家居展會大熱背后浮現(xiàn)痛點(diǎn) 轉(zhuǎn)型升級勢在必行

• 2018年7月24日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 402 19
• 繁體

• 

  2018-2023年中國中轉(zhuǎn)運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

  中轉(zhuǎn)運(yùn)輸，是指商品銷售部門把商品送到某一適銷地點(diǎn)，再進(jìn)行轉(zhuǎn)運(yùn)、換裝或分運(yùn)的工作，如發(fā)貨地用地方管轄的船舶發(fā)運(yùn)，路途中換裝交通部所管轄的船朗運(yùn)輸；或火車整車到達(dá)后再用火車零擔(dān)轉(zhuǎn)運(yùn)到目...

從家居展會近年來的發(fā)展和呈現(xiàn)出的問題來看，以下幾點(diǎn)是顯而易見的：1)展會力促行業(yè)發(fā)展；2)大熱背后浮現(xiàn)痛點(diǎn)；3)轉(zhuǎn)型發(fā)展初現(xiàn)端倪。

曾經(jīng)，家居展會是推動行業(yè)發(fā)展的利器，但近幾年來，展會卻呈現(xiàn)出頻率高、同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)參展負(fù)擔(dān)重等痛點(diǎn)，未來展會的發(fā)展將出現(xiàn)一個名為“轉(zhuǎn)型”的窗口。

家居展會有力推動了行業(yè)發(fā)展。

前陣子剛剛閉幕的第20屆廣州建博會再創(chuàng)佳績——展覽面積高達(dá)41.6萬平方米，居全球同類展會之首;到會專業(yè)觀眾近18萬人，同比增長17.76%。就在這場中國大家居建裝行業(yè)大型展會的熱度還未散盡之際，9月初在上海舉辦的中國家博會將開創(chuàng)性地與國內(nèi)最大的家居流通品牌——紅星美凱龍合作辦展。

記者粗略梳理發(fā)現(xiàn)，今年面積超過10萬平方米的大型家居展會多達(dá)20多場，在展會經(jīng)濟(jì)大熱的背后，也存在著頻率高、同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)參展負(fù)擔(dān)重、捆綁銷售等痛點(diǎn)，為行業(yè)平添了一把“虛火”。對此，業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示，家居展會面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，相關(guān)轉(zhuǎn)型升級已在進(jìn)行中。

展會力促行業(yè)發(fā)展

中國建博會(廣州)一直被行業(yè)譽(yù)為“冠軍企業(yè)首秀平臺”，記者從組委會處了解到，本屆共有來自國內(nèi)外2000余家企業(yè)參展，幾乎囊括行業(yè)全部一線品牌。

其中，定制家居行業(yè)主板上市8大企業(yè)索菲亞、歐派 、好萊客、尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦首次齊聚，眾多跨界品牌企業(yè)更紛紛重磅加盟，展會行業(yè)影響力再度攀升。

“展會對行業(yè)發(fā)展的推動作用是顯而易見的”，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜對信息時報記者表示，近20年行業(yè)發(fā)展迅速，而參與競爭的企業(yè)又多以數(shù)量眾多的中小型企業(yè)為主，信息的不透明刺激了巨大的展會需求，因而催生了數(shù)量眾多的展會出現(xiàn)。

據(jù)他介紹，展會功能經(jīng)過多年發(fā)展也發(fā)生了很大變化，首先它是家居廠商招商、接訂單，以及建立經(jīng)銷商隊伍的重要途徑，慢慢地，企業(yè)開始利用展會進(jìn)行品牌形象宣傳，發(fā)布新品和戰(zhàn)略等，“更重要的是，展會為同行之間充分交流提供了平臺，通過主流品牌的重磅發(fā)布，往往也能‘把’到行業(yè)脈搏，為眾多企業(yè)指明發(fā)展方向和引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)口的確立”。

事實上，除了品牌展館的展出之外，展會還與眾多行業(yè)協(xié)會、主流媒體、咨詢機(jī)構(gòu)等聯(lián)合舉辦高端論壇，促成行業(yè)人士深入交流與思維碰撞，共同探索行業(yè)未來發(fā)展和突破方向。比如，本屆建博會的相關(guān)論壇就高達(dá)40多場。

門川家居CEO閆婷對記者表示，公司今年三月首次參展中國家博會(廣州)就大獲成功，不僅贏得國內(nèi)設(shè)計師和經(jīng)銷商的認(rèn)可，還打開了海外市場。展會同時也是外資品牌了解和進(jìn)入國內(nèi)市場的一個突破口，美國品牌Thomasville的中國區(qū)營運(yùn)總裁李紅光表示，該品牌對中國市場非常青睞，好的選擇非常重要，而中國家博會就是參展的首選，“相信Thomasville能伴隨中國家博會在中國生根落地?！?/p>

而伴隨著展會的發(fā)展，行業(yè)也成長出一大批優(yōu)秀的領(lǐng)軍型企業(yè)，它們的出現(xiàn)反過來擴(kuò)大了展會的影響力，雙方之間呈現(xiàn)出互相“成就”的關(guān)系。

比如，連續(xù)參加40屆廣州家具展的聯(lián)邦集團(tuán)就是如此，聯(lián)邦集團(tuán)常務(wù)副總裁李虹瑤告訴記者，聯(lián)邦的成長可以說是受益于各種展會，通過參展，公司的品牌、產(chǎn)品、營銷理念，團(tuán)隊風(fēng)貌得以被行業(yè)認(rèn)知， 在這個過程中公司也同時參與了展會的建設(shè)，“正是因為有眾多優(yōu)秀企業(yè)的參與，反過來也推動了展會的發(fā)展”。

大熱背后浮現(xiàn)痛點(diǎn)

不過，在展會經(jīng)濟(jì)大熱的背后，一些痛點(diǎn)也慢慢浮現(xiàn)，“展會頻率高”“同質(zhì)化嚴(yán)重”“企業(yè)負(fù)擔(dān)重”“捆綁銷售”等問題被不少品牌吐槽。

據(jù)記者了解，有的品牌在報名A展時，會被同一主辦單位要求參加影響力不如A的B展，如果不同意可能會喪失A展的資格;有的品牌想拓展海外市場，卻被“忽悠”參加了一個以內(nèi)銷為主的展覽;有的領(lǐng)軍型上市類企業(yè)由于品牌知名度極高，達(dá)到一定市占率，所以參展意愿并不強(qiáng)烈，但也會被迫參展“捧場”，以顯示展會規(guī)格的高層次，打著它們的名號吸引更多的企業(yè)參展。

行業(yè)人士向記者透露，企業(yè)參加一場大型展會的成本可達(dá)百萬元乃至數(shù)百萬元，而目前家居行業(yè)只有極少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)的營收突破百億元，企業(yè)參展負(fù)擔(dān)可想而知。

“行業(yè)展會在數(shù)量上有一定程度的過剩，也存在一些不正常的經(jīng)營行為”，張傳喜坦言，商會不認(rèn)可強(qiáng)迫企業(yè)參展的行為。

廣東家具協(xié)會會長王克也對記者直言，不是參展數(shù)量越多越好，而是建議有選擇性的參加，“在企業(yè)發(fā)展的不同階段，客觀選擇合適自己的展會”。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡