MK收購(gòu)范思哲 目標(biāo)成為全球奢侈品行業(yè)領(lǐng)袖

• 2018年9月27日 YangJinZhu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 832 51
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  2018-2023年中國(guó)智慧零售行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  智慧零售行業(yè)研究報(bào)告中的智慧零售行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)智慧零售行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

將“復(fù)制主義”發(fā)揮到極致的美國(guó)手袋制造商Michael Kors已經(jīng)越來(lái)越不甘心只做一個(gè)輕奢品牌了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，Michael Kors和范思哲發(fā)表聯(lián)合聲明稱，Michael Kors將以21.2億美元購(gòu)買范思哲全部股權(quán)。年輕氣盛的Michael Kors遇上奢華主義的范思哲又將擦出怎樣的火花已

將“復(fù)制主義”發(fā)揮到極致的美國(guó)手袋制造商Michael Kors已經(jīng)越來(lái)越不甘心只做一個(gè)輕奢品牌了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，Michael Kors和范思哲發(fā)表聯(lián)合聲明稱，Michael Kors將以21.2億美元購(gòu)買范思哲全部股權(quán)。年輕氣盛的Michael Kors遇上奢華主義的范思哲又將擦出怎樣的火花已成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，但更重要的是，Michael Kors的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Coach，其收購(gòu)路線幾乎與Michael Kors完美吻合，奢侈品圈里的大佬LVMH和開運(yùn)集團(tuán)的地位似乎也已經(jīng)不穩(wěn)了。

Michael Kors的“蛇吞象”

如果說(shuō)Michael Kors的征途是星辰大海，那擁有著美杜莎般致命吸引力的意大利奢侈品牌范思哲就是Michael Kors駛向未來(lái)的重要船只。根據(jù)聲明，Michael Kors將通過(guò)現(xiàn)金、舉債、增發(fā)股票等途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)范思哲的收購(gòu)，預(yù)計(jì)將于明年5月完成。而在收購(gòu)?fù)瓿珊?，Micheal Kors還將更名為Capri Holings Ltd，新的名字完全隱去了它的旗艦品牌Micheal Kors。

對(duì)于整個(gè)集團(tuán)日后的發(fā)展目標(biāo)，Michael Kors中國(guó)公司向北京商報(bào)記者提到，收購(gòu)?fù)瓿珊?，集團(tuán)營(yíng)收計(jì)劃達(dá)到80億美元，定位奢侈品集團(tuán)。其中，美洲市場(chǎng)由66%調(diào)整至57%，歐洲市場(chǎng)由23%增長(zhǎng)至24%，亞洲市場(chǎng)也將由11%增長(zhǎng)至19%。

輕奢的Michael Kors一舉拿下奢侈王牌范思哲，這場(chǎng)奢侈品界的“蛇吞象”令人多少有些意外。更重要的是Michael Kors為這一場(chǎng)收購(gòu)幾乎下了“血本”。據(jù)了解，21.2億美元的價(jià)格是范思哲當(dāng)前收益的2.5倍，更是其利息、稅金、折舊和攤銷前收益的22倍。

據(jù)此前消息顯示，作為交易的一部分，擁有范思哲20%股權(quán)的黑石集團(tuán)將完全退出，現(xiàn)在擁有范思哲品牌80%股份的范思哲家族將繼續(xù)在公司中發(fā)揮作用。對(duì)此，要客研究院院長(zhǎng)周婷強(qiáng)調(diào)，品牌團(tuán)隊(duì)決定一切，老團(tuán)隊(duì)將是創(chuàng)新的巨大障礙。Michael Kors集團(tuán)保留范思哲現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)只是權(quán)宜之計(jì)，但未來(lái)一定會(huì)更換品牌團(tuán)隊(duì)，特別是核心設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。對(duì)于范思哲的日后發(fā)展，周婷表示，第一，品牌定位十分重要，關(guān)鍵在于Michael Kors集團(tuán)如何對(duì)范思哲重新定位并重新賦能。第二，啟用熟悉消費(fèi)趨勢(shì)并能夠把握消費(fèi)變遷的團(tuán)隊(duì)，特別是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。第三，重視線上，用互聯(lián)網(wǎng)幫助傳統(tǒng)零售提高效率和客戶體驗(yàn)。

奢華遇上年輕化

在范思哲即將被Michael Kors收購(gòu)的消息剛傳出的時(shí)候，品牌原本的消費(fèi)者便在社交媒體上掀起強(qiáng)烈的反對(duì)聲浪，他們懇求范思哲家族重新考慮這筆交易，因?yàn)樗麄儭安幌Ｍ叨壬虡I(yè)化的Michael Kors影響范思哲長(zhǎng)期以來(lái)建立起的獨(dú)特奢侈定位”。

奢侈品高昂的價(jià)格讓人望而卻步，快時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)又多少受些詬病，正是在這樣的情況下，輕奢定位的Michael Kors成長(zhǎng)了起來(lái)。標(biāo)榜年輕化的Michael Kors拿下范思哲，雖然讓范思哲的不少粉絲擔(dān)心“跌份兒”，但實(shí)際上這更像是一個(gè)雙贏的買賣。一方面，范思哲會(huì)提升Michael Kors的格調(diào)，另一方面，也拯救了范思哲于銷售的泥潭之中。

人們開始對(duì)范思哲金色的裝飾、豹紋和獅頭產(chǎn)生審美疲勞，越來(lái)越多的人不再買賬這家老牌的奢侈品公司。公開的數(shù)據(jù)顯示，2017財(cái)年范思哲實(shí)現(xiàn)6.86億歐元的收入，持平于上一財(cái)年，銷售額同比增長(zhǎng)僅4%，凈利潤(rùn)為1500萬(wàn)歐元。

周婷表示，此次交易在一定程度上會(huì)對(duì)范思哲品牌形象有所影響，但核心還決定于Michael Kors集團(tuán)賦予品牌新的定位及用什么手段支持品牌定位。周婷預(yù)計(jì)，Michael Kors集團(tuán)日后將范思哲定位輕奢的可能性較大，如果想實(shí)現(xiàn)20億美元的目標(biāo)，品牌下沉是唯一可能的方式?！胺端颊苣壳捌放铺攸c(diǎn)可以用沒(méi)品位的花哨和快時(shí)尚的品質(zhì)來(lái)形容，想改變不是一天兩天。對(duì)于范思哲，現(xiàn)在是賣品牌的最好時(shí)機(jī)。但Michael Kors集團(tuán)收購(gòu)知名并具有一定規(guī)模品牌，迎接這些品牌的都是下行線，只能給集團(tuán)壓力。

奢侈品集團(tuán)對(duì)抗賽

“收購(gòu)范思哲是Michael Kors集團(tuán)一個(gè)很重要的里程碑”，對(duì)于本次收購(gòu)，Michael Kors集團(tuán)CEO John D. Idol如此表示,興許下一步，Michael Kors的目標(biāo)就是“美版LVMH”了。但巴克萊銀行的數(shù)據(jù)，2012-2015年，美國(guó)高端皮具及配飾市場(chǎng)每年增速已從16%、11%、8%降至3%。

正是在這種背景下，Michael Kors開始了轉(zhuǎn)型之路。去年7月，Michael Kors就已以8.96億英鎊的價(jià)格收購(gòu)了華裔設(shè)計(jì)師周仰杰創(chuàng)辦的高端鞋類品牌Jimmy Choo。在截至6月30日的3個(gè)月內(nèi)，Michael Kors集團(tuán)銷售額同比大漲26.3%至12億美元，其中，Michael Kors品牌銷售額為10.3億美元，Jimmy Choo則貢獻(xiàn)了1.73億美元的銷售額，并錄得高個(gè)位數(shù)的同店銷售增長(zhǎng)。

然而，Michael Kors的收購(gòu)路線并不是天底下的獨(dú)一份。就在Michael Kors收購(gòu)Jimmy Choo的時(shí)候，Coach收購(gòu)了同樣是輕奢品牌的Kate Spade，與Michael Kors一樣，在收購(gòu)?fù)瓿珊螅珻oach也更改了自己的公司名字，隱去了Coach，成了Tapestry。在這之前，Coach還于2015年收購(gòu)了鞋履品牌stuart weitzman。

如出一轍的收購(gòu)軌跡意味著Michael Kors與Coach再度站在了同一條起跑線，但更重要的是，未來(lái)他們既有競(jìng)爭(zhēng)，又多少有了些抱團(tuán)向LV的母公司LVMH和GUCCI的母公司Kering宣戰(zhàn)的可能。早在今年初就有分析指出輕奢行業(yè)今年將爆發(fā)收購(gòu)大戰(zhàn)，隨著Michael Kors集團(tuán)不斷加碼奢侈品牌，其向LVMH、開云集團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)的野心愈發(fā)明顯。而John D. Idol早就證實(shí)了這一點(diǎn)，去年在接受采訪時(shí)，他就曾明確表示：“我們正在創(chuàng)建一個(gè)全球奢侈品集團(tuán)，我們的目標(biāo)是在全球奢侈品行業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)袖?！?/p>

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