麥德龍自有品牌擴(kuò)容 實(shí)現(xiàn)2020年銷售占比達(dá)20%的目標(biāo)

• 2018年5月28日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 362 16
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  2018-2023年物流信息化行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

發(fā)力自有品牌成為零售商應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不約而同的選擇。5月15日，麥德龍中國(guó)宣布啟動(dòng)全新自有品牌產(chǎn)品線，發(fā)布了METRO Chef、METRO Professional和METRO Premium三個(gè)全新旗艦自有品牌。并宣布計(jì)劃到2020年，麥德龍自有品牌產(chǎn)品將增至4600多種 ，銷售額占比達(dá)20%

發(fā)力自有品牌成為零售商應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不約而同的選擇。5月15日，麥德龍中國(guó)宣布啟動(dòng)全新自有品牌產(chǎn)品線，發(fā)布了METRO Chef、METRO Professional和METRO Premium三個(gè)全新旗艦自有品牌。并宣布計(jì)劃到2020年，麥德龍自有品牌產(chǎn)品將增至4600多種 ，銷售額占比達(dá)20%。這距離沃爾瑪中國(guó)宣布重點(diǎn)布局自有品牌不足一個(gè)月。

自有品牌商品由零售商直接委托專業(yè)工廠生產(chǎn)，既減少了中間環(huán)節(jié)及品牌廣告宣傳等成本，并且符合消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比、差異化的追求趨勢(shì)，因此被零售商紛紛加碼。目前，麥德龍中國(guó)已開發(fā)12個(gè)自有品牌、3500多款自有品牌產(chǎn)品，涵蓋食品、洗化用品、廚房用品、辦公用品等200余種商品品類。其中，METRO ?Chef主要覆蓋食品品類，METRO ?Professional主要涉及非食品和洗化類的產(chǎn)品 ，METRO ?Premium是一個(gè)更高端的美食家級(jí)的食品系列。麥德龍計(jì)劃2018年底上架1600個(gè)METRO ?Chef、METRO ?Professional系列的商品。根據(jù)麥德龍2017財(cái)年數(shù)據(jù)，該集團(tuán)自有品牌銷售額占麥德龍中國(guó)年銷售總額的14%。

值得注意的是，麥德龍切入自有品牌市場(chǎng)的路徑與其他零售商相比存在不少差異。與沃爾瑪?shù)攘闶凵滩煌?，麥德龍有一半比例的銷售貢獻(xiàn)來(lái)自企業(yè)客戶，三大旗艦自有品牌也都是為了滿足酒店、餐飲企業(yè)顧客嚴(yán)苛的需求而專門設(shè)計(jì)的。麥德龍中國(guó)總裁康德表示，麥德龍跟競(jìng)爭(zhēng)同行比較起來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)就是了解客戶。在與酒店、餐廳等專業(yè)客戶的日常交流中已經(jīng)非常了解他們的需求，所以會(huì)根據(jù)他們的需求來(lái)開發(fā)產(chǎn)品。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)采購(gòu)合作部主任王升表示，過去各個(gè)零售商提供給消費(fèi)者的商品選擇同質(zhì)化嚴(yán)重，“千店一面”的零售店鋪已經(jīng)造成消費(fèi)者的審美疲勞，自有品牌確實(shí)是目前中國(guó)零售業(yè)非常重要的發(fā)展部分。另外，隨著消費(fèi)者需求不斷提升，他們對(duì)商品的選擇已經(jīng)從價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為價(jià)值驅(qū)動(dòng)，差異化、品質(zhì)鮮明的自有品牌商品迎來(lái)更大市場(chǎng)空間，零售商不適應(yīng)這種變化的話很快就會(huì)掉隊(duì)。

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