世界杯沒有中國足球隊(duì) 但不能沒有中國的企業(yè)

• 2018年6月15日 ZhouXun來源：PingWest品玩 963 60
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  2018-2023年足球護(hù)肩行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。足球護(hù)肩行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

有 vivo 的手機(jī)、蒙牛的牛奶、雅迪的電動(dòng)車和海信的電視，仿佛在看不爭(zhēng)氣的中超; 他們被教育賭球違法，但突然發(fā)現(xiàn)上屆世界杯被禁的互聯(lián)網(wǎng)彩票又偷偷回來了，于是瘋狂涌入，將某彩票 app 頂上了應(yīng)用商城榜首。

五家中國公司。四年前的巴西世界杯，中國贊助商只有英利一家。

萬達(dá)在世界杯賽場(chǎng)上的出現(xiàn)并不令人感到意外，這家房地產(chǎn)巨頭同時(shí)也是全球體育領(lǐng)域最兇猛的資本力量，收購和投資了不少海外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的運(yùn)作方，包括并不限于籃球、足球、羽毛球、鐵人三項(xiàng)。

蒙牛也不是第一次做海外賽事頂級(jí)合作伙伴了，最近幾年的 NBA 球迷都認(rèn)識(shí)這位老朋友，但贊助全球級(jí)別賽事，蒙牛也還是第一次做。海信也是近段時(shí)間才開始瘋狂通過賽事贊助在全球市場(chǎng)上打品牌影響力，除了本次世界杯之外也成為了歐洲杯的頂級(jí)贊助商。

中國企業(yè)對(duì)如此瘋狂的參與世界杯，占的是前幾年國際足聯(lián)出腐敗丑聞的“便宜”。

2015 年，一張中國國家領(lǐng)導(dǎo)人在曼城俱樂部踢球的照片，在中國引起轟動(dòng)，給中國企業(yè)本就正在經(jīng)歷的足球投資熱潮推波助瀾。同年，美國 FBI 等機(jī)構(gòu)逮捕了多名國際足聯(lián)官員，指控他們涉嫌貪污，前主席布拉特也隨后辭職。

外國企業(yè)無法接受和這樣一個(gè)糟糕形象的國際足聯(lián)發(fā)生關(guān)系，嘉實(shí)多、強(qiáng)生等知名贊助商決定不再和國際足聯(lián)續(xù)約。然而，和道德、形象相比，中國企業(yè)更看重利益和面子，沒過多久，中國企業(yè)就交錢補(bǔ)位了。

最快和最猛的是萬達(dá)，一上來就簽了 15 年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得了國際足聯(lián)所有賽事的市場(chǎng)營銷權(quán)。萬達(dá)的創(chuàng)始人王健林對(duì)這筆交易十分滿意，接受采訪時(shí)笑著表示“西方公司的退出給了我們機(jī)會(huì)?！?/p>

2016 年 5 月，Vivo 也跟國際足聯(lián)簽了合同，成為今年和四年后的 2022 年世界杯的全球官方贊助合作伙伴。海信和蒙牛也來了，只簽了一屆，也就是本屆的合約。公開資料顯示，世界杯贊助商每年的費(fèi)用在 1.5 億美元左右。海信和 Vivo 為本屆世界杯至少各掏了 1 億美元，蒙牛 5000萬美元。

和樹立中國足球大國、足球強(qiáng)國形象的使命相比，這筆錢對(duì)于中國企業(yè)來說真的不算什么。

這些廣告出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上，飄揚(yáng)在莫斯科的大街小巷，給前往莫斯科的中國球迷一種謎樣的熟悉感。有人說，中國隊(duì)出不出去無所謂，反正中國公司已經(jīng)出去了.

世界杯拯救中國互聯(lián)網(wǎng)彩票

中國球迷邊看球邊買彩票的巔峰出現(xiàn)在巴西世界杯，那年終于出現(xiàn)了名叫“互聯(lián)網(wǎng)彩票”的東西，也即不是政府機(jī)構(gòu)，而是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度下公司發(fā)行的彩票或舉行的博彩性質(zhì)游戲。

當(dāng)時(shí)，騰訊百度阿里巴巴以及一眾門戶網(wǎng)站都紛紛推出了自己的足彩產(chǎn)品。微信和支付寶的客戶端上也加入了購買彩票的入口，讓所有人都可以“一鍵下注”?；ヂ?lián)網(wǎng)讓購買彩票和交流彩經(jīng)成了一種全民行為。

然而彩票行業(yè)在中國是國家壟斷的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)彩票的火熱在安全等方面都帶來風(fēng)險(xiǎn)。在這屆瘋狂的“彩票世界杯”之后，2015 年財(cái)政部、民政部和國家體育總局三部委發(fā)出警告，要求互聯(lián)網(wǎng)彩票停售整改。2014年世界杯的彩票盛況在之后的大賽中都沒再出現(xiàn)。

然而就在今年世界杯揭幕戰(zhàn)這天，一款體育彩票類的 App 沖上應(yīng)用商店下載榜首。

這款 App 并非中國彩票部門的官方產(chǎn)品。福彩有官方 App ，但并無購買彩票的功能。然而在天天中彩票里，通過微信或 QQ 賬號(hào)登陸后，可以使用微信錢包等進(jìn)行下注。其中的博彩種類也是夾雜著官方體彩的玩法和平臺(tái)自己設(shè)計(jì)的玩法。

這無疑違背了三部委的規(guī)定，屬于違法彩票銷售，甚至有非法集資的性質(zhì)。但它至少為中國球迷提供了在另一個(gè)維度上深度參與世界杯的方式。

有人將彩票形容為最低級(jí)的智商稅，但就像文章一開始所說的，有人享受世界杯是看比賽，有人是看帥哥，有人是看廣告，有人是買彩票。不可否認(rèn)的是對(duì)于很多球迷而言，消遣性質(zhì)的，小成本的博彩是他們享受比賽的一個(gè)最直接的方式。

如果只能按照全國唯一播放平臺(tái)央視的播放日程看比賽，如果連彩票都不能買，只能逼球迷坐飛機(jī)出國去現(xiàn)場(chǎng)看球了。

開幕式的時(shí)候，英國的獨(dú)立報(bào)發(fā)了一條推，配圖里一個(gè)中國老球迷正在現(xiàn)場(chǎng)振臂吶喊。

“不要讓你的國家沒有晉級(jí)這么件小事，破壞了你的 party!”這條推文寫到。

中國隊(duì)進(jìn)不去，中國人照樣可以享受世界杯。

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