2020早教中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1013 64
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早期教育是一個以穩(wěn)定的家庭環(huán)境為基礎(chǔ)，父母為家庭教育的主要責任人，對嬰幼兒在0~3歲階段，根據(jù)孩子的生理、心理的發(fā)展特點，把握每個不同的敏感期階段，對其進行有針對性的教養(yǎng)，為孩子發(fā)展健康的人格打下良好的基礎(chǔ)，并注重開發(fā)孩子的潛能，促使他在感官、認知、人

2020早教中心行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

何為早教？早教廣義指從人出生到小學以前階段的教育，狹義主要指上述階段的早期學習。一些國家出現(xiàn)提前開始學習幼兒早教讀、寫、算，提前開始正式教育的探討和實驗。但另有人主張早期教育應(yīng)重在發(fā)展智力。還有人認為早期教育應(yīng)向前延伸到出生以前的母親懷孕期的胎教。家庭教育對早期教育有重大影響。其中“體能、智能、心理能力三維平衡發(fā)展”理論最為科學，依據(jù)五萬份孩子成長基準數(shù)據(jù)，提煉出孩子的九大成長目標：安全感、意志力、目標感、注意力、記憶力、思維能力、平衡、力量、速度。

早期教育是一個以穩(wěn)定的家庭環(huán)境為基礎(chǔ)，父母為家庭教育的主要責任人，對嬰幼兒在0~3歲階段，根據(jù)孩子的生理、心理的發(fā)展特點，把握每個不同的敏感期階段，對其進行有針對性的教養(yǎng)，為孩子發(fā)展健康的人格打下良好的基礎(chǔ)，并注重開發(fā)孩子的潛能，促使他在感官、認知、人格、社交、語言、音樂、藝術(shù)和運動等各方面得到全方位培養(yǎng)。

目前中國正處于新一輪的出生高峰期，80后、90后新一代家長生育高峰期母嬰市場具有龐大的消費群體。而在2010年新生兒出生數(shù)進入高峰期，而在后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加兩三萬新生幼兒。在2013年，我國0-6歲嬰幼兒數(shù)在1.4億左右，0-3歲嬰幼兒數(shù)達7000萬，其中，城市嬰幼兒數(shù)為1090萬，農(nóng)村嬰幼兒數(shù)為5910萬。按照從市場消費情況來看，35%家庭對孩子學前教育支出費用在500-1000元/月，大于1000元/月的家庭占到10%。嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽為"永遠的朝陽行業(yè)"名副其實。因為有56.5%的家長把孩子教育投資列在首位。特別是計劃生育政策的推進，將來家長們對早教的熱情只會有增無減。隨著2015年全面推進二胎政策，即啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策，預(yù)計這項政策的啟動將給中國額外帶來約950萬嬰兒。預(yù)計未來幾年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟收入將以10%-12%的速度增長。

目前國內(nèi)連鎖早教機構(gòu)就多達幾十家,再加上一些獨立經(jīng)營的早教機構(gòu)和社區(qū)托班,機構(gòu)數(shù)不勝數(shù)。就目前的孕婦群體來看，80后媽媽的比例已經(jīng)達到81%，其中,在0-1歲孩子的母親中，80后媽媽的比率達到69%;在1-3歲孩子的媽媽中，80后媽媽達49%。由此可見，整個早教市場中隨著"80后"日漸進入生育年齡，80后媽媽的數(shù)量正在趕超70后媽媽，進而成為育兒的主流群體。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國早教中心行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

2020中國早教中心需求與消費者偏好調(diào)查

第一節(jié) 早教中心產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查

《2017科學早教大數(shù)據(jù)解讀》調(diào)研結(jié)果顯示，中國父母對早期教育的消費支出中，500-1000元/月占比最高達41.3%。結(jié)合對早教機構(gòu)的課程費用的調(diào)查情況及線上早教內(nèi)容與線下早教教具的購買成本，我們預(yù)估每位嬰幼兒每年接受早期教育的平均消費大約在10000元/年左右。

二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查

根據(jù)部分早教中心上海教學網(wǎng)點的調(diào)研，目前市場上的早教中心在工作日、周末均提供早教課程，且為小班教學，課堂容量在8-14人不等。每位學員每周參與2-3堂課，3歲以下兒童大多需要家長陪伴，每堂課時長45-60分鐘，家長可以自主選擇并預(yù)約合適時間段的課程，選擇較為靈活。課程收費方面，早教中心以課包的形式銷售課程，課包越大，平均每節(jié)課花費越少，且不同課程價格統(tǒng)一。

三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

在全國約11.000家早教中心網(wǎng)點中，一線城市教學網(wǎng)點總計1.768家，占總數(shù)的13.38%;統(tǒng)計了8家早教中心的教學網(wǎng)點分布，一線城市教學網(wǎng)點數(shù)量占比為12.26%，而北上廣深2016年的出生人口僅占全國出生人口1.786萬的4.86%。未來隨著早教理念普及與二三四線的消費升級，早教行業(yè)在二三四線城市有著廣闊的發(fā)展空間。

第二節(jié) 早教中心產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

一、消費者對早教中心品牌認知度宏觀調(diào)查

被調(diào)查者中60.28%的人了解品牌品牌，我國品牌早教中心基本處于起步階段，仍然有很大的發(fā)展空間。

二、消費者對早教中心產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

根據(jù)目前的早教中心分布情況數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市的早教中心網(wǎng)點分布占全國的13.88%，其2016年出生人口總數(shù)僅占全國出生人口的4.86%。縱觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發(fā)展狀況，實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經(jīng)營情形，口碑、點評網(wǎng)口碑調(diào)研以及通過對百度、360、騰訊教導(dǎo)、網(wǎng)易教導(dǎo)等威望平臺大數(shù)據(jù)統(tǒng)計剖析鑒定，剖析得出2019最新十大早教品牌：金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍、愛樂祺、TOLOBEAR多樂小熊、東方愛嬰、親親袋鼠、YoKID優(yōu)兒學堂、創(chuàng)藝寶貝。

三、消費者對早教中心品牌的首要認知渠道

消費者對早教中心的了解多數(shù)源于媒體，其中包括報紙、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體， 也包括網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體。

四、早教中心品牌忠誠度調(diào)查

圖表：中國早教中心品牌忠誠度排行

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

早教中心行業(yè)研究報告中的早教中心行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對早教中心行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解早教中心行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。《2020-2025年中國早教中心行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》結(jié)合近幾年行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議，想了解更多行業(yè)動態(tài)可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國早教中心行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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