蘑菇街巨虧16億 蘑菇街是干什么的

• 2020年3月16日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 508 27
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時(shí)尚電商蘑菇街(NYSE：MOGU)發(fā)布其截至2019年12月31日未經(jīng)審計(jì)的2020財(cái)年三季度報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季，蘑菇街GMV(商品成交總額)達(dá)62.99億元，同比增長(zhǎng)8.0%。其中，直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)33.52億元，在總GMV中占比過(guò)半。

蘑菇街巨虧16億

時(shí)尚電商蘑菇街(NYSE：MOGU)發(fā)布其截至2019年12月31日未經(jīng)審計(jì)的2020財(cái)年三季度報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季，蘑菇街GMV(商品成交總額)達(dá)62.99億元，同比增長(zhǎng)8.0%。其中，直播業(yè)務(wù)GMV達(dá)33.52億元，在總GMV中占比過(guò)半。

受電商促銷(xiāo)季影響，該財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.70億元，為整個(gè)2019自然年單季最高值，但同比2019財(cái)年Q3的3.67億元，仍下降26.6%。此外，值得一提的是，受商譽(yù)折損影響，該財(cái)季運(yùn)營(yíng)虧損急劇擴(kuò)大，為15.95億元，同比2019財(cái)年Q3的0.98億元，同比擴(kuò)大超15倍。

蘑菇街是干什么的

蘑菇街是一個(gè)新型的女性買(mǎi)家社區(qū)，是杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)旗下的一個(gè)專(zhuān)注于提供發(fā)現(xiàn)美與時(shí)尚、分享購(gòu)物樂(lè)趣，結(jié)交志趣相投好友自由交流的平臺(tái)，公司的核心宗旨就是購(gòu)物與社區(qū)的相互結(jié)合，是中國(guó)最時(shí)尚最流行的女性社區(qū)網(wǎng)站，中國(guó)最有影響力的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體之一。

從2016年初，蘑菇街開(kāi)始轉(zhuǎn)型直播業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，蘑菇街日均可觀(guān)看直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)3800小時(shí)。蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，未來(lái)將加強(qiáng)短視頻形式的社區(qū)建設(shè)，增加直播間之外的活躍度，提升粉絲營(yíng)銷(xiāo)的效率。

中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播三大類(lèi)，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率較高，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶(hù)群體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶(hù)黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過(guò)高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國(guó)大學(xué)教育人口12%的比例，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

2020直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景分析

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫(huà)質(zhì)更好，畫(huà)面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

2017年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長(zhǎng)103%;用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長(zhǎng)率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶(hù)增速將進(jìn)一步放緩，各平臺(tái)開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)134.4億元。

圖表：2015-2020在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)

直播行業(yè)發(fā)展至今，已無(wú)力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來(lái)打破千篇一律的模式。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運(yùn)營(yíng)人才。三四線(xiàn)的這些用戶(hù)更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂(lè)時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來(lái)下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國(guó)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

想要了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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