三星電子移動通訊部門總裁：三星將調(diào)整智能手機戰(zhàn)略

• 2018年9月4日 ZhangHongYuan來源：新浪科技、騰訊網(wǎng) 1440 95
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  2018-2023年中國大屏智能手機行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  大屏智能手機行業(yè)研究報告中的大屏智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對大屏智能手機行業(yè)進行...

高東真稱，將來三星不再率先將新技術(shù)應(yīng)用到Galaxy S和Note系列旗艦產(chǎn)品中。相反，三星將把一些前沿技術(shù)應(yīng)用到相對低廉的中端產(chǎn)品中。

北京時間9月3日晚間消息，三星電子移動通訊部門總裁高東真(Koh Dong-jin)日前在接受CNBC采訪時稱，三星將調(diào)整智能手機戰(zhàn)略，率先為中端智能手機(如Galaxy A系列)增加新功能，以吸引更多“千禧一代”消費者。

高東真稱，將來三星不再率先將新技術(shù)應(yīng)用到Galaxy S和Note系列旗艦產(chǎn)品中。相反，三星將把一些前沿技術(shù)應(yīng)用到相對低廉的中端產(chǎn)品中。首批產(chǎn)品將于今年晚些時候推出。

高東真在接受CNBC獨家采訪時稱 ：“在過去，我們首先把新技術(shù)和個性化功能應(yīng)用到旗艦產(chǎn)品中，然后再推向中端產(chǎn)品。但從今年起，我們改變了戰(zhàn)略，率先將新技術(shù)和個性化功能推給中端產(chǎn)品?！?/p>

三星此舉正值全球智能手機市場處于低迷之際，而三星也感受到不小的壓力。今年第二季度，由于Galaxy S9旗艦系列產(chǎn)品的銷量低于預期，導致三星移動部門銷售額同比下滑了20%。

與此同時，華為、OPPO、vivo和小米等中國競爭對手迅速崛起，他們以較低的價格提供高配置產(chǎn)品，給三星造成了巨大的壓力。有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星在中國市場的份額已跌至0.8%，跌出前十，排名第12名。

當前，盡管全球智能手機市場處于下滑趨勢，但印度和東南亞其他一些國家仍在增長。在那里，消費者主要購買相對廉價的機型，但硬件配置也要有保證。而三星的新戰(zhàn)略也是為了迎合這些市場。

此外，高東真說，三星的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移也是為了吸引更多千禧一代用戶。他說：“我們將越來越重視千禧一代消費者，他們通常承受不起旗艦機型。但如何才能為他們帶去有意義的創(chuàng)新呢?這就是我們要發(fā)力中端產(chǎn)品的原因。”

相關(guān)閱讀：三星手機高端市場萎靡 向國產(chǎn)廠商學性價比

作為安卓陣營的一哥，三星手機一直以來都是全球手機廠商中對抗蘋果最犀利的，當然他們也是最有實力的，畢竟手中把控著OLED屏、內(nèi)存、閃存、處理器代工等等實打?qū)嵉馁Y源，想繞開他們顯然是不行的。

從多家市場調(diào)研機構(gòu)送出的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星手機在中國市場的份額已經(jīng)少到要退出的節(jié)奏了，因為連0.8%份額都不足，遙想當年他們在國內(nèi)市場可是逼近30%，當之無愧的老大。

據(jù)韓國媒體ETnews報道稱，三星剛剛發(fā)布的Note 9，在韓國銷量表現(xiàn)一般，同期銷售不足去年Note 8的一半，而他們的Galaxy S9旗艦系列產(chǎn)品的銷量下滑更是嚴重，今年Q2差勁的表現(xiàn)直接導致三星移動部門銷售額同比下滑了20%。

對于正在快速下墜的高端市場，三星已經(jīng)清楚的認識到了危機，所以他們低頭求變。從韓國媒體的報道來看，三星手機內(nèi)部已經(jīng)開始推動改革，他們要向華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機廠商看齊，而之前他們掌門人李在镕還特意去了深圳參觀了這些廠商的專賣店，并學習了他們的一些經(jīng)營策略。

具體來說，三星手機的這次調(diào)整，主要是重視中端機型，以往新的技術(shù)和重要功能都會在S或者Note旗艦系列上首發(fā)，但是現(xiàn)在會把這個技術(shù)先用到中端機型上，并且外形上也會更有誠意。

其實讓三星手機徹底覺悟的不管是慘淡的中國市場份額，同時還有印度和東南亞市場的潰敗，因為在這些地方他們都是曾經(jīng)的老大，而如此卻在被中國手機廠商所超越，印度就是最明顯的例子，小米用性價比擊潰了三星，成為了目前印度市場的頭號智能手機廠商。如果三星手機不轉(zhuǎn)變，那么這些市場都會步中國市場的后塵。

雖然現(xiàn)在三星還穩(wěn)坐智能手機老大的位置，但是今年Q2他們的出貨量在7150萬臺左右，相比去年同期已經(jīng)下滑了千萬臺，而面對華為等國產(chǎn)手機廠商的強勢追趕，他們不可能坐以待斃。而之前余承東更是喊出了華為2020年超越三星成為手機霸主的口號，這足以說明了三星現(xiàn)在問題。

面對國產(chǎn)手機廠商的逆襲，市場已經(jīng)足以說明，印度和東南亞其他一些國家，中低端廉價機型依然是消費者主要購買的機型，而這些機型外形和配置又不能太水，要有足夠的保證，而這正是三星之前所欠缺的，不知道這次他們低頭轉(zhuǎn)型中低端市場，會不會收到滿意的結(jié)果。

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