有限公司

作為聯(lián)合利華最有價值的品牌之一，多芬目前在香皂上的造詣自然也不遜于其“兄弟”力士。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多芬香皂在幾大主要超市的鋪貨量與力士香皂大致相當(dāng)。少數(shù)超市多芬香皂的鋪貨量只有力士香皂的7-8成。

不過值得一提的是，雖然多芬品牌的發(fā)展歷史沒有力士時間長，但是在大賣場中，目前多芬香皂的陳列位置偏在貨架中上端，略好于力士香皂的陳列位置。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，多芬的柔膚乳霜香塊系列是出貨量最大的。

1957年創(chuàng)立于美國的多芬，是全球著名的女性品牌，也是世界領(lǐng)先的清潔品牌。1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于2002年來到中國。2008年，聯(lián)合利華攜手湖南衛(wèi)視，將其多個品牌廣告植入湖南衛(wèi)視自制勵志喜劇《丑女無敵》劇情之中，使得它們紛紛登陸中國市場，闖進(jìn)中國消費者的視線，多芬就是其中一員。

不過，近期多芬新推出的“黑洗白”廣告著實為自己引來了大麻煩。

5

六神

公司：上海家化聯(lián)合股份有限公司

從記者在武漢走訪的情況來看，六神香皂在不同大賣場的鋪貨面積差距較明顯，最少的只占“香皂區(qū)”的8%-10%，最多的占15%-18%。這足以看出在香皂領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌的鋪貨狀況還是沒有寶潔、聯(lián)合利華這類公司的產(chǎn)品那般穩(wěn)定。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，六神香皂各系列銷售情況由高到低的排列依次是除菌系列、清涼系列、滋潤系列等。

作為以花露水打開市場的個人洗護(hù)用品品牌，六神是上海市著名商標(biāo)，也是在中草藥個人護(hù)理領(lǐng)域知名的上市公司。在當(dāng)今國內(nèi)民族日化品牌中，六神起著中流砥柱的作用。在近期公布的第三季度財報顯示，上海家化仍保持著兩位數(shù)的銷售增長率。由于重視自主創(chuàng)新，目前上海家化在中草藥個人護(hù)理領(lǐng)域也居于全球領(lǐng)先地位。

6

上海香皂

公司：上海制皂有限公司

根據(jù)走訪發(fā)現(xiàn)，雖然上海制皂有限公司旗下的香皂產(chǎn)品并非擺在超市“香皂區(qū)”最顯眼的位置，但是旗下的上海藥皂、上海硫磺皂、蜂花檀香皂等卻總是穩(wěn)定地出沒在各大賣場香皂區(qū)一隅，共同占有超市“香皂區(qū)”陳列面積的8%-10%。

從天貓商城的銷售數(shù)量來看，目前上海香皂各款式銷量排名依次是上海硫磺皂、蜂花檀香皂、上海蘆薈皂、上海藥皂、上海潤膚沐浴皂等。

早在1923年，聯(lián)合利華的前身利華兄弟公司在上海建造肥皂廠，成為中國肥皂市場早期的開拓者。建國后利華的上海工廠被國家接管，改建成上海制皂廠，一直服務(wù)于中國洗護(hù)行業(yè)。上海藥皂是上海市名牌產(chǎn)品，其公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售個人清潔用品、家居清潔用品和織物洗滌用品的專業(yè)型企業(yè)。1994年成立由上海制皂廠控股的中外合資企業(yè)上海制皂有限公司，目前共同隸屬于上海制皂(集團(tuán))有限公司。

7

夏士蓮

公司：聯(lián)合利華(中國)有限公司

作為同是聯(lián)合利華公司旗下的品牌，夏士蓮在香皂方面的鋪貨狀況依然遜色于其兩位“大哥”，其在鋪貨位上雖處于“寶潔、聯(lián)合利華專屬區(qū)”，但卻是其中最靠底部、最不易察覺的，鋪貨面上也十分有限。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，有些國際知名大賣場中的“香皂區(qū)”里甚至還找不到夏士蓮的影子。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，粉瑰嫩白型、滋養(yǎng)倍潤型都是其中銷售較佳的系列。

夏士蓮源于聯(lián)合利華的另一個品牌Sunsilk，Sunsilk是全球較大的護(hù)發(fā)品牌，根據(jù)發(fā)質(zhì)的不同有各種洗護(hù)和美發(fā)產(chǎn)品。1998年夏士蓮開始了在中國的品牌創(chuàng)建。經(jīng)歷15年的發(fā)展，夏士蓮已成長為中國著名的個人護(hù)理品牌。

8

滿婷

公司：山東九鑫日用化工有限公司

滿婷品牌定位于“除螨”，雖會給人以“小眾”的感覺，但在香皂領(lǐng)域，滿婷的鋪貨情況還是十分穩(wěn)定的。據(jù)不完全統(tǒng)計，滿婷香皂的鋪貨面往往占超市香皂區(qū)的5%左右，且陳列位置往往處于中上層，對于消費者選購還是較為方便的。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，其表現(xiàn)最好的兩大系列當(dāng)屬清螨煥膚皂和除螨控油祛痘皂。

九鑫集團(tuán)創(chuàng)建于1995年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的跨行業(yè)、高科技、高效能的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)。其子公司山東九鑫日用化工有限公司成立于2002年8月，滿婷品牌是九鑫集團(tuán)旗下一個專業(yè)的除螨品牌，公司生產(chǎn)的“滿婷”系列產(chǎn)品，成為國內(nèi)十年除螨領(lǐng)域領(lǐng)先品牌。今年是滿婷品牌的15周年生日，中國當(dāng)紅女明星、滿婷“致尊皂媓”代言人范冰冰也出席慶生活動。

9

衛(wèi)寶

公司：聯(lián)合利華(中國)投資有限公司

在衛(wèi)寶再次以“除菌”形象進(jìn)入中國公眾視野后，市場份額雖大不如從前，但憑借聯(lián)合利華固有資源，其目前依然能在大賣場“香皂區(qū)”中占有8%-12%的鋪貨面積，且陳列位置主要位于中上端。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，其乳潤呵護(hù)、檸柚沁爽、十效多護(hù)系列的銷售情況較好。

衛(wèi)寶誕生于1894年的英國，是聯(lián)合利華旗下的全球第一抗菌品牌，暢銷全球多個國家。上世紀(jì)90年代，衛(wèi)寶就曾進(jìn)入中國市場，其后退出。2014年，衛(wèi)寶又正式登陸中國，產(chǎn)品線覆蓋沐浴露、香皂和洗手液三個子品類，并邀請白百合作為其形象代言人。

自2014年進(jìn)入中國市場后，衛(wèi)寶把“健康舉手行動”、“21天洗手課程”等公益項目帶入中國。近期， 衛(wèi)寶在上海舉辦親子嘉年華活動，明星辣媽葉一茜親臨現(xiàn)場助陣。

10

隆力奇

公司：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

從記者在武漢大賣場走訪的情況看，在香皂領(lǐng)域，隆力奇的鋪貨量大致占“香皂區(qū)”陳列面的5%左右，在部分賣場“香皂區(qū)”中也難覓其蹤影。當(dāng)然其擺放位置并不太好，大多位于超市貨架中下端。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，其蛇膽硫磺皂、蛇膽牛奶皂、蛇膽金銀花皂還是相當(dāng)不錯的。

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