牙膏代言年輕化 中華簽下劉昊然 還拿下《創(chuàng)造101》孟美岐

• 2018年6月28日 YangJinZhu來源：CBO新聞 236 7
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  2018-2023年一次性消毒刷行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風(fēng)險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險收益。全球風(fēng)險資本市場已進入新一輪快速...

近年來，佳潔士有鹿晗，舒客選擇了吳亦凡，口腔護理品牌紛紛開始了年輕化之路。作為早年被聯(lián)合利華收購的老牌國貨，中華牙膏在2018年也加快了年輕化營銷的步伐。

近年來，佳潔士有鹿晗，舒客選擇了吳亦凡，口腔護理品牌紛紛開始了年輕化之路。作為早年被聯(lián)合利華收購的老牌國貨，中華牙膏在2018年也加快了年輕化營銷的步伐。

《化妝品財經(jīng)在線》記者注意到，早前，中華牙膏啟用了一位新的鮮肉代言人——劉昊然。除此之外，中華還特地為這個系列設(shè)計了時尚清新的外包裝。

如果說“新”代言和“潮”包裝是中華牙膏營銷年輕化的開始，那么，進入2018年，中華牙膏的營銷之路進一步升級，學(xué)會了在熱點和流量中刷“存在感”。

2018年，中華牙膏和大熱手游“戀與制作人”合作定制禮盒，參與公益活動“地球一小時”，贊助話題和熱度都火熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》等，可謂解鎖了營銷新姿勢。

以最近既有話題又有熱度的網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝《創(chuàng)造101》為例，作為贊助商的中華牙膏的品牌標(biāo)識會不間斷的出現(xiàn)在節(jié)目中，曝光度首先有了。其次，中華牙膏還請這個綜藝節(jié)目的人氣選手親自上安利其產(chǎn)品，創(chuàng)建微博話題和微博抽獎一個都沒落。

截至《化妝品財經(jīng)在線》記者發(fā)稿時，與中華牙膏相關(guān)的微博話題#魔麗101#的閱讀量已經(jīng)超過2800萬，相關(guān)討論微博也接近3萬。中華牙膏官方微博發(fā)的關(guān)于《創(chuàng)造101》投票內(nèi)容的微博轉(zhuǎn)發(fā)量都是過萬，微博留言基本都過千。

沒有流量就要創(chuàng)造流量。從營銷層面來說，中華牙膏在2018年發(fā)力年輕市場的幾個營銷案例可以看出，聯(lián)合利華已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)年輕一代的口腔護理市場。

反觀另一老牌國貨牙膏品牌兩面針，坎坷命運令人唏噓。

日前，兩面針披露，公司收到了上海證券交易所關(guān)于2017年度報告的事后審核問詢函，對兩面針已經(jīng)連續(xù) 12 年扣非后虧損、公司持續(xù)盈利能力、經(jīng)營狀況等問題進行問詢。

事實上，兩面針曾經(jīng)憑著“一口好牙，兩面針”的廣告語，讓無數(shù)中國消費者記憶深刻。在電視的黃金時代，兩面針憑借一條簡單、順口的廣告語，成為為數(shù)不多可以和佳潔士等外資牙膏品牌抗衡的國產(chǎn)牙膏品牌之一。

但當(dāng)日化品牌營銷進入新媒體時代，無論是代言人的推出還是廣告渠道選擇方面，兩面針一直落于人后。在代言人選擇上，其先后選擇了男星佟大為和張嘉譯。雖然品牌力尚存，但兩面針顯然亟需解決品牌老化嚴(yán)重、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和廣告投入乏力三大日漸凸顯的問題?；蛟S，中華牙膏的做法可以帶給兩面針一些借鑒。

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